联合利华的品牌收购战
http://finance.sina.com.cn 1999年8月4日 11:49 投资导报
和路雪是联合利华下属企业,其收购蔓登琳仅是联合利华收购故事中
有趣的一章。
在华投资经营具76年历史的老牌英荷联合利华集团,自1986年重返中
国以来,13年内在华投资总额已近8亿美元。仅最近一年,该集团就先后
在上海、北京、香港地区收购“老蔡酱油”、“京华茶叶”、“蔓登琳冰
淇淋”等著名品牌。联合利华已拥有力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、
洁诺牙膏、立顿红茶等众多品牌,其主要产品均围绕易耗类消费品进行。
其收购“老蔡酱油”、“京华茶叶”与收购“蔓登琳”不同,不仅收购商
标,还有加工厂等资产,收购京华茶叶品牌使一向以红茶著名的联合利华
轻松进入绿茶市场。
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