欧洲投资不完全手册

　　到欧洲去

　　在更多的中国企业踏上古老的欧洲大陆之前，需要更多了解这个具有文化差异性的多民族地区。而帮助中国企业国际化则正是《环球企业家》的责任。“欧洲投资手册”将欧盟划分为北欧、中东欧、中西欧、南欧和英伦三岛。每一个地区都会挑选出一个投资热点为范例，将欧洲国家的具体投资环境详细分析。

　　欧盟东扩后成员国达到了25个，欧盟各国之间颇具渊源但却具有多重差异性的特点。我们必须提醒中国的企业家，中欧关系并不是只有甜蜜和美好。最后则是任何一个在欧洲大陆的投资者都不能忽视的经济力量——家族企业，正在经历事业传承的它们并不像许多人想象的那样陈腐落后。

　　欧盟已超过日本和美国，成为我国第一大贸易伙伴。中国发展需要欧洲，欧洲发展也需要中国。欧盟此次东扩使其贸易总额从4万亿美元增至4,43万亿美元，成为世界上最大的单一市场。作为中国的最大贸易伙伴之一，欧盟的东扩在经济、贸易、关税和市场准入等方面将会对中国产生长远的影响。欧盟东扩为中国产品进入欧洲提供了更为广阔的市场，其单一的贸易规则、单一的关税和申根签证将使中国的商品和服务贸易更自由的流动，为我国的企业到欧洲投资和销售产品提供了更为便利的条件。

　　到欧洲投资和选择其他投资市场一样，中国企业首先会对欧洲市场进行投资环境的摸底和考察。生产销售型的企业会侧重能否在投资地区获得销售税收、补贴等方面的优惠政策，生产和生活成本是否适当；高科技型的企业往往聚集在研究与开发力量强大、研究成果具有良好的市场前景的地区。当然，投资所在国的整体投资环境，包括政治稳定、经济走势良好、法律体系完善、基础设施优良、劳资关系稳定、平等竞争以及是否能够熟悉和融入当地的企业文化等等，都是企业必须考虑的因素。

　　具备一个较为成熟商业环境的欧洲对外国投资者的吸引力主要表现在欧盟地区拥有统一的内部大市场，实行商品、劳务、人员和资本四大要素的自由流动。欧洲相对其他地区而言，政治上比较稳定，经济上实行市场经济体制，东欧一些国家为取得加入欧盟资格也实现了经济的转型和转轨，从而使得欧洲成为世界上市场经济程度化最高的地区之一。

　　欧洲国家虽然个体而言普遍较小，但是人口和消费者总量却达到4.5亿。欧盟内关税同盟的实现使得欧盟内部的运输和贸易成本大为降低，同时欧洲交通非常便利使得在欧洲一个地区生产的产品可以方便地销往其他国家和地区。另外，欧洲崇尚公平、公正和公开的商业环境和法律环境，以及政府鼓励企业实现创新的一系列政策也是吸引外国投资者的重要因素。

　　(作者为中国国际贸易促进委员会副会长)

　　北欧 投资理想国——丹麦

　　北欧5国的国民经济都高度发达，在这个冰冷的地区都是人均国民产值排名世界前列的国家。而其中丹麦则是中国企业最向往的地方。

　　2003年中国进出口银行曾对自己的企业客户做过一次海外投资的调查，在收集了广泛的资料后，这家直属国务院领导、政府全资拥有的国家出口信用机构发现北欧小国丹麦是这些企业们在欧盟最向往的投资地。

　　在这份调查报告中，丹麦被描述为所有欧盟国家中，少数几个最适合中国投资的国家。

　　事实上，丹麦的投资环境在全球也声誉颇高。据D&B国际投资风险评估的结果，丹麦被评选为欧洲最安全的国家之一。这个机构认为，丹麦政府非常欢迎外国企业到丹麦投资，所有外商投资企业与丹麦本地企业，享有完全相同的待遇。所有外资企业与本地企业，在资金市场上享有相同的权利。所有企业均可自由向外国募集资金，没有负债比的上限，所有外汇活动也完全没有管制。

　　不少中国企业更看中的是，在丹麦的运营成本远比其他欧盟国家也要低。比如在哥本哈根市内办公室租金和工业区的厂房租金同斯德哥尔摩比起来低三成，只有柏林的一半。

　　尽管中国企业在丹麦的投资目前规模很小，但逐渐呈现出活跃发展的趋势。近两年来在丹麦设立的中资公司数量较往年有较快增长。至今已有十二家中国企业在丹麦设立了公司，而且企业间的合作从单纯的进出口贸易形式发展为寻求长期深层次合作的多种形式。

　　中国驻丹麦大使馆商务参赞处资料显示，这些中国公司中只有一家石油天然气控股公司、中国国际旅行社丹麦公司以及中远丹麦鹏达公司为国有企业投资。其余均为个体、私营企业的投资行为，并全部为在丹麦容易注册的私营ApS公司。(王填)

　　南欧 开拓者的乐园——葡萄牙

　　南欧主要包括葡萄牙、西班牙、希腊和意大利，这里是整个欧盟中最穷的地区，但需要注意的是这是相对欧盟整体水平而言。这里的整体经济水平落后大大降低了中国企业进入的门槛。同时这里的市场需求水平同中国国内类似，适合那些有一定技术水平但却需要规模效应的制造厂商。他们的产品可以从葡萄牙迅速进入欧盟其他国家的市场。

　　对大多数中国人来说，尽管今年夏季的欧洲杯足球赛曾让不少球迷对这个国家充满向往，但是风头过后，葡萄牙在中国的影响力又趋于平静。

　　这种情况在中国企业界的反映是，国内并没有大规模的投资于此，多数情况是有政府背景的国企与葡萄牙之间的双边贸易。2003年，中国和葡萄牙共签署劳务承包合同39个，合同金额为387万美元。

　　中兴及华为均已在葡注册分公司。中兴通讯于2001年进入葡萄牙，并于2003年在里斯本注册成立了全资有限责任公司ZTE Portugal。华为的分公司性质则为有限责任公司，注册资本为7.5万欧元。在此之前，1989年至1995年间中国曾有六家企业在葡萄牙投资，但后来因效益不佳已先后停业。不过这些情况在中国贸促会副会长高燕看来，这也正说明中国与葡萄牙在今后的经贸合作中潜力巨大。

　　尽管葡萄牙和世界大多数国家一样，从2001年开始经济渐入衰退，但是葡政府很快对招商引资机制进行了一系列改革，包括专门成立负责吸引外资的“葡萄牙投资局”。2003年葡利用外资水平开始明显提高，据统计2003年1-6月葡利用外资总额即达109.23亿欧元。至2003年9月中葡之间的贸易额已达4.23亿美元，同比增长49.9%。

　　对中国企业来说，可以在几个较具特长的传统行业，如纺织服装业、制鞋业等行业中找到更多的投资机会。而汽车、电子、通讯、建材等则是发展快、前景好的行业。

　　事实上除此之外，中国企业另一个优势是，可以通过澳门贸促局和中央驻澳门的经济部门来联系投资。这样不仅能降低不熟悉市场而带来的风险，而且还可以扩大投资到包括安哥拉、巴西等葡语系国家。 (项惠竟)

　　中西欧 FDI的天堂—法国

　　占据了中西欧大陆大部分土地的是德国和法国这对绑在一起却又风格迥异的欢喜冤家。战后德法的紧密合作促进了欧盟的发展。如今世界相信如果德法意见不一致，欧盟将一事无成。尽管两国都是欧洲大国，德国对中国也投资甚多。但从德法两国国内大环境来看，法国温和稳定的氛围会更让中国企业感到舒适。

　　想要了解法兰西人对外国直接投资的欢迎态度，不用去关注法国政府每年举办的经贸活动，看看他们去年接受投资的数额就知道了。在2003年联合国经济合作与发展组织发布的《外国直接投资趋势和近期发展》报告中，法国以470亿美元接受额排名世界第二，紧随中国的530亿美元之后。

　　“这是法国政府长期努力的结果”，法国对法投资部主席盖玛德(Clara Gaymard)这样认为。在她看来，法国政府自1960年代就开始制定鼓励海外投资的法律，并与包括中国在内的一些国家分别签订了双边投资协定。由此在国内立法和双边协定的基础上形成了法国对外投资的法律制度。而这些制度无一例外都是以吸引投资为主要目的。到了2004年初，法国国际投资署又宣布了简化投资手续、免减税收等十项新措施，“这让我们的投资环境在欧盟中数一数二”，盖玛德说。

　　除了政策层面，法国本身也是欧盟成员国中消费能力最为强劲的市场。法国人口为6110万左右，在欧盟中仅次于德国。但法国和德国家庭的可支配收入却要比英国高30%，比西班牙高出50%，在欧盟同属前列。至于交通运输，法国是欧盟最便捷的国家，它的高速铁路(TGV)可以直达欧洲各地，号称“欧洲第一高速铁路网”，而巴黎戴高乐机场是欧洲第一的客运货运枢纽空港。

　　因此虽然中国目前仍然不是法国外商直接投资(FDI)最主要的资金来源国，但受这些有利因素的推动，中法之间的贸易额以每年60.9%的速度递增。据中国商务部统计，2003年两国之间的贸易额达到134亿美元，目前已经有近100家中国企业在法国落户，其中包括如宝钢、海尔、春兰、中国远洋、格兰仕、华为等，而2003年中国企业在法国创造的工作岗位数目比前年增加了125%。

　　在不少从事两国贸易的业内人士看来，法国商业环境的两大特点——强大的零售终端和一流的工业设计平台是吸引中国企业的最明显优势。以格兰仕为例，它因为充分利用到了这两点而成为在欧洲扩张的最成功的企业之一。对于零售终端，格兰仕通过与家乐福法国总部接触，成为家乐福全球采购系统中家电领域重要的客户，在家乐福全球9000多家店中，大部分都可以看到格兰仕的产品；对于工业设计，格兰仕则因为机缘巧合，和一家名为翡罗利的法国公司合作，设计出让惠而浦、万能等欧洲家电巨头大吃一惊的旋扭码微波炉，创造了一笔2600万美金订单的记录。

　　一些中国企业也因此对法国的战略地位做出总结——如果英国可以看成投资欧洲的桥头堡的话，法国则是开拓欧洲市场最重要的“支点”。在这里的成功与否直接关系到中国公司在欧洲大陆的生存命脉。

　　法国驻上海总领事馆商务处主任、经济商务参赞毛睿思(Louis-Michel Morris)也不否认这一点，不过他认为除此之外，法国高质量的教育体系也是构成其一流投资环境的因素之一。法国有完善的教育制度，能确保技术人员、管理人员、工程师、政府官员以及其他重要岗位的工作人员都能受到应有的教育，从而能够更有效地工作。“我们的工作人员具有创造性而且认真尽责，旷工率是世界上最低的”，毛睿思对《环球企业家》说，“而且我们的生产率也是所有经济大国中最高的，甚至高于美国。”

　　这意味着，中国企业在当地雇员方面会有很大的挑选余地，而且据法国对法投资部的工作人员介绍，目前法国国内居民已经逐渐改变中国公司并不先进的看法，不少年轻的法国人很乐意到中国公司上班，吸引他们的主要原因是中国公司能带来传统的东方文化。

　　不过毛睿思还是对志在法国开拓的中国公司做出了善意的提醒，他认为尽快融入法国当地社会是中国公司的当务之急，要多使用法语而不是英语，才能赢得更多本地公司和消费者的好感。这点非常重要，法国人对自己语言文化的爱护是外国人难以想象的。而另一个关键是，专业化的中国公司在法国有更大的空间，“我们不太喜欢公司业务太过多元化，这会让人眼花缭乱”，毛睿思说。(胡非天)

　　中东欧 性价比最高的投资新机会—匈牙利

　　在欧盟东扩成功实现后，中东欧中已有12名欧盟成员。主要包括罗马尼亚、波兰、匈牙利、捷克、克罗地亚等中国人耳熟能详的国家名称。客观地讲该地区的自然资源并不丰富，只有匈牙利和南斯拉夫地区被称为欧洲的粮仓以及波兰拥有较丰富的煤矿。

　　“欧盟的扩大不仅会为中国企业开拓欧洲市场带来了新机遇，同时也将促进欧盟公司、特别是来自10个新成员国的公司向中国市场的发展。” 中国欧盟商会执行总经理康逸安(Ian Kay)认为，“应该说欧盟东扩是符合双方利益的，贸易将会更加有利于中国方面。”

　　这12名成员中，匈牙利地处欧洲的中心，成为了连接东西欧的桥梁和纽带。同时良好的自然条件和较强的加工能力使得匈牙利成为中东欧地区的投资热点。1990年代后期以来，匈牙利已经成为中国在中东欧地区最大的贸易伙伴。

　　1997-2000年间匈牙利经济平均增长率超过4%，随后的2001年尽管增长放缓但仍然高于欧盟的平均增长水平，这一年匈牙利仍然是中东欧地区增长率最高的国家之一。2002年穆迪投资服务公司将匈牙利政府的外币债券信用评级提高到A1。匈牙利在中东欧地区竞争力的排名也仅次于斯洛文尼亚名列第二位。

　　正是这一切帮助匈牙利获得了外国投资者的青睐，自1990年以来外国投资者在匈投资额达到了约248亿美元。这个数字约占整个中东欧地区吸引外资的1/3，匈牙利成为了中东欧地区吸引外资最多的国家之一。

　　值得中国企业注意的是外国投资者对匈牙利的汽车组装、零部件生产、电子工业元件投资热情较高。因为目前中国对匈牙利的出口产品中配件比例很大，而这些配件在匈牙利经过加工或者装配后直接销往西欧各国。据匈牙利《新导报》报道，伟创立公司将会帮助几个大型中国企业在匈境内启动配件生产。

　　中国公司在匈牙利的投资约为1.2亿美元，但这一投资额不包括修建亚洲中心、中国商城和成立中国银行分行的成本。花费约2亿美元的亚洲中心将是中国产品在中东欧地区最大的物流中心。同样是中国投资的中国商城则是服务于中国公司和亚洲公司的批发配送中心。目前有数以千计的中国公司在匈牙利发展业务，但这其中大多数集中在服装、纺织和餐饮行业。

　　今年6月份中国家电厂商海信在匈牙利伟创立公司的国际工业园区开设了电视机组装厂，生产等离子、液晶等高端数字电视。海信公司希望通过匈牙利将产品销售辐射至其他欧盟成员国。除此之外，在匈牙利有一家中方所有的紧固件厂。首都布达佩斯还有几家中国投资开办的酒店。另外大约还有50家大型外贸公司在匈牙利设有办事处。匈牙利政府鼓励中国企业投资，并且建议中国公司参加匈牙利修建高速公路的竞标。

　　同时匈牙利成为了众多跨国公司在中东欧地区的共同目标，目前世界50大跨国公司已经有45家进驻匈牙利。通用电气、通用汽车、诺基亚、爱立信等跨国公司都已经在匈牙利设立研发中心。

　　根据国际机构2002年“世界范围内商业成本比较”的研究报告，匈牙利在投资环境方面获得了最高分。研究人员在对世界上31个国家的商业投资成本进行研究对比后认为在匈牙利投资的成本最低。另外外国投资者在匈注册公司手续简单且可100%控股，也不需要任何许可证。

　　匈牙利劳动力素质较高，其410万劳动人口大都受过高等教育而且具有特定的技能和专长。匈牙利受教育人口比例超过了人口总数的98%。匈牙利许多年轻人都掌握英语、德语和法语等语言。(王云)

　　英伦三岛 投资欧洲的桥头堡——英国

　　尽管欧洲大陆上并没有大不列颠王国的国土，但欧盟中英国的影响举足轻重。在简思华(Jens Ewert)看来，英国是一个很懂得自我推销的国家。去年10月英国驻沪总领事馆联合一些机构举办了“英国创新先锋展”以吸引中国投资，在上海周边地区起到了很好宣传作用，“我明显感觉到此后希望到英国投资的中国企业增多了”，简思华说。

　　简是德勤会计师事务所有限公司(Deloitte.)亚太地区的合伙人，他主要的工作是为欧洲和中国企业互相投资牵线搭桥，在他接触的中国客户中，都无一例外地把英国作为投资欧洲的桥头堡。

　　这并不难理解，从地理位置来看，英国处在欧洲西北海岸，是海上交通要塞，比西欧其他内陆国家有天然的优势。而且更重要的是，英国是欧盟最大的单一市场，这里有技术熟练的工人、有利劳工的法律、较低的人工成本以及作为世界商业语言的英语。

　　因此在英国政府开展一系列的招商引资计划以来，尤其是英国投资局在1997年设立了一整套“吸引中资”的长期计划后，包括中国公司在内的各跨国企业自然会把英伦三岛做为进驻欧盟的战略要地。现在英国吸引的投资占据了欧盟投资总额的40%左右，而中国已成为亚太地区第二大对英投资国，仅次于日本，在英投资的中国企业现在已超过150家，而3年前仅有50家。

　　正因为如此，在不少分析人士看来，现在中英之间出现了一种良性的投资往来，不仅英国在中国的投资日益扩大——现在英国已经是欧盟国家中对华投资第一大国，而且中国公司在英国的投资也日益多元化。据英国投资局的最新数据显示，他们主要涉及进出口贸易、金融业、石油化工业、保险业、货运业、信息通讯业、医药业、媒介出版业、服装纺织业、管理顾问、食品餐饮业、电子机械业等14个领域，其中既有中石油这样的老国企，也有中兴通讯这样的新兴公司。

　　然而多少让中国公司意外的是，现在英国最有吸引力的业务方向不是在伦敦证交所上市融资，也不是传统的贸易行业，而是软件业以及通讯技术行业。英国投资局中国区域经理魏珂蕾曾分析说，早期韩国和中国台湾到英国投资大多与销售有关，现在都发展为更具有实质性的业务，“而中国企业来英国后，很大程度上避免了这个过程，把焦点放在未来产业上”。

　　除了华为技术有限公司——它在今年在英国Basingstoke设立的分公司是中国企业在英国最大的一笔投资——备受赞赏的还有北大方正集团。这家中国知名的高科技公司在进入英国后，除了设立自己的电子营销部外，还和英国的各类研究机构开展合作。因为方正的北大背景，不少英国一流大学很乐于与其合作，共同开发新品。成绩最好的例子是其在英国开发的泰克沙(TECSA)网点扫描仪，已经在当地市场有一席之地。

　　简思华认为这很大程度上得益于英国政府大力支持发展未来产业。2003年英国政府曾宣布了一系列的鼓励和协助在本国开展研发的措施，计划在2005-2006年之前，每年分别向科学和工程研究项目增加投资4亿英镑，并向设备和资本基础设施增加投资1亿英镑。政府资助研究项目资金的实际年增长率将达到5%，“这将是中国企业投资的下一个重点领域”，简思华说，“而且大型公司和中小型企业投资研发，可享受税收减免”。

　　无论如何，这对一大批在此领域有扩张冲动的中国企业，如海尔、中国电信、联想来说都是一个利好的消息，而另一些规模相对较小的民营企业，如以高压电器为主业的科瑞集团也能从中找到机会，事实上他们都已经开始在英国设立各类级别的分支机构。

　　不过对这些中国公司来说，投资英国的风险依然存在，英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰各岛之间的不同的市场习惯是最大的挑战，在英国注册过分支机构或者办事处的海外公司有义务每年提交会计报表的制度，对公司治理结构不完善的中国公司来说，也是一个头疼的问题。但是无疑，这些都是锐意进取的中国公司能解决的问题。(项玉)

　　(文/《环球企业家》□　于平｜文 出自：2004年8月 总第101期)