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葛伯强：巨资插播电视广告太浪费
跨国体育营销公司IMG中国区总裁葛伯强(John Cappo)认为，大赛事基本是大牌企业玩的游戏，毕竟高端的体育资源是一种稀缺资源。他预测说，2006年最能吸引中国观众的当属世界杯，届时央视会转播比赛，一定会有很多企业插播广告。
但他并不看好企业用这种简单的方式来进行体育营销，“大家都在大喊大嚷着‘买我的产品吧’，这太简单了，这有什么用呢？”
葛伯强认为，并非大众的电视广告不重要，只是完全依靠这样简单、传统而“安全”的做法不可行。当世界顶级大牌企业声音很大很响的时候，中国企业应该有自己明智的策略，保持适当的沉默，保持力量做行之有效的事情。
“50万美元就可以做一个自己的活动，为什么不去找那些适合自己，能表达自己的特色和定位的方式呢？人们关注激烈的大赛事时，也需要其他的节目和活动放松。”葛伯强认为，与别人发同一种声音或者发较小的声音其实是在浪费。
朱小明：亚运会是学习练兵好机会
另一位体育营销人、联合太度总经理朱小明也表示，年中的世界杯会是2006年的最大看点，人们可以看到耐克与adidas对抗的硝烟。但对中国企业而言，世界杯只是一个热闹而不实际的风景，主要原因在于世界杯在中国找不到对接的点，营销无法落地。
朱小明还指出，今年亚运会是中国代表团在2008年北京奥运会之前整体练兵的最后一个大赛事，将掀起企业赞助中国代表队的热潮。一些奥运赞助商将在亚运会上将自己的营销战略落地，亚运会的赞助商也将不失时机地推广自己的品牌形象，这也是企业学习、练兵的好时机。
据《中国经营报》
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