体育产业在海南

　　体育产业在海南

　　引入社会资本发展体育产业，助力全民健身计划落地，国兴体育是成功的范例。

　　来源：财经国家周刊

　　文/《财经国家周刊》记者 刘俊卿 王迪

　　8月8日是第9个全国“全民健身日”，当天海南近50家体育场馆免费对公众开放。

　　近年来，海南国际马拉松赛、环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛等众多赛事连续举办，海南体育产业市场不断扩大。随着大众旅游时代的到来，以健康为目的的体育旅游也正在兴起。通过旅游和体育结合，海南正不断地丰富体育产品供给，补齐体育设施短板，健全全民健身公共服务体系。

　　海南省文体厅厅长丁晖表示，海南在“十三五”期间将实现每个市县都有全民健身中心，争取在“十三五”期间农民体育健身场所达到全省行政村全覆盖。

　　在海南体育产业的蓬勃发展中，不少民营企业参与其中，从早期单一的羽毛球馆、足球馆、篮球馆、瑜伽馆、单车馆，发展到现在的综合性体育场馆。民营企业的参与，创新了体育产业发展的新模式，成为体育产业发展的新引擎。

　　体育文化与旅游特点相结合

　　全民健身，关乎人民幸福，关乎民族未来。

　　为促进全民健身运动在海南发展，海南充分利用独特的气候及环境资源优势，推进休闲体育产业供给侧结构性改革，丰富体育产品供给，在满足群众日益增长的全民健身运动需求的同时，促进体育产业与旅游文化的整合发展，一系列助推体育旅游产业发展的规划相继出台。

　　近年来，海南有关部门通过制定体育健身重点运动项目发展规划，因地制宜优化健身休闲产业“水、陆、空”三维空间布局，全面铺开立体式的体育旅游项目，形成全省联动发展的健身休闲综合产业格局。结合海南优势，推动全民健身与全域旅游相结合，通过兴建一批公共体育设施，推动健身文化走进寻常百姓家，并以此带动旅游消费，将体育旅游打造成民生工程、幸福工程和发展工程。

　　如今，体育旅游产业已成为海南重要经济增长极。2016年年底，《海南省全民健身实施计划》颁布，提出到2020年，海南人均体育场地面积将达到1.8平方米以上，基本形成城市社区15分钟健身圈，体育消费总规模达到100亿元。

　　2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，两年后又印发《全民健身计划(2016-2020年)》。标志着全民健身已经上升为国家战略。

　　值得一提的是，我国现有运动场馆仍显不足，许多城市的主流体育场馆主要用于大型赛事，并不适合普通公众进行日常体育活动。

　　在此背景下，三亚中体国兴体育产业投资有限公司（下称“国兴体育”）捕捉到全民健身带来的商机，2015年率先投资建成海南规模最大的民营体育场馆，将三亚市民和来岛休养的“候鸟”人群体列入体育健身服务范围，同时尝试以PPP模式投资建设和运营体育+旅游的特色小镇与政府合作建设体育场馆等基础设施，显示出良好的发展态势。

　　国兴体育总经理宋景深介绍，根据当地的市场需求，国兴体育投入3000万元，先后建立了室外足球、室内篮球、羽毛球、乒乓球、攀岩、射箭、游泳、健身、儿童乐园等11个健身场馆。同时，改变以往体育场馆单一经营的业态模式，创立体育+餐饮+购物+培训的综合商业模式，丰富了群众运动休闲产品的市场供给，拉长了体育场馆的服务链，满足消费者多种需求，促进了体育综合体向更深层次发展。

　　发挥社会资本带动作用

　　通过两年发展，国兴体育累计会员已达8400多人，年接待社会公众20余万人次。国兴体育的发展壮大，在实现企业自身目标的同时，也带来了巨大的社会价值。

　　国家体育总局原局长刘鹏曾在2016年6月24日的国新办发布会上表示：“在运动健身中多投入一块钱，就可在医疗当中减少7-8元的投入。”

　　宋景深说：“如果按照1：8的比值测算，国兴体育投入3000万的体育场馆，理论上可节约2.4亿的医保投入。今年国兴体育预计营业收入能够达到2000万元，理论上可以节约医保费用1.6亿元。”

　　国兴体育在发展过程中，注重将体育+互联网融合发展相结合，民间体育活动与赛事相结合，发挥社会资本对全民健身的带动作用，实现更大社会价值。

　　宋景深表示，国兴体育已经尝试利用体育+互联网等信息手段，把不同区域的体育场馆资源进行系统整合，利用不同的品类和场馆优势，发展青少年体育及培训活动，建设公共体育大数据平台，细分各类健身数据及盈利模式，拓展体育产业的发展空间。与此同时，将民间体育活动与赛事相结合。

　　截至目前，国兴体育已经先后与国内80余家体育机构合作，承接职工运动会、“金融杯”足球、“国盈杯”篮球、民间羽林争霸赛，青少年游泳赛等多项公益或半公益赛事活动。通过承办北京减肥训练营、亚洲健身学院等活动与赛事，吸引国内广大体育运动爱好者及专业人士赴三亚参赛、培训。

　　全民健身让体育产业站上风口

　　当前，全民健身已经上升为国家战略，体现了国家对体育事业发展的关切，这为民营企业介入体育产业，提供了难得机遇和时间窗口。

　　受访专家认为，体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态，大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求。引入社会资本，参与体育场馆建设运营是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。

　　海南围绕特色鲜明的重点文体产业项目，扶持壮大一批市场主体，正在加快特色文体旅融合发展。在健全全民健身公共服务体系基础上，充分利用环境资源优势，推广休闲体育运动，体育产品供给日趋丰富。

　　国兴体育从最初的运营场馆，到青少年培训、赛事活动、体育衍生品、会员互动交流等诸多方面，逐步闯出一条新路。分析人士认为，民营企业投资体育产业，提供丰富的体育产品供给，能够补齐社会体育设施的短板，为广大公众带来全新的生活消费理念。

　　宋景深表示，当前对于社会资本投资体育产业的支持政策还缺乏细则。他建议，政府将体育产业用地纳入城市规划，与房地产、旅游、酒店等深度融合，系统开发运营，破解当前体育设施普遍面临的土地使用等瓶颈问题。