评论：中国式超级IP亟待森林体系破壁

　　中国式超级IP亟待“森林”体系破壁

　　短链化几乎成为了中国式IP养成上的致命魔咒

　　文 《法人》特约撰稿 张书乐

　　暑期，一连串与超级IP有关的利好纷至沓来。

　　国内网文IP重镇阅文集团即将冲击IPO；迪士尼中国与网易集团宣布合作，除了送来漫威正版漫画外，还计划共同打造中国超级英雄；博易创宣布获得古龙、梁羽生、温瑞安等宗师级武侠IP，并将围绕望古神话打造世界观超级IP。

　　更为惊人的还在后面，中央电视台和美国玩具游戏公司“孩之宝”计划制作以变形金刚和哪吒为主角的动画片；知名网络文学作品《悟空传》改变影片上映第4天，票房累计4亿——一场中西超级IP合璧的盛宴似乎就在眼前。

　　历史颇为吊诡，就在两年前的7月，超级IP这个词汇伴随着电影《张震讲故事之鬼迷心窍》的宣传，为世人所熟知。可惜的是，电影票房一点不超级，而IP却在两年时间里在资本市场卷起了超级龙卷风。

　　请注意，这里说的是资本市场，而不是超级IP本该发力的消费市场。

　　中国式IP一点不超级

　　应该厘清一个概念，即超级IP不仅仅是作品本身知名度极高，同时还应该在泛娱乐或各个文创领域都有强力衍生。在单个领域获得成功的IP，只能称之为爆款。

　　在业界，有人揶揄称，也可以叫作爆过之后就没有下一款了。

　　以阅文集团为例，其掌控市场80%的原创内容，旗下530万作者，840万部作品覆盖200种题材，旗下渠道月活跃用户达到1.753亿，收入在2016年达25.57亿元，净利润为3040万元，但利润率仅为1.17%。

　　偏低的净利润，显然不能与腾讯家的游戏们相提并论，单一个《王者荣耀》，靠卖皮肤日流水1.5亿。究其原因，恰恰在于其网文IP，尚且只是单兵作战，并没有形成在影视、动漫和游戏上的强力衍生。

　　短链化几乎成为了中国式IP养成上的致命魔咒。

　　天下霸唱的《鬼吹灯》可以说是国内IP养成的典范，其在2015年分别以《九层妖塔》和《寻龙诀》两部影片，各斩获了6.82亿和16.82亿票房。然而，好运也到此为止，尽管它还有游戏、漫画乃至舞台剧等一系列IP衍生，不过对公众来说，都和美女的内裤一样，都知道有，可绝大多数人都没有见过。

　　如果说网文成就IP，是从0到1，那么超级IP则要从1到N。只可惜，大多数爆款IP，往往只是从网文到游戏，或到影视，就戛然而止，玩出了一个单循环。类似《花千骨》这样，网文、影视和手游都获得成功的，极为少有，而且它家的手游生命力，也颇为昙花一现。

　　造成这一状态的另一个原因，是中国式IP严格意义上都是单一的作品。换言之，这形成了中国式IP养成上的另一个极端——碎片化。

　　缺少世界观的组合，让单个爆款IP，很难形成持久的吸引力。而如果不那么碎片呢？2016年，爱奇艺平台生产出首个点击量破百亿的超级网剧《老九门》就是答案。

　　一棵树掉落下种子，能演变出更多的嫩芽和将自己的树荫遮蔽更多的地盘。

　　与此同时，IP衍生的路径也在拓宽。8月4日阿里影业宣布，旗下整合开发业务板块全面升级，推出“授权宝”，目标打造一个连接IP版权方和品牌商家的平台。衍生品的市场和平台，再一次进行扩容。

　　IP森林养成易学难精

　　国内文创大佬们已经开始意识到了这一点，网易、央视、阿里等近期的大动作就是印证。

　　网易本身就是一个成功的IP养成公司，早前的西游系列游戏《梦幻西游》《大话西游》，从端游到手游，一直常青，并已在舞台剧、动画片和影视领域进行了探索，而2016年大热的《阴阳师》亦有形成超级IP的可能，尽管它的初始形态本身就是日本的热门小说与影视剧。

　　选择和漫威进行合作，打造国内首部漫威超级英雄漫画，除了快速引入超级IP资源，为之后在游戏领域的拓展探索可能以外（早前网易和暴雪的合作，腾讯与集英社的合作，均是此类模式），亦有和过去效法日本动漫游戏周边养成路线进行切割的意图。

　　不得不说，早前中国文创衍生的市场路线，受日式周边的影响极大，而日式路线，恰恰是单个爆款IP，带出跨界文创生态，但最终均只是围绕单个爆款，进行更多生态的衍生和市场运作。

　　“漫威宇宙”则全然不同，漫威的“复仇者联盟”70年途中解散又重生，“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间，属于长久历史和粉丝的沉淀，但同时，漫威体系下的各种超级英雄之间通过乱入和集结的方式，互相渗透，也将各类英雄的粉丝，更好地聚合，使得碎片化的各个IP之间有了强大关联，最终聚沙成塔，形成了一个生生不息的IP森林。

　　时间厚度下的IP组合，其实也是央视与孩之宝合作的基础，换言之，变形金刚与哪吒的这种看似奇葩的“组合金刚”，亦有互相借势的意味。

　　显然，这就是IP森林养成的套路活了，用一个强势IP带活另一个历史沉淀过的IP，随后再反复“重演”，并在漫画、影视、游戏以及玩具等领域同步复制。漫威的老对手DC，不也恰恰在《超人》重启并火热后，先用一个《蝙蝠侠大战超人》，为蝙蝠侠加戏，顺手再给《神奇女侠》一个先客串后主演的机会吗！

　　而博易创则选择了一条捷径，直接用有强烈时间沉淀的武侠宗师开路，诸如古龙《楚留香传奇》，梁羽生《七剑下天山》《白发魔女传》温瑞安《神州奇侠》《说英雄谁是英雄》等武侠超级IP，所组成的宗师武侠IP集群运营，以可视化的方式进军各路文创领域。

　　但这样做，亦有一个缺陷，即太过完整的古龙、梁羽生等人塑造的武侠世界，尽管单个作者的作品之间相互串联，可以形成独有的IP森林，但改编难度之大、粉丝期望之高，也会带来衍生上的各种束缚。

　　IP森林养成的不二法门

　　可持续发展的超级IP，才能真正森林化。

　　博易创对此留了后手，即望古神话世界观战略。按照其发布会上的介绍，该世界观于今年1月推出，由网文大神流浪的蛤蟆任世界观首席架构师，汇集月关、马伯庸、天使奥斯卡、跳舞四位大神共同打造，计划每年集结5~8位大神作家，每年发布5~8部依托望古神话世界观所创作的重磅文学作品，打造属于中国的望古神话世界观IP集。

　　这其实就颇为类似漫威和DC在漫画上的“宇宙”玩法，而且可以通过快速迭代的方式，形成强有力的IP交互和捆绑，并借助已经颇具影响力的网文洪荒类别，深度挖掘粉丝红利。

　　“积重难返”的阅文集团亦在默默地运作自己的招式，尽管旗下网文作品繁多、风格各异，难以有效地集中成一个统一世界观的IP森林，但IP开发的业务上，阅文集团自主开发的IP就相对集中在玄幻类型的题材，如《择天记》《斗破苍穹》《全职法师》等。

　　走玄幻风格，让相互没有“故事”关联的IP之间，形成另一种立体垒积，其立足点不同于漫威式的宏大叙事，却把目标定位在了粉丝层面，即漫威消费的是超级英雄粉丝，而背靠鹅厂的阅文集团将目光锁定在了二次元用户之上，这本身也是腾讯旗下产品最强大的消费用户群落，至少目前从《王者荣耀》身上表现得就是如此。

　　机会窗口远没有完全打开，正如中国文创领域还在消费着孙悟空那样，恰恰反映出中国式超级IP和IP森林的疲软和商机。可要真正做好超级IP，除了依靠旗下庞大的IP群（阅文）、借力国外动漫巨头的IP矩阵（网易、央视），或是直接将武侠宗师与原创玄幻“双拳出击”（博易创），理念和突破口的选择或有不同，但最终还是要殊途同归在一条路上——没有匠人之心去悉心打磨IP，再好的计划和奥援，也无法让它超级起来。