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打出免费牌只招“金凤凰”


http://finance.sina.com.cn 2006年02月26日 18:41 中国经营报

  作者:麻玉秀

  投资锦囊:打免费牌

  实用指数:★★★

  代表企业:依菲特

  提示:依菲特选择有实力和影响力的大型、正规美容院,作为其在当地的招牌店,实行免费加盟的政策,或以今后广告费折抵的形式抵回加盟费的办法,降低加盟门槛。

  受到国家政策的影响,目前美容院减肥项目的经营中如针灸减肥、抽脂减肥及各种药物减肥等因属于医药减肥范畴,将很快退出美容院渠道。

  由于医疗

减肥项目的一个个退出,美容院可做的减肥项目将大大减少,美容院的盈利势必受限。所以,目前许多美容院都会主动寻找新的生活类减肥合作项目。依菲特五妙国际医疗专业减肥管理机构(以下简称依菲特)正是看到这个市场商机,从去年起不失时机地向市场推出五妙减肥理念。

  美容院需要新的减肥项目

  目前减肥市场新项目中流行的是概念减肥、理念减肥,产品只是减肥过程中一小部分。依菲特五妙减肥提出了

脂肪管理概念,将个性减肥、定向减肥、诚信减肥、科学减肥、健康减肥五大理念巧妙地融合在一起,概念比较独特。

  依菲特市场部经理陈舜介绍说,2005年,依菲特在南京总部地区试建了一些加盟店,效果不错。今年,依菲特准备快速完善加盟连锁店的建设工作。

  依菲特表示,不会让加盟者们失望。从试建的加盟店情况来看,五妙减肥项目盈利额一般能占到美容院年收入的60%~70%,获利空间对于美容院来讲很可观。做得好的美容院可以一年内见利,投资回报期较为理想。而且五妙减肥比其他减肥项目周期短,一般一个减肥者的疗程为20~30天,价格在2000元~3000元,就单个治疗者而言,美容院的利润最低也有50%。

  树立“招牌店”

  随着减肥市场竞争的加剧,2006年依菲特将实行走出去的战略,改变以往坐等加盟者上门的方式,主动在全国各地寻找加盟者。并且采取新的政策,即选择有实力和影响力的大型、正规美容院,作为在当地的招牌店,实行免费加盟的政策,或以今后广告费折抵的形式抵回加盟费的办法,降低加盟门槛。也就是说,今年加盟依菲特的投资者会很实惠。依菲特这么做的目的是希望通过此政策,吸引大型美容院、专营店与依菲特合作,依托他们的现有的良好品牌形象,为依菲特在当地树立起大品牌影响力,并通过他们在当地的带动性,引来更多的加盟者。

  目前依菲特在全国已建有160家加盟店。据市场部陈经理说,2006年的目标是在全国再开400家加盟店,在年底之前,要在全国形成560家规模的网络体系。而为了达到这个快速发展的目标,依菲特才推出免费加盟政策。

  一个县级区域只发展一家加盟商

  针对目前市场上减肥产品之间恶性杀价及蹿货行为,依菲特制定出区域保护政策。即在一个县级区域范围内只发展一家加盟者。

  随着依菲特五妙减肥产品逐渐被市场的接受,依菲特对加盟者的控制也越来越严格了。不仅对加盟数量进行控制,对加盟者的条件也越来越挑三捡四。据陈经理介绍,今后依菲特将更倾向于接受那些有减肥经验的加盟者。对于非招牌店,虽然目前加盟的总费用在15万元左右(包括项目授权使用费、前期产品、设备购置费等)。但今后还要根据加盟者的规模和实力以及经验的多少,分别制定不同的加盟费。


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