杜梦西：把中国广告节推向巅峰的工商局长

　　杜梦西：把中国广告节推向巅峰的工商局长

　　Du Mengxi-Minister of the Industry and Commerce Who Pushed China Advertising Festival to Peak

　　千年历史文化名城、十三朝古都的西安从来不缺传统文化这张旧名片，能够在现代化 征途中通行的崭新名片是作为西安市工商行政管理局局长的杜梦西多年的梦想，中国广告节无疑是历史提供给他的最好机遇。以城市新名片的设计为核心，依托千年古都进行节庆营销，杜梦西领导的广告节组委会过关斩将，成功击败争夺广告节主办权的竞争城市，响亮地喊出第12届广告节“激活、激发、激情”的口号，提高“三效”、推进“四化”，奉献了一场堪称完美的节庆盛典，办出了一个最为成功的广告节日，同时大大提升了西安这座城市的知名度和美誉度，带来了良好的广告效益。市场化运作广告节这一操作模式的成功，也是对中国广告界年度盛会的巨大贡献。

　　“广告节专业活动效果超出预料,西安的城市和人文环境超出预料”。这是中国广告协会会长杨培青对第12届中国广告节做出的评价，两个“超出预料”是对主办方西安的最高褒奖。而对于本届中国广告节组委会办公室主任杜梦西来说，这一切又都在意料之中。籍广告节设计城市名片，依托千年古都进行节庆营销，是作为政府市场监管部门领导的杜梦西在市场营销中展现出来的另一种才能。

　　成功策划: 设计城市新名片

　　千年历史文化名城、十三朝古都，作为西部重镇的西安从来不缺

传统文化这张名片。执掌工商行政管理大权，亲历经济大潮中现代文明的风云激荡，杜梦西深感向现代化迈进的西安迫切需要一张新的名片，而广告节无疑为城市形象的提升提供了最好的契机。自改革开放以来，西安广告业发展突飞猛进，到2004年底，西安各类广告企业1300多家，广告从业人员约1.5万人，广告经营额近9亿元，各项指标比1982年增长了成百上千倍，为西安乃至陕西经济的腾飞发挥了重要作用，但仍有巨大潜能有待开发。每届中国广告节的举办都能够极大地促进举办城市广告业的发展，让中国广告节落户西安从而进一步壮大西安广告并辐射到整个西部，这一设想让身为西安市工商行政管理局局长的杜梦西兴奋不已。当他发现自己的想法与西安市委、市政府将会展经济作为城市发展战略选择的思路不谋而合并得到认可和支持后，便开始全身心投入城市新名片的设计工作。在申办过程中，杜梦西陪同市里主管领导多次进京赴国家工商总局、中国广告协会汇报协商，积极安排主管副局长带队对南京、成都等往届中国广告节承办城市考察学习，多次组织省、市广告界专家学者进行策划论证，借助媒体实施了万人签名支持西安举办中国广告节活动，反复推敲并确定主题词“激活、激发、激情”，直至征得国家工商总局和中国广告协会同意第12届中国广告节由西安主办，整个申办过程在杜梦西的筹划下有条不紊地向前推进，来自国内外的广告界人士终于可以近距离地触摸十三朝古都的千年神韵了。

　　城市营销: 激活古都千年梦

　　在主办方案的制定过程中，杜梦西紧紧抓住广告节市场化运作方向，将策划重点放到落实资金、提高三效(效果、效率、效益)、推进四化(市场化、专业化、国际化、信息化)上，千方百计满足参展商、客商的服务需求，努力做好以参展商为核心的广告节整体策划、推介、招商、场地布置和一系列配套服务工作，最终赢得各主管部门、协办单位和社会各界肯定。“一手抓好广告节、一手抓好市场监管”、“策划宣传要精兵强将，组织实施要全局上手”、“广告节是广告人的，只有调动了广告媒体、广告界的积极性，就会取得成功”，他制订这些指导原则就是希望能够激发社会各界的热情来激活千年古都的梦想，实现城市的整体营销目标。

　　在这次被业界人士认为是“最为成功的一次广告节”上，除了广告节活动赛事、展览的成功之外，广告节对西安这座城市知名度、美誉度的提升无疑起到了很大作用。独有的历史文化底蕴、良好的人文环境是它在城市营销方面成功的重要因素，也是最大亮点，杜梦西局长和他领导的团队也常常引以为豪。在3天时间里，古都西安送给各界嘉宾一张最好的“名片”: 规模宏大的仿古入城式，仪仗武士和古装侍女的表演，西安南门瓮城和城墙上的招待酒会、广告之路的绝妙创意、闭幕式大唐

芙蓉园里的唐风唐韵,千年古都迸发出的灵动创意和激情，让每个广告人深刻感受到这座古老城市涌动的蓬勃激情。广告节激活了“十三朝古都”的历史文化，使西安这座向国际化大都市迈进的古城涌动着朝气蓬勃、青春时尚的现代化气息。这些都是杜梦西领导的组委会精心设计的结果。除此之外，广告节带来的直接和间接收入近7亿元人民币。广告节展示了开放、包容、发展的国际化、市场化、人文化、生态化的都市品牌新形象，通过境内外近百家重量级传媒宣传报道，城市营销在很短的时间内取得巨大效果。

　　成功模式: 市场运作广告节

　　第12届中国广告节规模之大、规格之高、内容之丰、参赛作品之多、人气之旺、影响力之大，均创历届之最，共有包括国内外4A公司在内的上千家广告公司参会，开创了全部市场化运作取得巨大成功的先河，为今后中国广告节的市场化运作提供了成熟的经验和成功的模式。央视、凤凰卫视和国内所有省级电视台和上海文广传媒集团等数十家报业集团都推出了各自展位。广告节共接待人数6万人，推出5项顶尖赛事，中国广告大奖赛报送作品数量3800余件，来自全国100对选手参加“激情24”青年广告创意大赛。第3届网络广告大奖赛颁奖盛典、全国电视媒体高峰论坛、全国报业广告会议等一批重量级广告业界盛会同期在西安广告节举办。

　　“第12届中国广告节代表了中国广告节的最高水平，本次广告节是历次广告节办的最好的一届。”国家工商总局副局长刘凡在接受媒体采访时这样说。从下届开始，中国广告节将完全走上市场化运作的道路。从这个意义上讲，本届广告节也是一个承上启下的广告盛会，这对于中国广告节、对西安、对杜梦西局长以及他的团队同样意义深远。