责任还是利益

　　帝亚吉欧大中华区董事总经理Kenneth Macpherson

    黄婕 每日经济新闻

　　F1代表速度，酒精代表疯狂，“F1+酒精”让你联想到什么？

　　Kenneth给出的答案是：“只要理性饮酒，F1的欢乐体验会被无限延续。”在上任后的首次媒体见面会上，Kenneth这样对《每日经济新闻》说。

　　作为全球最大烈酒企业的大中华区总裁，Kenneth坚信这个在欧美国家被无限放大的口号“放之四海皆准”。这家成立仅8年的公司通过一系列收购稳固了自己全球老大的地位。最近，他们开始将目标瞄准以中国为首的亚洲市场。

　　今年，帝亚吉欧打出“理性饮酒”的口号，在电视、户外大量投放广告。通过赞助今年在上海举行的F1大赛的麦克拉伦车队，旗下苏格兰威士忌品牌尊尼获加（Johnnie Walker）在中国名声大躁。

　　不过，帝亚吉欧的这种营销方式遭遇了同行的抨击。保乐力加（中国）董事总经理齐德辉早些时候接受《每日经济新闻》专访时明确表示：保乐力加绝不赞助任何运动项目，把饮酒和驾车联系在一起并不妥当。

　　作为帝亚吉欧的老对手，保乐力加今年与中国道路

交通安全协会展开合作，在全国开展了“向酒后驾车说不”的系列公益活动。

　　“我们绝对不鼓励任何过度饮酒行为。”Kenneth反击说，但企业在讲究社会责任的同时还需要发展，倡导理性饮酒正是这样一种既负责任又有利于业绩的长远发展举措。

　　老对手之间的针锋相对，让人们闻到了洋酒市场上蔓延的浓浓火药味。

　　最新调查显示，在美国，烈酒已成为25岁以上人们首选的酒精饮品。这种趋势正逐渐蔓延至中国。

　　除此以外，更多30岁以上的中国人也非常乐意饮用象征地位和财富的洋酒。现在，全球每卖出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亚洲人胃中，这其中，中国市场占据很大份额。

　　为了在这场战争中取得胜利，这两家公司使出了浑身解数。保乐力加在收购了美国施格兰酒业集团后，对旗下的酒品牌进行了重新定位和包装，并且增大了中国的决策权力。现在，保乐力加芝华士在年轻人心目中已经成为“音乐”和“派对”的代名词，皇家礼炮也开始逐渐走近商务人群的生活。

　　在品牌宣传方面，帝亚吉欧的动作似乎慢了些。但自从Kenneth今年上任以来，Johnnie Walker开始频繁出现在

高尔夫、F1这样的赛事上，上升势头非常迅速。“洋酒在中国酒市场的份额只有1％，数字还非常小，我们希望能够和竞争伙伴一起把市场做大。”Kenneth说，帝亚吉欧每年用于品牌推广的费用占到全球销售额的20％。“明年我们将继续加大在中国的投资。”