7月10日，天津国美电器有限公司开业首日，以超低价格吸引了众多顾客，当日 成交近百万元。与此同时，天津十大商场电讯商场经理，召集12家国产、进口彩电驻京津 代表，就如何应对国美在价格上的冲击，保持大商场利润不受损，如何创造一个公平竞争的 市场环境进行了研讨。

　　据悉，在北京家电市场上占有一定份额的北京国美电器有限公司，以连锁化经 营形式，把触角涉足到天津市场。遵循国美一惯奉行的低价策略， 以批量进货，从生产商 取得最惠待遇，靠薄利多销，达到规模效益。其货 架上所有彩电、 音响零售价均比市场 零售价便宜少则100至200元，多则 400至500元。

　　国美的低价杀入，即刻在本市大小批发、零售商中激起波澜。尤其对已处在微 利和保本销售中的大商场无异于雪上加霜，形成了强大的冲击。特别引起各商家关注的是， 国美的零售价低于目前各商场的进价，使市场的价格体系变得被动异常。对此，本市劝业场 、华联商厦、百货大楼、滨江商厦等十大商场联系，向各家电厂家提出了质疑，并要求各厂 家及供货商给商场与国美同等价格及返利政策，以利于市场的公平竞争。

　　商家认为，由于与国美不在一个竞争起跑线上，无形中为其扛价，使国美有较 大的价格空间，此种行为，违反了市场竞争的游戏规则。

　　生产厂家方面，对市场格局的重新划分，以及新的营销方式的冲击，也提出了 看法：松下、夏普、索尼等合资进口品牌及长虹、TCL、康佳、海尔等国产品牌均对国美 低于商场进价销售有异议。TCL厂家驻津代表认为，此次市场重新洗牌，也给厂家带来不 利影响。国美新的营销形式，是没有硝烟的价格战，我们要求的是要有规则的公平竞争，不 想看到无序的价格竞争。海尔方面称，标价的不统一，对海尔品牌的美誉度影响较大，海尔 一惯反对以超低价表现品牌。

　　一些代理商认为，国美连锁低价策略，在国外已不新鲜，但市场环境的不同造 成市场价格混乱，因此，在短期内规范市场竞争，是他们企盼的。

　　据了解。目前，一些生产厂家与商家已达成协议，遵循公平竞争原则， 把商 场利益损失降低至最低点。商场也将对不同品牌进行价格调整，争取 市场份额。