君度的时尚革新

　　胡劲华

　　你们是否渴望来自其他男性的热情，你们如何控制这种热情，你们是否同时拥有成功的事业和幸福的家庭？已有百年历史的法国女性品牌君度通过诸如此类的问题，向中国时尚女性灌输酒文化

　　日前，法国知名女性品牌君度力娇酒在全球上演了一次“君度女人摄影艺术展”，跨越了伦敦、上海、北京、广州等城市，中国君度女性同时也被介绍到日本、法国、西班牙和意大利等拥有时尚和文化底蕴的国家。

　　诱惑中国女性的君度

　　表面上，这是一个艺术摄影展，而背后正是国际品牌君度酒的自我形象塑造和传播的过程。照片力图反映君度酒一直倡导的君度女性精神，捕捉她们勇敢、时尚、纯真和永恒的瞬间。

　　来自法国的君度是一款世界知名的力娇酒。它在世界各地盛行了一个多世纪之久。在她单一配方之中恰恰体现了她多样化的内涵，任何人都可以用君度作为基酒调出数千种经典时尚的鸡尾酒。

　　1849年一位名叫阿道夫·君度的甜食商和他的兄弟爱德华·让在法国安格尔创办了一个蒸馏厂，专门生产与本地水果混合的烈酒。经过20多年的发展后，爱德华·让的儿子爱德华·君度接管了蒸馏厂。不过他很快发现传统不透明力娇酒正逐渐失宠，于是在认真研究以后发明了一种由异国的甜味、苦味橙皮混合制成的晶莹剔透的力娇酒。为了区别于其它力娇酒，他决定采用简单而醒目的方形和圆角瓶形，这种简单的包装在此后100多年里成了君度不可磨灭的符号。

　　创意不断的时尚符号

　　在君度的历史上，它始终以一个不断创新、大胆果敢的形式出现。1877年，君度的促销信息首次亮相。随后在1880年，君度第一个报纸广告诞生了，1884年它又推出了第一份海报。

　　在第一部电影首映3年后，君度又用这种技术推出了自己的电影广告。它有脚本、演员，特技处理和清楚的信息，被列为世界上最早的具有竞争力的广告之一。它创造出了著名的人物形象皮埃罗(

意大利戏剧的丑角)，皮埃罗的人物形象作为君度的象征一直保持了半个多世纪。 此外，作为鉴赏家专用酒，君度还出现在了爱德华七世的皇宫。

　　到了1961年，公司作出了一个重要决策，那就是让君度力娇酒成为唯一以君度命名的产品；在接下来的5年里，君度的销售量加倍增长，出口量更是增加了200%。

　　但在中国，知道君度的人并不如知道人头马的多，而君度品牌正是人头马集团下的子品牌。1989年，君度与另一家著名的家族公司人头马合并，形成了人头马君度国际集团。成立的新公司在巴黎

证券交易所挂牌上市。它为人头马君度集团在开拓女性市场上做出了突出表现，让全球许多时尚高贵的女性享受到了美酒的诱惑。

　　2004年，君度推出了全新的全球性广告，标题是“Be Cointreauversial”。目标是树立品牌对时尚女性的吸引，同时其标志性酒瓶设计也作了细微的改进，加强了视觉效果。

　　君度之所以有如此巨大的吸引力，一个主要原因是它的瓶子。与传统精心装饰的不透明力娇酒瓶不同，简单却醒目的方形设计是爱德华·君度独特的设想。与瓶身同样独特的是其最具代表性的颜色——深琥珀色的玻璃给予了君度无与伦比的神秘色彩。瓶形设计总在细微处不断地更新，从而使它一直保持着新颖和十足的现代感，由此在消费者中确立了不可替代的地位。

　　名媛社交场上的“利器”

　　君度由甜味、苦味橙皮混合的独特口味被保持了一个多世纪，只有来自世界不同地方最好的橙皮才能被使用，具体的混合比例由每年的收获情况而定。苦味橙在未成熟前被收获，因为这时它有最浓的香味，把皮剥下来后晒干直到变成橄榄绿。甜味橙皮被剥下来后，一部分晒干，另一部分则保持其新鲜的状态。这也是君度的一个秘密。当它第一次倒入杯中，呈现的是晶莹剔透的色泽，但加冰后就会幻变成乳白色，伴随清淡的花香与果味，随后是一阵浓厚的橙香。这种变化也是君度魅力的一部分。

　　据人头马亚洲区CEO玛丽·佩芙介绍，目前君度在世界200多个国家有售，全球每年大约销售1500万瓶；即每天销售100多万杯君度，君度的酒精含量为40%，君度的瓶形始终保持一致，但它有许多不同的型号。

　　君度作为女性力娇酒一直十分关注女性的生活状态和态度，当今女性知道她们会买Prada包， Gucci时装，Dior

化妆品，但是她们不知道在酒吧中该喝什么酒或是如何打发时间。然而君度女性十分善于社交，君度酒告诉她们什么是她们所要的酒，以及如何品尝这些经典又时尚的鸡尾酒。而最重要的是君度代表了这些女性的君度形象。