奢侈品风暴

　　2005年10月18日，一场奢侈品风暴在中国登陆。对于2005年的中国，这是中国人经济生活中从来没有过的新鲜事儿。

　　2005年的中国，是中国又一次响亮地提出“建设节约型社会”的年头，奢侈品风暴在此时登陆中国，我们该反对，还是该欢迎，我们该默许，还是该抵制?中国的舆论似乎有些茫然。

　　奢侈品风暴

　　——缺少了奢侈品的市场是有缺陷的市场

　　文/魏雅华

　　个人美元金融资产410万元以上(约合人民币3，400万元)的百万富翁，在中国有23.6万人，他们的金融总资产高达9，690亿美元。(这个数字己逼近该年中国的国民生产总值)这样的市场规模，如此庞大的客户群体，如此强大的购买力，能不让全球顶级奢侈品怦然心动吗? 能不让全球顶级奢侈品趋之若骛吗?

　　更何况，在中国购买奢侈品还不用缴纳奢侈品税。而在全世界，购买奢侈品不用缴纳奢侈品税的国家有几个? 奢侈品在中国的生态环境得天独厚。

　　全球顶级奢侈品登陆中国

　　这一天，被誉为“世界奢侈品

嘉年华”的，全球最高级别的知名综合性奢侈品展，没有打广告，没有作宣传，悄悄地登陆了上海滩。但还是没有逃过嗅觉发达的记者们的追踪而至，不过人们几乎大都是在会展结束后，才知道这件事的。

　　这是一直在号称“富人之都”摩纳哥举办的“国际顶级私人物品展”(Top Marques)，第一次在诞生地以外的城市举办。这件事本身就意义非凡。全球最高级别的奢侈品移师中国，这不是一个简单的奢侈品巡回展。全球最高级别的奢侈品，是从来不搞什么“巡回展”的。

　　全球最高级别的奢侈品它是被中国人称作“三年不开张，开张吃三年”的，那种“坐店等客、愿者上钩”的生意。它的服务对象从来就不是大众百姓，连白领消费都不是，甚至连金领消费都不是，是那种超白金的白金领消费，百分之百的豪门贵族消费。它的服务对象是仅占人口百万分之一的亿万富豪。

　　也就是说，在中国的一座超大城市，它的客户也不过一二十个人。它的服务对象是那种只问东西好坏，不问价钱贵贱的，挥金如土的豪客。所以，这个城市每一个可能会成为它的客户的人，它都有很详尽的名单。对于它来说，作到这一点并不难。

　　现在，这样的“坐店等客、愿者上钩”的，超白金的白金领消费到中国来了。让它屈驾纡尊主动上门，可不是件简单的事。那是它仔细分析调研客户市场的结果。它表明，全球最高级别的奢侈品把其发展的战略目光瞄准了中国，这个传统意义上的贫穷的大国。这个有着13亿人口的，人均收入不过1000美元的发展中国家。

　　那么，它为什么会作出这样的战略选择?我们感兴趣的是，它是怎样分析中国的客户市场的?而中国对奢侈品的市场需求，又达到了什么程度，什么级别?

　　中国是全球富人增速最快的国家

　　也许，全球最高级别的奢侈品把其发展的战略目光瞄准了中国，可能是基于这样一份报告：美国的美林公司最新发布的《2004年全球财富报告》显示，2004年，中国的百万(美元)富翁总数较前一年增长了12%。中国的百万富翁总数是世界上增长最快的国家。

　　这些归入富豪俱乐部的成员，每人拥有的个人平均金融资产超过410万美元，约合人民币3，400万元。

　　2004年，在中国，美元金融资产410万以上的百万富翁，有23.6万人，金融总资产高达9，690亿美元。(这个数字己逼近当年中国的国民生产总值)这样的市场规模，如此庞大的客户群体，如此强大的购买力，能不让全球顶级奢侈品怦然心动吗? 能不让全球顶级奢侈品趋之若骛吗?

　　更何况，在中国购买奢侈品还不用缴纳奢侈品税。而在全世界，购买奢侈品不用缴纳奢侈品税的国家有几个?如此得天独厚的生态环境，能逃过全球顶级奢侈品锐利得如同鹰隼般的战略目光吗?更何况，中国的顶级奢侈品市场还是一片空白。

　　全球顶级奢侈品都带来了些什么?

　　全球顶级奢侈品展让中国人大开眼界。

　　“国际顶级私人物品展”汇集了全球最顶级、最奢侈、最昂贵的经典展品。其中包括：世界上最贵的跑车、时速最快的跑车、六轮跑车、顶级房车、豪华游艇、高档家私、顶级家电、名牌时装、钻石手表、高尔夫球会、游艇俱乐部、私人会所等。

　　在Top Marques Shanghai的展厅中，年产量不过500辆左右的“迈巴赫”，只能算是量产车型。虽然其超长的车身、炫目的全景车顶，和力压“宾利”、“劳斯莱斯”等竞争品牌的售价，吸引了众多拥趸，但毕竟在中国的公路上已有近10辆。这样看来，并非罕见之物。己吊不起夸富斗强的中国富豪们中的超级暴发户们的胃口。

　　相比之下，来自美国的超级跑车Saleen S7显然要耀眼得多。这款2002年首次推出的“怪兽”，全红色，采用双涡轮设计，扭矩从500hp进一步增加到了750hp，0-60mph加速仅需2.8秒，税前售价120万美元。据悉，除了亮相展会、并作为进入中国市场“第一车”的这辆红色Saleen S7，全亚洲仅日本有一辆同等车型，全球则不超过75辆。

　　就是这部标价超过百万美元(近1000万元人民币)的超豪华“怪兽”，开展的第二天便被人开走，晚来一步的人，见都没见着。

　　还有跑车“贵族”荷兰世爵，用造飞机工艺全手工打造的“世爵”，是全球最奢华的汽车品牌之一。在展会露面的，是价值人民币688万元的C8 Spyder，而另一款更昂贵的，是价值人民币968万元的C8 Laviolette。

　　参展的60多个顶级品牌中，超级跑车与豪华轿车占了将近1/3。中国的富豪们当中的暴发户们，特别是连中国字都认不全的煤老板们，(他们的钱多得出门用集装箱拉，他们既不会也不喜欢信用卡。)他们最喜欢的是豪华轿车，因为它是最能直接显示他们的财富和身价的物品。而且，他们不读书，他们没听说过中国古代因斗富而遭致杀身灭门的石富绿珠的故事。

　　在展会上，你还能看到一套令人咋舌的、售价1200万元的红木家具。两名英国富豪花费上亿元人民币购下了两套40件中式紫檀家具。一位旅欧华裔买走标价上千万元一套的黄花梨木仿明清家具。成交后，买主满意地说：“黄花梨木木料名贵、稀缺，被誉为‘木材中的大熊猫’，其精良的加工工艺、深厚的文化底蕴，在国际上声誉日隆，很有收藏价值。”　

　　作为首次登陆中国的国际顶级私人物品展，主办方在展会上特别设立了中国奢侈品专区。 来自中国的奢侈品，一点都不比洋奢侈品逊色。其中，本土奢侈品牌代表之一的“元亨利”红木家具展区达到200平方米，为整个展会中的最大展区。同时，展商还打出了“一千万元能买一辆‘宾利’，买不了一套本土红木家具”的口号，向国际顶级品牌“叫板”。

　　敢于“叫板”国际顶级名车的红木家具，是一套包括罗汉床、中堂在内的海南黄花梨木家具，整套售价达人民币1200万元。此外，还有2000元人民币一两的茶叶、1万元一瓶的中国名酒“水井坊”，在这样的展会上，显得那么物美价廉。

　　谁是“国际顶级私人物品展”上的豪客?

　　“国际顶级私人物品展”火爆程度令人叹为观止，仅三天，该展会就接待了逾7000人次的中国富豪，风卷残云般地买走了参展的大批的展品，而且还是越贵越好卖。成交总金额超过了2亿元人民币。

　　“越贵越好卖”，国外媒体对此有评论说，这在美国或欧州，都是不可思议的。如此看来，在中国，为钱多愁出病来的人海了。

　　中国人对奢侈品的如此强大旺盛的购买力，让“国际顶级私人物品展”始料不及，喜出望外，赚了个钵满盆盈。

　　观展的数千富豪，九成以上来自中国内地，他们包括被称作“悍马团”的山西的煤炭老板，温州的私募基金及地下钱庄的头头脑脑们，江浙沪的房地产新贵们，京津唐的房老板们，珠三角的制造业大亨们，另一成左右来自港澳台地区。还有些是外资银行的高端客户，有些是顶级跑车的车主，还有各地高尔夫球会的会员和私人会所的会员。其中有数百位胡润百富榜的上榜富豪。“国际顶级私人物品展”早就拿到了他们的名单和通讯地址，并向他们发出了vip请帖。

　　仔细分析全球顶级奢侈品的大买家，对全球顶级奢侈品充满崇拜之情的，绝非中国真正的大富豪们，更不会有中国真正的企业家，他们对财富的态度绝不会如此浮燥。对于中国真正的企业家来说，钱就像大海里的水，越喝越渴，他们的欠债永远比存款多。于是，富翁的别名叫负翁。他们深知“成由节俭败由奢”的古训。

　　中国已成为世界第三大奢侈品消费国

　　也许，直到2005年，中国人才发现，中国已经成为世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。

　　2005年，中国在全球奢侈品市场中己占有举足轻重的地位，占全球销售额的12.2% ，日本为41.3%，美国为17.4% ，欧洲各国为16.5%。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元，预计从现在到2008 年，年增长率为20.7% ，到2015 年的年增长率为10.8% ，届时，销售额将超过115 亿美元。

　　读读这一组数字你就会明白，在全球奢侈品市场中，消费的主力是亚洲人。全球最富裕的中东石油富豪和金融贵族们，全球第一富国的瑞士，居然不见踪影，而中国人是最有潜力的、增长速度最快的消费主力人群。到2010 年，中国将有2.5 亿消费者有能力购买奢侈品，到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29.1% 。法国《费加罗报》载文说，从现在起到2011年，中国将成为世界第一大高档奢侈品市场。美国美林公司预计，届时，中国将占到世界奢侈品销量的1/4～1/3。这一前景让世界高档消费品制造商兴奋不已，对这一未来的新兴市场充满期待。

　　法国巴黎“百富勤”的报告则指出，中国已进入奢侈品消费初期。该机构测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。分析师认为，随着中等收入阶层的崛起，中国的消费率还会不断上升。

　　什么是奢侈品?

　　话说到这儿，我们似乎该反回头来，讨论一下：什么是奢侈品?否则会让我们发生概念错乱。所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅而精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端和中高端市场的产品。至于顶级奢侈品，则是另一概念，它似乎与中国的一句古老的成语紧密相连：穷奢极欲。而且，用这四个字来定义，再准确不过。不过这四个字似乎是个倾向明确、豪不含糊的贬意词。

　　任何一种商品，都有高中低三档之分，而任何一种商品的分档，都是以社会购买力为基础的，社会购买力决定着商品的分类和定位。所以，高中低档商品都有它对应的市场和社会购买力，于是，都有它存在的理由，即它存在的合理性。

　　即便是极品神品，即学名“顶级奢侈品”，也同样有它存在的合理性。而且，由于极品神品中常常包含着或是一定量的短缺资源(如紫檀木、黄梨木等)，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或是可以被称作“绝活儿”的，很高的制作技巧(如手工制造)。所以，一种商品中的极品神品，常常是推动此类商品前进的火车头。

　　如果在某种商品中缺少了极品神品，那么，此种商品的市场结构将是有缺陷的。这个道理很简单，如果你有足够的钱，而这钱的来路又是正当的，去向也是合法的，你想为你心爱的女人，去买一颗罕见的大钻戒，以赢得她的芳心。那么，市场就应当为你提供这样的钻戒，如果市场不能提供，你又该作何想?你会不会认为，有钱没处花的市场是有缺陷的吗?

　　这样看来，我们也不必将顶级奢侈品说得一无是处，甚至对顶级奢侈品产生一种畸形的仇富心理。那毕竟是人世间难得一见的珍品哪。更何况，我们也得常想想中国这拥有近30万人超过20亿元的消费需求，并且顶级奢侈品带给生产厂家和经销商的是顶级的商机。那是个位数销量，就能让商家一镢头挖出座金佛像来的商机哪。

　　中国应尽快开征“奢侈品税”

　　我想，咀嚼这样的新闻，我们真的难以说清个中滋味，酸甜苦辣咸，五味俱全。看看“全球顶级奢侈品”在中国所刮起来的奢侈品风暴，没错儿，中国人富起来了。别说全球顶级奢侈品，连国际诈骗集团，跨国劫匪们都盯上了中国人。

　　谁还敢小瞧中国人? 中国人的钱包和世界上最富裕的犹太人、沙特人、日本人一样鼓。可问题是，中国人的人均收人2005年才刚刚跨过1，000美元。而犹太人、沙特人、日本人的人均收人2005年都在3万美元以上。读到此处，你的舌尖是什么滋味儿?

　　更让人不解的是，中国的奢侈品税千呼万唤不出来。实际上，全球顶级奢侈品展是中国超级暴发户们的盛宴，是中国财富超级掠夺者们的满汉全席。开征奢侈品税，不过是为这些天天在为他们的腐败肚将军肚啤酒肚犯愁的人

减肥，为他们在肚皮上、肝脏上、心脏上越堆越厚的

脂肪减肥。是善举，是爱护。这样的善举，怎么就千呼万唤不出来呢?

　　这到底是怎么了?在中国，为钱多得没处花，急出胆病肝病心脏病来，急得想跳楼的人不纳税，而为油盐柴米醋犯愁，为上学看病缴房租犯愁，愁得想跳楼的人，不但税费多如牛毛，还一个不能少。

　　奢侈品市场的出现及火热给了我们一个警惕，绝不能出现这样的现象：穷人税一个不能少，富人税一个不能多。劫富济贫不行，劫贫济富可以。