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财经纵横

创意产业在中国

http://www.sina.com.cn 2006年12月11日 11:35 中国科技财富

  门槛低与利润高,吸引了大量民间资本在巨大的创意产业内纵横驰骋,北京、上海等城市亦极力助推。

  2006年9月22日,中国重庆高新技术开发区管委会宣布:推出20余项措施支持创意产业(Creative Industry)的发展,从2007年开始,每年安排1亿元专项资金建设创意产业基地。其实,从南到北,从东到西,北京、上海、南京、西安…… 中国每一个大城市政府都提出了建设创意产业园的方案,有些已经推出了相应的政策措施。翻开近两年的报纸杂志,"创意产业"俨然已经作为一个经济新贵登堂入室,成为媒体与政府的宠儿。"百度"一下,"创意产业"高达105万个网页。

  创意产业 民间涌动

  什么是创意产业?即使是身在其中的多数人士,也未必了解。创意产业,是英国人1997年创造的。英国人将利用电脑、网络等高科技手段进行创作活动并能产生财富、促进就业的动漫、广告、出版、设计、影视、软件和计算机服务等行业合并成创意产业。

  2002年创意产业正式进入国人的视野。2005年,北京举办了首届全国意义的"中国创意产业大会"。之后,越来越多的人开始接触到创意产业这个概念。

  虽然多数人没有听说过创意产业,但他们做的可能就是创意产业中的内容。实际上,中国的民间创意创业非常活跃。创意产业中多数行业的进入成本不高:三五个人,一间房屋,几台计算机,就可以从事创意工作。创意的主要成本就是创意者所拥有的头脑、技术和灵感,而收益确有可能是无穷大。这是中国创意产业兴旺发达的重要原因。一批批创意成功人士的出现,更推动了中国创意产业的发展。

  其实,中国的民间创意非常活跃。最为突出的地区是北京的798工厂。这个巨大的工厂区,聚集了200多家从事艺术创作和交易的公司,2005年吸引了50多万游客参观。过去游人到北京观光旅游,必然要"爬

长城,逛故宫。"现在则要加上一个"游览798工厂"。

  最为成功的民间创意公司,当属陈天桥的盛大公司。2004年5月经营网络游戏起家的盛大,在美国纳斯达克股市上市。当年,陈天桥即以90亿元人民币的身价,跃升为中国"首富"。在当时引发了网络游戏经营开发的高潮。

  贾樟柯、张元等独立制片人,则在国际电影市场屡获大奖。

  钱景看好,各路资本怎么会不投资于这样的创意行业呢?

  一组数据也说明了资本对创意产业的青睐。国家发改委传媒中心主任齐勇峰说:"民营资本已经占传媒业80%的市场份额。" 国家统计局的数据表明,2005年中国的创意产业产值是3440亿元,占GDP的2.1%。

  创意产业成为政府新宠

  创意产业亦进入了政府的视野。由于此类企业消耗自然资源和能源非常少、不破坏自然环境,同时又能吸纳大量高素质人才就业、提供税收,还能提高所在地的知名度,因此各大城市政府纷纷表示要将自己的城市打造成"创意城市"。

  但是创意产业,不是政府出政策就能发展起来,它需要一定的经济基础、宽松的社会氛围、多层次的中介组织、浓厚的文化艺术传统。国际经验表明,人均GDP超过3000美元、中介组织数量众多且服务发达、大学等学术艺术机构密集的城市,适合发展创意产业。

  以此观之,中国城市中的超级双子星--北京与上海,它们的经济实力最为雄厚,人均GDP已经超过5000美元;文化传统与氛围最为浓厚,北京是六朝古都,上海是东西方文化融合地,发展创意产业具有得天独厚的条件。事实上,北京市政府已经将发展"创意产业"列入 "十一五"规划。

  2006年1月,北京市政府发布了《北京市"十一五"规划纲要报告》,要发展创意产业,将北京打造成为"创意之都"。北京市发改委副主任张工说,北京市政府准备在"十一五"期间,采取降低企业注册资金、放宽年检、简化审批手续、对初创企业进行贴息等资金支持、加强版权保护等方法降低创意企业发展的门槛。

  目前,北京市正在制定《北京市促进文化创意产业发展若干政策》,有36条措施,将分别从税收、财政、市场准入各个方面,对创意产业的发展进行支持。

  而文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易六大创意行业,是北京市"十一五"发展的重点行业。

  北京已经形成了六大文化创意产业集聚区,分别是:石景山北京数字娱乐产业示范基地(网络游戏、动

漫画、手机游戏数字音乐、数字出版、新媒体影视等数字娱乐行业是其优势行业)、中关村创意产业先导基地(动漫、软件、网络游戏是三大重点)、西城区德胜园工业设计创意产业基地(设计技术、材料展示、交流培训等)、朝阳大山子艺术中心(中国艺术、时尚设计)、大兴国家新媒体产业基地("十一五"预计投资100亿元建设,引进英国国家动漫中心、迪斯尼等公司,发展动漫、网络游戏、影视节目、音乐)、东城区文化产业园(动漫网游研发、版权贸易和进出口)。

  上海市政府也重视创意产业的发展,但与北京不同的是,委托上海创意产业中心而不是政府自己出面来推动创意产业的发展。这个中心,既为政府和企业提供决策咨询信息、参与上海创意产业规划及产业定位的制定,又为创意企业提供公共技术服务平台、信息咨询、投资咨询、法律咨询、中介服务及权威认证体系、发布有关创意产业信息、从事创意相关的人才培训服务、组织开展上海创意产业相关展览和国际交流活动、协助创意个人及企业进行产品展示等方面的服务。这样一来,上海创意产业中心起了政府与创意企业沟通中介的作用,同时又是为企业提供中介服务的组织,避免了政府直接干预经济活动。

  上海重点发展工业设计、建筑设计、游戏及动漫画设计、服装设计、影视制作五大行业。上海市的创意产业集聚区非常多, 2006年4月底,上海创意产业集聚区已经达到了36个。泰康路"田子坊"、西康路"同乐坊"、重庆南路"8号桥"、苏州河"创意仓库"、上师大美术学院"设计工厂"、周家桥"创意之门"、黄陂南路"卓维700"、莫干山路春明艺术产业园、张江文化科技创意产业基地、昂立设计创意园、天山软件园、乐山软件园、虹桥软件园、闸北工业设计园、河南南路旅游纪念品产业发展中心、昌平路传媒文化园、静安现代产业园、天山时尚产业园等等。

  按照规划,到2007年,上海将形成70到80个创意产业集聚区,吸引4000多家创意设计类企业在集聚区内集聚。

  中国创意产业,虽然也有成长的烦恼,但在民间资本和政府的双重推动下,方兴未艾。

  英国创意产业定义、范畴及渊源

  1997年5月,英国首相布莱尔(Tony Blair)为振兴英国经济,提议并推动成立了创意产业特别工作小组,首次将创意产业理念作为一种国家产业政策和战略提出。

  1998年,英国创业产业特别工作小组将创意产业界定为"源自个人创意、技巧及才华,通过

知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业"。

  英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。

  日本、韩国、中国台湾、新加坡、新西兰、澳大利亚等国家和地区的政府,先后出台了支持本国创意产业发展的政策。

  创意产业这个概念没有在美国风行,但美国人也有类似的归类:信息娱乐业。

  目前全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。在一些国家增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。


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