IT奢侈品瞄准中国新富翁

　　李言川

　　不久前，即将毕业的王浩同学去了趟北京公主坟附近的二手市场。他以300元的价格淘了一部几乎全新的二手手机。

　　王浩觉得花几千元买新手机是件奢侈的事。但他不知道，与真正的奢侈手机相比， 几千元的价格不过是个零头。

　　就在北京的燕莎商场内，最便宜的一款Vertu手机也要4万多元，而贵的则在26万元以上。

　　而且，这些天价手机根本不愁没有买家。中国新富翁阶层的崛起，为这样的奢侈品提供了广阔的市场。有的买家甚至向商场抱怨说，他没有看到Vertu最顶级的产品：最新一款以钻石为外壳的手机，在全球限量生产200部，每部价值为50000欧元，折算成人民币约为60万元。

　　奢侈路线

　　在很多人看来，奢侈品只存在于汽车、手表、

香水、服饰等时尚领域，而与IT产品绝缘。

　　但事实并非如此。最近几年，像Vertu这样的IT类的顶级奢侈品正变得越来越多：由钻石镶嵌、价值超过300万元的Tulip E-GO笔记本；全球共售500副，价值达14500元的铁三角ATH-L3000耳机；由27盎司18K黄金以及碎钻打造，价值20万元，全球仅售一部的Game Boy游戏机；最近在德国CeBIT2006露面的，镶嵌了63颗1克钻石的“i.Beat organix gold”MP3播放器；采用紫檀木纯手工制造的万元键盘……

　　这些顶级奢侈品所拥有的特征大多相似。比如由意大利著名设计师设计，由名匠纯手工打造，由黄金、白金以及钻石等珍稀材料制成，在全球限量发行，价格绝对昂贵等。

　　这些特征也从侧面说明了，并非所有天价的IT产品都可以归入奢侈品的行列。一些年轻人热衷购买最新上市的高频CPU、高配置电脑、高端手机等，这些产品尽管在上市初期价格惊人，但很快就会迅速降价，并最终成为大众化商品——这些产品显然不在奢侈品之列。

　　和其他奢侈品一样，IT奢侈品除了在外在艺术感、内在品质方面做到超凡绝伦外，它还必须是独特、珍奇的稀缺之物，而非普通大众的生活必需品，它本身具有非同寻常的身份象征意义。如同沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中所描述的：“是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。”

　　奢侈品的概念也正被国内IT厂商所借鉴。早在2004年底，走平民化路线的华旗就一反常态，推出由珠宝工匠手工打造的黄金版和白金版两款MP3播放器，其价格均在3万元以上。而在此前，TCL等厂商也尝试推出了宝石手机。

　　华硕的许佑嘉先生告诉《财经时报》，IT奢侈品是未来的一个趋势，主要有两方面的原因，一是随着科技水平的不断提高，IT产品在性能上已经基本满足了使用的需求。“如同汽车速度达到时速200公里之后，开始了迈巴赫、宾利等奢侈品牌一样，IT产品在摩尔定律失效之后，也同样会向奢侈化方向前进。”

　　另一个原因是，IT产品大多是千篇一律的面孔，竞争同质化严重。面对销量和利润的不断下滑，不少IT厂商也不得不转变思路。他们开始尝试放弃流水线大规模生产的方式，转向奢侈品的手工生产路线。

　　新富翁倾心IT奢侈品

　　43岁的地产大亨潘石屹是各种IT产品的喜好者。除了着迷于iPod、高档数码用品以及手写电脑等IT产品外，这位亿万富翁最近还被诺基亚瞄上，力邀其为高档手机Vertu手机做代言人。

　　像潘石屹这样的新一代富翁阶层，正成为IT奢侈品的消费主力。

　　有关资料显示，中国人均年收入目前约1300美元，每年增速仅8%～9%，而中国前100名富豪的财富增速高达48%，平均资产达到4.4亿美元。

　　更重要的是，除了百年老店的荣智健家族，中国的富豪们不少是年轻人，英国首富400年前就是大地主，美国富豪也有150年的积累，唯有中国富豪，是真正的加速度，仅仅用了25年时间。

　　IT产业更是打造新一代富翁的发源地。32岁的丁磊几年前就成为中国的首富，而陈天桥、黄光裕、李彦宏、施正荣等人，也依靠纳斯达克的

神话，相继成为中国新兴富翁的代表。这些新贵族对IT奢侈品，显然情有独钟。

　　普华永道分析师岳峥认为，在中国购买奢侈品的大多是40岁以下的年轻人，这与发达国家主导者是40-70岁的人群的格局不同。而一般来说，IT奢侈品对于年轻人更有吸引力。

　　据安永

会计师事务所半年前发布的一份研究报告显示，我国奢侈品年消费额为20多亿美元，城市人口平均拥有2.2件奢侈品，大约占到全球销售额的12%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。

　　报告还预计至2015年，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29%。

　　届时，IT奢侈品显然也将在其中占据一席之地。