顶级奢侈品牌超级对话

　　一个顶级私人飞机、私人游艇、豪华房车、和顶级跑车的厂商的采访

　　中国富豪奢侈之路

　　中国人出国刷卡单笔消费世界第一，1188万元的“雅致728宾利”销售量全球第一。宾利总销售量亚太地区第一、销售增幅全球第一……

　　北京拥有全中国最贵的豪宅“贡院六号”，平均每平方米4万元，而这还只是“均价”。据说最贵的部分每平方米价格高达6万元。

　　北京西客站的潮皇食府，是一家“吃什么东西并不重要”的餐厅。这家餐厅一幅巨大且金光闪闪的“清明上河图”，据说是用10吨重的砂岩精雕细琢而成，外面再贴上一层24K的金箔，整个餐厅的造价高达人民币1亿元。当然，在这里消费并不便宜，以该餐厅消费最高的一笔单子为例，平均每人花费5000元。

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　　中国富豪表面奢侈的功夫已经炉火纯青。但是，伴随着频频曝光的奢侈事件，中国富豪的群体奢侈行为也常常和2000万贫困人口紧密联系在一起，当然，也深深地和众多社会问题纠结在一起。

　　奢侈引发的仇富心理正在噬掠富豪们最后一点阳光生活的机会和勇气。

　　怎样让财富生活变得既成为一种时尚，一种为人称道的生活方式，正在成为一个严峻的课题。怎样让奢侈成为一件不被人诟病的学问，变得更加重要起来。

　　所以，对腰包才刚刚鼓起来的中国富豪来说，奢侈是一门学问。

　　低调奢华是一件有意思的事情。不在乎是不是一定要开一辆价值千万的

跑车，尽管它倡导的生活方式是多么的光彩夺目；不在乎你是不是拥有一架私人飞机，尽管它可能让你与众不同。中国巨力集团总裁杨子的话值得玩味，“一切

奢侈品，对消费它的人来说，既是他的，又不是他的。奢侈品对我来讲，永远是有限的，而‘我’是无限的。”所以，他将46亿年前的祖母绿戒指藏起来，把价值22万美金的手机送给别人……

　　在意大利一个小镇，著名学者余秋雨遇到这样一个恬淡的老者：一幢老宅前，一个老者，一杯咖啡，阳光和煦，鹤发童颜，看到中国人，非要执著地请这些来自伟大中国的人们一道喝喝咖啡。后来余秋雨才知道，这个看似普通的老头，不但是意大利的一位政府部长，也是一位当地赫赫有名富翁。

　　同样，世界最顶级的商人，他们绝对不出现在达沃斯的论坛或者欧洲王室的派对上，他们在一些小镇悠闲地享受生命。他们信奉的富人观点，不是要将自己和普通公民区分开来，而是怎样和他们一样享受公共空间和自然。

　　“我没有什么与众不同，财富能代表什么呢？能代表我对生活有与众不同的理解吗？”不能！这几乎是所有西方富人对财富生活最通透的理解。即便是要奢侈一把，也会开上一辆普通车，只有懂行的人才能听出来，普通的外壳下面，吼叫的其实是一颗法拉利的心脏。

　　所以，与众不同的作派只能说是学前班的奢侈水准，而入门级的选择则永远不是将自己从一个最广阔的群体中区别开来，而是成为他们的一员。

　　所以2006年的奢侈名片，不再是一辆价值千万迈巴赫汽车，不再是一架动辄术千万元的私人飞机或者游艇，尽管它们才刚刚成为中国财富新贵的奢侈名片。

　　我们现在要做的：抛弃它！打造一张未来的奢侈新名片。

　　未来奢侈名片

　　睡觉睡到自然醒

　　时间已经成为了越来越贵的奢侈品，充足的睡眠消费将是商界人士的最新身份标志。有影响的商界人士允许自己夜里早上床睡觉，也不需要闹钟把他从温馨的睡梦中早早拽醒。美国商业奇才，亚马逊网总裁杰夫•贝佐斯就是这种新奢侈的拥戴者，他每天也至少睡8小时。

　　当然，从来没有周末，这样的创业家的才会傻干的事情，永远都不要出现在你的字典里。要明白这样一个事实，周末它就是拿来休息的，是享受天伦或者享受生命的。千万不要还把你的周末和你的生意搅在一起。

　　王秋杨的生活方式值得借鉴：早上自然醒来之后，做一个小时的瑜伽，然后一个小时左右小跑，每隔3天来一次长跑。下午精神抖擞地出现在办公室，处理一天的工作事务。何乐不为？

　　做自己想做的事

　　在物质产品不够极大丰富的时候，我相信多数人最想做的事情就是赚钱、赚钱、再赚钱。呵呵，现在不同了，一夜之间，匆忙劳累的你发现你所拥有的财富不但你而且你的下一代甚至下几代都花不完的时候。Ok，你就有理由和权利不去做那些你不想做的事情。

　　王石、罗昭行甚至王中军、张朝阳他们倡导的生活方式很爽——公司？只要有一个良好的运作机构，哪里有经营不好的公司。还是生活和享受生命最重要。不要像一头遮住眼睛的笨驴，只知道埋头拉车，永远不抬头看看路边的风花雪月。

　　这这个问题上，未来的奢侈消费将是这么一拨人：他们总有时间做自己想做的事情，能自己决定做什么或者做多少，什么时候做，在什么地方做。

　　NO LOGO：富人奢侈新时尚

　　富人最重要的体现就是个性化，所以，既符合身份，又符合自己审美情趣以及个体特征的服务将在相当长的时间内，都是奢侈的重要表现形式。

　　从有形的劳斯莱斯、“首相一号”私人飞机、阿玛尼服装以及顶级的

化妆品等，到无形的私密旅行。只要你愿意支付昂贵的费用，都可以得到尊贵的独一无二的选择。

　　要知道，劳斯莱斯、世爵、迈巴赫等顶级跑车，都为尊贵的你提供了上200万种以上的不同的搭配和选择。也就是说，世界上真的“没有两片一模一样的树叶”。

　　细心而聪明的富人们发现，高级品牌快速模仿的风气，让曾经的名牌正在失去标明富豪身份的符号价值。

　　既然大家都用顶级奢侈品牌来装点门面，那好，nologo将成为我们与众不同的选择——既然我们能拥有巨大财富，我们为什么还要在乎车头一个大大的“B”或者两个“MM”叠加的铭牌呢？

　　作为富人，你要有足够的信心和勇气告诉自己：嘿嘿，我只希望拥有你的品质，你外在的标识，谁又在乎呢？

　　有价值有文化的爱好

　　把有价值有文化的爱好放到最后一张名片，目的简单明了，它既是最传统的一张，也是最重要的一张。他既有2005年甚至更早一些的传承，又还将一直沿袭下去。

　　要是你只有巨额的财富，没有文化底蕴，那只是一个十足的暴发户。不管你是不是睡觉谁到自然醒、能够做自己想做的事情甚至穿着从阿玛尼定制的套装……你都是一个十足的土包子。更本不懂得新新奢侈是怎样一回事。

　　作为一张递出去的名片，你总得有值得展示的资本，因为在一个财富筑成的圈子里，财富只是你们的共性，却不是你们的个性。所以，文化才是一个长期而被人称道的奢侈行为……