卡地亚：珠宝商的皇帝 帝皇的珠宝商

　　文/袁宏明

　　接下来的半年时间，对卡地亚中国员工来说将会是异常忙碌的。11月11日，卡地亚华北区副总经理张锴告诉《新财经》：“今后半年，卡地亚要在内地新开5家精品店。”1992年，卡地亚进入中国内地，13年间，在北京、哈尔滨、上海、成都、杭州、深圳、广州等地开设了10家精品店。

　　您能体会到，卡地亚在中国内地的市场活动正在进入一个特别活跃的时期。11月11日晚上，卡地亚在北京国贸精品店发布了“猎豹珠宝系列”。张锴告诉《新财经》，接下来，卡地亚将在中国各个地区大力推出“坦克腕表”。

　　卡地亚是世界顶级的珠宝钟表品牌，被英国国王爱德华七世誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。爱德华七世是卡地亚的超级忠实拥趸之一，他委任卡地亚制作27顶皇冠作为加冕之用。

　　卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生。这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。

　　这一时期的法国正处于拿破仑三世的统治之下，这位皇帝的最大爱好是极尽奢华之能事。由于赢得了拿破仑年轻的堂妹 -Mathilde公主的青睐，卡地亚的业务迅速地兴隆起来，风靡了当时的巴黎皇室及贵族。

　　卡地亚在设计领域是独树一帜的，富有强大的视觉冲击力。从20世纪初开始，卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾的一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。

　　张锴告诉《新财经》：卡地亚拥有一批经典的设计，这些经典设计是永远没有改变的，但在材质、镶嵌珠宝等方面，则会根据时代特征和当代消费者的时尚需求而适当改变。“一眼看上去，您能首先认出是这卡地亚的，然后还可以辨别不同时代的特色。”张锴说。

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猎豹系列”的诞生跟历史上有名的“温莎之恋”紧密相连。1936年12月，即位不足一年的英国国王爱德华八世为了和离异两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温莎公爵的头衔。为了表达爱意，温莎公爵授意卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“猎豹”胸针、“BIB”项链、“老虎”长柄眼镜和“鸭子头”胸针。其中，“猎豹”胸针是卡地亚的第一款动物造型珠宝。

　　卡地亚的其他经典之作，如“Tank腕表系列”，是为纪念“一战”坦克兵而设计的，1919年首次销售，其简约和谐的风格至今仍是时尚界的喜爱。1924年，卡地亚为著名诗人Jean Cocteau设计了造型独特且富有创新的卡地亚三环戒指，三个金环相互环绕在一起象征着：友谊(白金)、忠诚(黄金)和爱情(玫瑰金)，这是卡地亚对永恒不变的爱的完美演绎。

　　2003年，卡地亚推出“龙之吻”珠宝系列，其创作灵感全部来自于中国传统的文化与艺术，每款首饰均体现出本国及异国所特有的诗韵与神秘，融博大精深、涵义隽永的中国艺术与卡地亚艺术于一体。卡地亚对红黑两种颜色进行了大胆地创作与运用，将日常生活中一些最为简单的寻常事物例如如意结、风铃、扣锁以及经典的“龙”造型演绎成款款象征着幸福与吉祥、成功和永久的珠宝珍品。

　　2004年5月在上海博物馆举行的“卡地亚艺术珍宝展”，对其中国市场攻略深具战略意义。卡地亚的300余件传世经典全部亮相上海博物馆，展览包括卡地亚于20世纪30年代至60年代为传奇历史人物温莎公爵夫人设计的珍品，包括她最喜爱的蓝宝石豹型胸针、于1928年为印度邦主Patiala所创制的全球珠宝史上最巨型的

钻石项链，以及英国国王乔治五世定购的19顶精美绝伦的皇冠。

　　自诞生之日算起，卡地亚已经拥有158年的历史了。“卡地亚的长寿秘诀就是，一直有办法可以维持我们的基础，也不断看全世界的时尚趋势，并容纳这些趋势。”张锴说。

　　卡地亚拥有一个强大的销售网络，在全球拥有210家精品店。卡地亚也是历峰集团(Richemont)旗下的重要品牌之一。“与兄弟品牌江诗丹顿相比，卡地亚的特点是商品范围非常广，可以吸引各个层次的时尚顾客。”