物质主义刘町足球与中产阶级

　　和韩日世界杯不一样，从小组赛开始，德国世界杯球场的看台就没有开天窗的情况。球票奇货可居，酒店人满为患，许多球迷只能在街头看球、露宿。而在现场狂欢中，中国球迷分到的份额不大：中国队没有出线，中国区门票很少。

　　按旅行社的报价，捎上一场四分之一或者半决赛的欧洲游，需要5万到10万元人民币，因此旅行费用也是一大挑战。

　　没有多少人会为一场世界杯比赛去搞“血拼”式消费，于是绝大部分人选择了在电视机前熬夜，在享受足球快乐的同时亦承受时差的折磨。

　　正是由于以上种种原因，中国球迷的“幸福指数”打了折扣。因为旅行社的报价显然是面向“中产阶级”的。然而中国社科院一项关于国内“中产阶级”的调查结果倒是令人惊讶和振奋：有四成的被调查者认可自己是“中产”。

　　在两亿贫困人口和财富新贵之间，月入5000元以上的中等收入者正在以每年1%的速度递增，中国社会正呈现一个伟大的“橄榄”。

　　于是，在这个越来越幸福的阶段，地产商、汽车商开始通过广告为中产者画像，高尚社区、一辆不错的车，符合大多数人的愿望。

　　尽管，“房奴+车奴＝中产阶级”的身份有些可疑，但生活看上去还是有品位了。在不久的将来，大家也许会更爱好阅读，更爱好名牌和旅游，迷上话剧和音乐会，但对汽车和住房的消费力是必须完成的第一个指标。

　　当然，对体育的热情也可以进一步培养，包括足球。随着西门子等赞助商的退出，很少有国内企业愿意玩足球了。而如果各地的球迷协会都升格为有强烈价值认同感“中产阶级”团体，就能为中

国足球发展提供强有力的支持。

　　和欧洲联赛的红火相比，如今的中超显得捉襟见肘，一轮联赛的上座率往往不及英超一场，几乎和中国足球的国际地位成正比。

　　1996年前后，中国球市曾热过一阵，但近年的国内联赛已经回归其价值，一些城市的中超门票已是10元起价。

　　今年中超首轮的场均观众达到了1.87万。球迷开始回到球场，接下来，中超要解决的问题就是需要让中国足球更有品位。

皇马的一次亚洲行能卷走2000多万欧元，中超也需要“吸血鬼”级的球队。如果中超品牌仍像“中国制造”品牌一样，也就只能坐视欧洲豪门掠夺中国的足球资源。

　　星光闪耀的球队，美丽妖娆的太太团，球场狂热是富足欧洲的另一张脸孔。对

世界杯的消费某种程度上显示了欧洲的奢侈水平。

　　除了购买力，欧洲真正的奢侈是太有时间，每天工作六小时，商店在下午四点早早关门，这一点，日本人、美国人都赶不上。假如没有像足球这样的超级娱乐，欧洲人大概要闲出病来。

　　足球盛世给强势的欧洲足球带来了巨大的商业价值，中国“中产阶级”的购买力和生活品质也要帮助中超打造“百年俱乐部”。通过引进足球宝贝和“博彩”，如今的中超在声色方面有不小的进步，抛开房志、车志，沉闷的“中产阶级”起码可以更“性感”一些了。