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创立于1933 年的Lacoste，先前被人称作“网球场上的品牌”、“爸爸或者爷爷打网球时穿着的衣服”，这意味着它是经典的，但是在时尚当道的今天，它必须想办法来应对更加年轻的市场
本报记者董明洁发自上海
10月底的一天，Lacoste少东家菲利普·拉科斯特坐在上海美术馆顶楼露台上，接受《第一财经日报》采访。他看上去很年轻，衣着讲究整饬，一张脸予人最深印象的是那轮廓鲜明的唇角和强劲有力的下颌。菲利普是Lacoste品牌创始人芮尼·拉科斯特的孙子，日前，他刚刚对外宣布：“Lacoste服装2005年销售额可望达到6.8亿欧元，是5年前的两倍。在服装销售的推动下，Lacoste公司各类产品今年总销售额将达到12.5亿欧元。”
可以想见，这个庞大的集团公司正处于良好的运营态势之下。被问到老牌子Lacoste还能如此大把赢利的秘密时，菲利普的回答是：“走时尚路线。” Lacoste 2006 春夏装：献给雅皮“新设计师的到来，改革了Lacoste原有设计风格，力求能吸引到年轻客户。我们在广告和销售方面都配合这个方针做了调整。”菲利普·拉科斯特所指的新设计师，是克利斯托弗·勒麦尔(ChristopheLemaire)。这位来自伊夫·圣·洛朗、克利斯汀·拉夸等大牌名下的设计师上任不久，其活化这个经典老牌沉稳定位的努力就收到了良好成效。克利斯托弗·勒麦尔非常注意从街头装中汲取灵感，他融合年轻一代的穿衣哲学和搭配理念，推出的Lacoste2006春夏装被称作“献给雅皮的颂歌”：窄管反折九分裤、裸肩棉质洋装、吊带热裤、上世纪60年代直筒迷你裙、前襟交错，带有日本和服味道的丝质海滩浴袍……
配件也一样不做作：系带芭蕾舞鞋、缤纷格子纹窄版领带、无后跟软拖，无一不在强调着克利斯托弗·勒麦尔所推举的年轻时尚美学。克利斯托弗·勒麦尔运用了不寻常的色彩和图纹组合，菲利普·拉科斯特评价他的设计时说：“他的色彩理念是我所认为的最出色的”。“Lacoste先前的设计师，也有很多出身名门。但是，克利斯托弗·勒麦尔在最适当的时候来到这个品牌——这是一个时尚转型期，他最适合这种转型。”菲利普·拉科斯特说。时尚跨界，镶点艺术花边
菲利普·拉科斯特此次到上海，是为2007上海世界特奥会的一个慈善义拍而来。Lacoste拍卖了30件限量POLO衫，以拍卖所得赞助特奥会。比较有意思的是，这30件限量版POLO衫全部出自著名华人艺术家及明星之手：关锦鹏、张柏芝、MAGGIEQ、吕燕、米丘、王子卫……这些人通过自己的理解，以不同艺术手法对POLO衫进行了个性化再创作。对于这次拍卖会，Lacoste的高层指出：“我们重视它所体现出的那种多元时尚与艺术气息。”
动用了如此之多的明星，这艺术当然是商业艺术和POP艺术。整个2005春夏，Lacoste都在强调色彩缤纷的POP风，比如LacostePOP艺术时尚香水，艺术总监米瑞姆·德维勒在为它设计外壳时，采用了大片《后天》(《TheDayAfterTomorrow》)的高科技镭射扫描影像技术，创造出特别的圆点图案及魔幻色彩漩涡，使这系列产品在年轻人中热卖一季。同一个夏天，Lacoste还联手沪港潮流店铺Rex推出了限量版DIY白色球鞋，融入设计鬼才萨米彻的涂鸦元素，每双鞋盒内均配有个性金属牌、DIY涂鸦范本和黑色鞋带等，买者可发挥艺术细胞，尽情涂鸦。
谈到艺术，菲利普·拉科斯特出言谨慎：“说到底，我们制作的是商品。我想，设计师是要以一点点关联艺术的感觉来使它更有趣。”
而这点趣味性对一个定位沉稳的经典牌子无比重要。Lacoste正在拉回失落已久的年轻市场，并已经尝到了年轻化攻略的甜头：“那种预科学生式的时髦对Lacoste来说是新鲜和富有创造力的——很清楚，它懂得如何为自己加分。”英国版《VOGUE》的时尚编辑卡米拉·莫顿如是评价。
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