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每个人都有自己的圈子，圈子里是与自己志趣、背景、经历相仿的人。富人也不例外。从某种意义上说，出于生意的需要，富人们更需要结纳与自己同一阶层的人。
如今在中国方兴未艾的富人俱乐部，正好满足了这样一种市场需求。在北京，各种富人俱乐部就不下十几家，长安俱乐部是被公认档次较高、名气较大的一家。
据俱乐部公关活动部的张女士介绍说，“我们俱乐部有自己的会刊，叫做《Club Life》，月发行量大概2000多份，不对外发行只内部流通，主要报道一些关于俱乐部的活动，还有一些名人访谈、餐饮文化以及一些广告等。会员对会刊反响很好。”
但是，会刊还不是真正的杂志，与中国急剧上升的奢侈品消费人群极不协调的是，在中国大陆范围内，还没有一本杂志称得上真正意义的“富人杂志”，这个市场还是一个空白。现在在中国市场比较流行的是一些做得相对成功的男性时尚杂志，包括《男人装》、《时尚先生》、《mangazine名牌》等。这些“精英男性杂志”定位在25到40岁、受过高等教育、事业相对成功的男性，内容丰富，涉及政治经济的变局、历史的真相、战争的谋略、他人的成功经历、冒险与运动的乐趣、女性之美、男性与男性之间的竞争与友情等诸多方面。
凯旋先驱副总裁董玉国告诉记者：“中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。根据这种不同的特点，奢侈品杂志在中国就以引领男性时尚生活为旗帜的形式出现了。”
创办于英国的《FHM》(男人帮)的内地版《男人装》是近年来人气极速蹿升的男性杂志，其大胆、鲜辣的图片及奇思异想的话题拉拢了大量类似于“雅皮”的年轻男士。而杂志封面和内容里充斥的性感女郎几乎成为它的一个标识。
同样创办于英国的《箴言》(MAXIM)，仅在美国一地就拥有250万份的月销量，被称为“人类出版史上成长速度最快的男性杂志”。《MAXIM》看到中国新一代的崛起和壮大，并适时地将“新金童”概念引入中国，要为中国的新金童们提供生活和精神上的伙伴。《MAXIM》将中国的新金童定义为：25岁至30岁的时代中坚，年轻、时尚、自信，受过良好教育，心态健康阳光，像一个大男孩，爱生活、爱美女、爱游戏、爱冒险、爱享乐、爱车、爱玩。
一位长期关注国内高档杂志的传媒人士对记者透露了对这种“富人杂志”的担忧：“毕竟名牌是有限的，奢侈品的范围也是有限的。要想在市场上有所突破，不能仅靠把几个品牌做到极致，眼光也不能只盯着富豪。现在的奢侈品杂志过于虚幻，无法提供精神层面的享受，仅仅是物质的享受。”
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