中国市场早已成为众多外资品牌抢分的蛋糕，这其中奢侈品市场的“膨胀”也备受关注。

　　麦肯锡：奢侈品销售总额预计达1800亿

　　早报记者 是冬冬

麦肯锡报告指出，中国奢侈品消费者最突出特征就是年龄，73%的中国奢侈品消费者不满45岁。

　　中国市场早已成为众多外资品牌抢分的蛋糕，这其中奢侈品市场的“膨胀”也备受关注。

　　昨日，麦肯锡发布名为《崛起的中国奢侈品市场》的调查报告称，到2015年中国将超过日本成为全球最大的奢侈品市场，届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元。这份报告的调查对象为17个城市的1500多名奢侈品消费者。

　　“应利用社交网络营销”

　　麦肯锡称，2010年中国奢侈品销售总额约为800亿元，未来5年，中国奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，而主要推动者将是上层中产阶层和富裕消费者。

　　麦肯锡指出，中国奢侈品消费者不同于其他市场的最突出特征就是年龄，73%的中国奢侈品消费者不满45岁，其中34岁以下的消费者占到了45%，而这个比例在英国只有28%，并且大部分中等收入阶层(年收入超过25万元)认为未来5年的收入将大幅增加。

　　报告显示，年收入10万至20万元的中产阶层家庭，是最大的增长机遇来源，2010年中产阶层占据中国大约12%的奢侈品市场份额，但到2015年该数字会达到22%。年收入超过100万元的富裕家庭在奢侈品市场中的份额也将由目前的26%升至33%。年收入位于30万元至100万元的家庭，奢侈品消费比例在未来五年内将出现下降，将由目前45%的市场份额降至37%。

　　麦肯锡建议，国际奢侈品企业应该要了解中国本土传统，为中国消费者量身定制营销活动，除了传统门店外，更应该充分利用社交媒体。

　　对于中国奢侈品的发展，包括高盛和贝恩等公司都发过调查报告，除了数据上的差异外，无一例外地称中国将超越日本成为全球奢侈品霸主。

　　高盛去年底发布的亚太区消费数据显示，2010年几乎所有在中国落地的奢侈品都获得了两位数增长，三年内中国将超越日本。而贝恩同期发布的报告则称，预计中国年增长率将达到23%，二三线城市将成为各大品牌搏杀的“新兴”战场。贝恩的报告还指出，低价和更广的产品选择成为推动消费者境外购买的两大因素，奢侈品企业应该在境内改善客户服务，保证产品同步上市，甚至是降低营运利润来缩小中国与海外市场的差价。

　　奢侈服务增长提速

　　根据麦肯锡昨日的报告，按消费区域划分的话，中国前36大城市依然是奢侈品消费的主力军，仍将占据中国四分之三以上奢侈品销售市场。此外，中小城市将成为奢侈品市场发展的突破点，奢侈品店的数量将迅速增加，如青岛等城市奢侈品消费预计在五年内增加两倍，接近目前杭州或南京的水平。

　　报告称，去年有超过三分之一的中国消费者购买了比上一年更贵的奢侈品，而该比例在日本只有6%。不仅仅是奢侈品，包括高昂的水疗和按摩等奢侈服务也越来越受中国消费者的欢迎，在奢侈服务方面的支出增长速度超过了奢侈品。

　　在2008年的调查中，只有不到三分之一的受访者能说出三个以上的奢侈品成衣品牌，而现在有一半的消费者能够做到。

　　报告提到，由于互联网的普及和频繁的出国旅游，中国奢侈品消费者的理念也在悄然改变，两年前有超过一半的消费者认为高价代表了高品质，而现在该比例下降了大约10%。