邦德新任务：索尼品牌代言

　　本报记者 吴小曼

　　由《达·芬奇密码》到《皇家赌场》，索尼依托娱乐产品带动电子产品，从而拯救索尼危机的路线图愈发清晰……

　　“迄今为止，还没有哪部影片像007一样，续集可以无限地拍摄，而且基本部部赢利，使英国军情六处的偶像间谍詹姆斯·邦德深入人心，成为孤胆英雄的化身。”

　　在1月29日北京首映发布会上， 007系列影片之《皇家赌场》的主创人员悉数到场。“这在007诞生以来的45年、20部电影的首映式上，还是少有的现象，它从而也结束了中国影迷只能通过DVD观看007的历史。”引进方中影发行公司负责人翁立说，为了配合007的中国“破冰之旅”，他们也打破常规，制作了近500个拷贝向全国发行。

　　据说这一切的实现，除了中影的努力外，与索尼的振兴计划也有关系，而且后者的作用似乎更为突出。

　　007的票房

　　翁立说，《皇家赌场》自2006年12月在北美上映以来，全球累计票房已经达到5.4亿美元，虽然在中国没有实现全球同步上映的计划，但影片在中国的上映档期同去年《金刚》的档期一样，是比较好的“贺岁档”。去年《金刚》的票房就非常好，他相信007的上映能掀起一次新的观影高潮，票房能够过亿元。

　　果不出翁立所料，该片在首映当天就突破了千万元人民币，这与它在北美的票房虽然不能比，但也说明了007的品牌效应，在中国并不太好的电影市场中，尚能达到如此高的票房，不能不说它是商业上的一个奇迹。

　　007系列电影研究专家詹姆斯·查普曼最近在《电影手册》撰文，盛赞007取得的新一轮票房成功，“即使没有其他地区的票房和版权，它取得的5.4亿美元票房已经是007电影诞生以来所取得的最好成绩。”

　　据说历史上的20部007影片，在全球共获得了37亿美元的票房收入，不过其中还没有一部影片的票房超过5亿美元。其中最卖座的是皮尔斯·布鲁斯南主演的《择日而亡》，该片在2002年上映，票房收入4.3亿美元，其他的多在2亿美元左右，但即或如此，也都远远拿回了成本。除了票房收入，版权和其他的开发，早就使制片人赚了个盆满钵满。

　　詹姆斯·查普曼认为，如此看来，《皇家赌场》将成为007有史以来最卖座影片，但它的投入也是007系列电影之最，据说摄制成本就达1.5亿美元，加上在全球各地用于市场推广的费用，该片的总投资已超过3亿美元。这样的大手笔，让中国电影人很是羡慕不已，因为我们看到的大片，不论是《黄金甲》，还是《夜宴》，拍摄投入都没有超过1亿美元，他们在国内取得的即或是3亿人民币的票房，比起国外动辄几亿美元的票房收入，依然只是小片。并且，《皇家赌场》对于投资人来说，远不止电影那么简单，知道投资商背景的人都知道，索尼显然想借007的影响力来实现自己更大的野心。

　　索尼的野心

　　去年，与数家投资商联手买下米高梅电影公司后，索尼就开启了新掌门人斯金格爵士的“跨业务整合计划”。但对于索尼来说，2006年无疑是个多事之秋，各种负面消息、人事变局不断，而斯金格仍坚持他的整合硬件电子产品和软件内容。即电子-数码-娱乐三位一体战略，当时引起很多人的强烈质疑。

　　所以英国《金融时报》在对《皇家赌场》的报道中认为，邦德的重要性，不仅仅在于其作为索尼电影娱乐公司的一部大片带来的前景，也不在于剧中007配备的众多来自索尼不同部门产品的嵌入型营销，而是这部电影和PS的上市给了索尼一个展示其不同业务分支整合成果的平台，这正是斯金格爵士最为重视的。

　　“我觉得这部电影的首映时间选择的非常好，”斯金格在接受媒体采访时，毫不掩饰地说，007首映与PS3的首发选择在同一周可谓是双管齐下的一个反击。

　　从电影和索尼液晶电视获得的好评就可以看出，索尼正在走出电池事件带来的阴影。

　　“我们以往只是动动嘴说内容会把我们的技术带到现实生活中去，然后并没有真正证明这一点给消费者看。”如今，他们正在把科技成果和娱乐的视听感觉带到全球的每一个角落。

　　因此，在《皇家赌场》中，索尼的电子产品随处可见，影像手机、笔记本电脑、液晶电视，甚至邦德和邦女郎浪漫时拍照使用的相机也是索尼的产品，这种通过银幕偶像把电子品牌效应最大化的方法，无疑巧妙地推广了索尼的产品。“这种协同营销和嵌入式营销的相互作用，使索尼迎来了自己的时代。”有评论这样写道。

　　其实，这已不是索尼首次采用这样的品牌营销方式，在大片《达·芬奇密码》里，他们已开始了“嵌入式”营销战略，不仅使电影成为一大娱乐品牌，当时同步发行的索爱手机也省掉了大笔宣传费，如今007又让它的液晶电视成为家喻户晓的产品，可谓是双管齐下的品牌借力游戏。据索尼娱乐公司负责人透露，他们在2006年已实现了30亿美元的全球票房总收入，这全是仰仗于《达·芬奇密码》以及《皇家赌场》等全球瞩目大片。

　　新邦德褒贬不一

　　以前，邦德身上配备的超尖端、超现实间谍设备，如磁铁、钢锉、手枪等完全被索尼爱立信手机、索尼笔记本、液晶电视以及数码相机代替，为此引来很多“邦德迷”的不满，因为在他们心目中的邦德“上天入地”突然变成了一个平民化的英雄，这多少有些让人迷惑，007的使命究竟是为了代言索尼的电子产品，还是要拯救英国军情六处，还是要拯救被恐怖笼罩的人？

　　除此之外，他还爱上了一个女人，多次被人打翻在地，行事鲁莽，这些都与以前不一样。

　　更让铁杆007粉丝迷惑的是，克雷格扮演的邦德比任何一届007都要孤独、忧郁，既没有布鲁斯南的风流，也没有肖恩·康纳利的冷酷。

　　不过，75岁的康纳利却很赞同克雷格的演技，“克雷格是一个很有趣的演员，他非常与众不同，他演技不错，他给这个人物带来了新意。”

　　詹姆斯·查普曼也认为，“在《皇家赌场》中，不仅邦德是新的，间谍类电影的表现手法也是新的。克雷格扮演的邦德是对旧邦德形象的修正，使这一角色回到了它本来的面目。”

　　也就是说克雷格扮演的邦德更有人情味，他不是一个高高在上的“神功俯身者”，而是变成了一个人，有儿女情长，有人性的弱点，也很喜欢时尚产品，也许他更符合今天的“偶像”标准，不再帅气逼人、风流倜傥，而是集粗犷、性感、多才多艺于一身，更有着“蓝领”的气质，这其实更符合弗莱明对邦德的形象的早期定位。

　　《皇家赌场》是弗莱明的首部007小说，也是所有邦德形象的来源，它的率性作为、不成熟的表现也就更接近一个初入间谍行业的人的心理。

　　有人认为，索尼正是看中了007的新形象，来预示自己的新变化，可以说是不谋而合的心理加情感营销的典范。(02056)

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