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陈耀明
维珍航空、维珍铁路、维珍移动、维珍快递、维珍电台、维珍唱片、维珍可乐、维珍婚纱、维珍内衣……布兰森还有什么没玩过？
时间是2005年9月12日，在纽约时装周的T型舞台上，理查德·布兰森爵士突然出现
在人们面前。不过，他这次倒不是来展示他的“维珍婚纱”或“维珍内衣”的，而是来推销他的“维珍葡萄酒”(Virgin Vines)。他和一位漂亮的时装模特站在一个截断的橡木桶里，摆出招摇的姿势，两只手各举起一瓶葡萄酒：一瓶是红葡萄酒——2004年份的西拉(Shiraz)，一瓶是白葡萄酒——2004年份的霞多丽(Chardonnay)。布兰森鼓舞人们：“来吧！打开它，让我们感受它的性感！”
在时装发布会上推销葡萄酒？这就是布兰森的风格。如果是推销时装，这位“嬉皮士CEO”倒有可能率一群身穿“维珍内衣”的女孩出现在波尔多的世界葡萄酒与烈酒博览会，总之他才不会去参加时装发布会呢！
布兰森曾经说过：“我从不压制我的直觉，对于任何商业计划，首要的是有趣。”——由于这世界充满乐趣的事情太多，所以他创造了一个在全球拥有350多家公司、200亿美元年收入的商业帝国。那么，酿造葡萄酒的乐趣表现在哪里呢？布兰森在“维珍葡萄酒”发布会上说：“时下喝葡萄酒是最高规格的享受、最盛大的仪式，是人们关于享受的最高想象。”
布兰森的基本原则是：论证一个商业计划的可行性，要符合三个标准：能够给这个产业最好的价值、最好的质量和更多的创新思维。那么，“维珍葡萄酒”是否符合这三个标准呢？
据报道，“维珍葡萄酒”是和美国加州的一个葡萄园合作的。不知在酿造方法上有什么创新，但在包装上，“维珍葡萄酒”没有贴酒标，而是直接在酒瓶上印上酒的信息，包括：布兰森的手写体“Virgin”、一条葡萄藤Logo、年份“2004”以及葡萄品种“Shiraz”或“Chardonnay”。
另外，“维珍葡萄酒”的瓶塞不是传统的软木塞，而是采用金属螺旋盖，密封箔帽上还标出一个箭头，提醒你不必找开瓶钻了，一拧即开，就像开一瓶可口可乐一样简单——你既不用担心把软木塞钻透、拔断以及掉到酒里的尴尬，也不用担心会出现令人不快的“霉塞味”(软木塞对葡萄酒造成的“TCA”污染)。
“维珍葡萄酒”的目标消费群是21岁～34岁的年轻人，目前在美国上市的这两款葡萄酒售价不到10美元。布兰森表示：“我们希望葡萄酒能够改变精英化的形象，成为有吸引力、有活力、有趣的产品。”
至于布兰森本人的葡萄酒鉴赏水平，记得《财富》杂志曾讲过这样一个故事：一次，负责维珍移动通信美国业务的丹·舒曼和老板布兰森打赌：保证自己在美国发展的客户数量将超过英国，丹·舒曼提出的赌注是一瓶葡萄酒。可是，布兰森先生当时却不明白那瓶酒的价值之所在——那是一瓶1982年份的高斯(Chateau Cos d'Estournel)，与拉菲(Chateau Lafite Rothschild)只隔一条小溪，而1982年又是波尔多左岸20世纪80年代最伟大的一个“传奇年份”。
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