RE-DESIGN：平凡时代 非凡产品

　　- 撰文：陈俊

　　每个时代总有伟大的产品。

　　全球化之前的时代，有伟大的农产品、手工艺和用于大规模生产的工具，它们向全世界的传播缓慢、随机、被动，且单向。然而，到了全球化的今天，商业规则统治世界，先进 的生产工具仍然重要，但是先进的产品正在改变每一个国家的人的生活。苹果的iPod全部是在中国制造的，负责在市场上推广它的是华裔或者东欧移民，尼葛洛庞帝的100美元便携PC完全由台湾人代工，但是它们的意义已经超越了制造者的地域。使用体验正在统一，同时也分化着这个商业世界。

　　产品(广义上包括服务)满足人们从衣食住行等基本物质功用到娱乐体验、身份认同的精神需求，它也是各行各业大大小小的企业向用户传递价值的载体、同对手区别竞争的工具，衡量自身存在价值的标尺。它甚至深刻影响我们的生活，上世纪初福特的T型车让几乎所有工薪阶层买得起轿车，永久塑造了现代美国的社会面貌，直到今天，还影响着我们全球的气候、

能源、环境和生活方式。

　　一家真正的企业，无论它拥抱多么伟大的理想和愿景，如果始终无法落实体现到一两个产品上，它的豪言壮语将沦为笑谈。而消费者通过一个又一个实在而具体的产品来评判企业的贡献和价值、感受公司的喜怒哀乐、兴衰成败，最终用珍贵的钞票来决定它们的生死命运——在充分竞争的市场中。

　　今天，2005年的最后一天，《周末画报》财富版尝试用Re-design(重新设计)这把标尺检视过去的365天，有哪些诞生或流行的产品，体现了企业重新制订的战略方向与竞争策略，反映了产业演变的新趋势、市场喜好的变幻，已经或正在影响我们的生活，而不仅仅是产品外观功能设计的推陈出新—当然这一因素越来越重要。

　　以下来自航空、汽车、医疗、通信、IT、家电和互联网的11个产品，有的让人惊叹或唏嘘，有的让人渴望或沉思……或许一年、五年、十年后，其中不少产品由于经济发展、科技进步和生活富足而流于平常，但我们相信，总有一两个成为伟大的产品，成就伟大的公司，甚至成为一个伟大时代的标志。

　　1、空客A380

　　价格：目前报价2.81亿美元，但空客通常会提供大幅折扣。据估计，第一批客户实际支付的单价约为1.6亿美元。

　　揭开航空新时代

　　555个座位，4个过道，上下3层客货舱，甚至还有酒吧、图书馆和赌场，欧洲空中客车公司制造的A380让旅客恍若置身于豪华邮轮。自今年1月18日揭幕、4月27日试飞、11月 11日首飞新加坡，整整一年，这个空中巨无霸牵动了世界所有人的视线，自然也在一下又一下敲打着“冤家”波音的神经。

　　当空客10年前与波音分道扬镳，独自研制全球最大的民航客机以来，波音一直冷嘲热讽这种大飞机没有前途。但空客掷下110亿欧元的“赌注”，坚信大吞吐量的航空枢纽仍是机场主流。技术先进的A380比起波音747，载客量多30%、燃油率节约13%、每架每英里的运营成本降低15%至20%，吸引了不少航空公司的目光。截至今年10月，空客收到了159架A380订单，多数来自亚洲的航空公司，其中有5架来自中国。

　　2、本田Asimo机器人

　　价格：本田计划将第二代Asimo机器人出租给一些公司或商业机构，每年租金为2000万日元(合16.6万美元)。

　　既安全又有威胁的“人”

　　本田公司最近推出的第二代Asimo机器人。与第一代Asimo机器人相比，这个机器人具备更多的人性化特征，例如可以向对方友好问候，还能曲线奔跑等等，更贴近我们的生活。2006年4月，这个机器人将在本田公司总部办公室从事接待服务等事项。

　　不仅是“会上班”的机器人，日本企业最近还在研制各种实用性较强的智能机器人，例如防御型机器人，有效应用于安全防卫领域。这可以解决人类面对恶势力时可能面临的生命危险。 但在感叹科技发达之余，我们对这些机器人的诞生也存在一定的隐忧，因为它们可能会造成更高的失业率。

　　3 、丰田混合动力车普锐斯

　　价格：PRIUS普锐斯的国内市场价格，分别为织物座椅版28.8万元和真皮座椅版30.2万元。

　　引领汽车节能潮流

　　今年12月15日，首次在海外生产的丰田PRIUS普锐斯混合动力汽车在长春正式下线。PRIUS普锐斯是世界首款批量生产的、也是目前为止世界上最成熟的混合动力轿车。

　　丰田一直积极为混合动力汽车的宣传造势，在全球油价上涨之后更是如此。

　　混合动力车能将汽油发动机和电动机相结合，可以加大马力并提高燃油经济性。但混合动力汽车的售价相当昂贵，比普通车型高出4000～5000美元，对消费者来说，使用混合动力车节省下来的油费不太可能弥补这笔差价，因而难以形成大规模的商业化。

　　不过这种状况正在慢慢改变。随着节能和环保意识的不断增强，以及各国政府的大力提倡，混合动力车正越来越受到消费者的青睐，今年更是成为各大汽车厂商追逐的热点。在这种氛围的改变下，丰田的普锐斯不仅获得良好的销售，而且也给竞争对手带来很大的压力。通用汽车从最初拒绝生产混合动力汽车，到后来也不得不联手克莱斯勒公司共同生产混合动力汽车。

　　这是件令人兴奋的事情，因为全球环境的恶化会由此得到一定的改善。

　　4 、飞利浦“周围环境体验”系统

　　价格：要依据安装工程的整体项目而制定价格，可以肯定的是，总体价格必在百万美元以上。

　　改变冰冷的就医过程

　　飞利浦“周围环境体验”(AMBIENT EXPERIENCE)系统是将先进的设计和医学技术与飞利浦成熟的照明及消费电子产品巧妙地结合在一起的完美体现。

　　去年年底，第一台周围环境体验的放射设备在芝加哥卢色伦儿童医院安装使用。当检测开始时，每个孩子都将根据自己的喜好得到一张磁卡，当孩子躺在检测仪器上时，整个房间的墙壁与天花板都将出现梦幻般的童话景象，从而降低了小孩子的恐惧心理。

　　这套系统也是体现飞利浦公司在战略上对医疗领域的资源倾斜。过去一年，医疗保健业务的收入占到了飞利浦总收入的21%，但贡献了45%的利润。良好的盈利能力让飞利浦在今年更是全力向医疗保健业务转型。

　　5 、100美元便携PC

　　价格：100美元左右

　　数字鸿沟的“桥梁”

　　售价为100美元的便携PC是麻省理工学院研制的特殊产品。这个产品的硬件配置为AMD处理器，1GB闪存，128兆DRAM内存，没有硬盘，预装Redhat Linux、网络浏览器、文字处理软件、电子邮件客户端和一套编程系统。首批产品主要提供给中国、印度、巴西、阿根廷、埃及、尼日利亚和泰国7个发展中国家。这些便携PC将出售给政府，然后由各国政府发放给本国学生。

　　目前，发展中国家因经费缺乏，教育信息化仍处于薄弱状态，许多学校的学生不仅难以触“网”，就连一台简单适用的PC也很难拥有。经济实惠的PC将会在一定程度上改善这种状况。“100美元”缩小的不仅是产品价格的差距，而是一个国家的数字鸿沟。

　　6 、摩托罗拉V3

　　价格：V3第一次发布时，标价为700美元左右；最新推出的粉红色外壳V3在摩托罗拉中国官方网站报价为人民币2698元。

　　单骑救主

　　去年10月，摩托罗拉发布厚度不足14毫米、迄今全球最薄的V3手机时，谁都没有料到这款像一张信用卡能滑进衬衣口袋的时尚手机居然能在产品更新快、竞争白热化的市场，仅靠银、黑、粉红、淡蓝的外壳色彩变幻走过春夏秋冬，成为世界上最畅销的折叠手机，截至今年9月底，总共卖出了超过1200万部。

　　去年爱德华·詹德“空降”摩托罗拉，终结高尔文家族的三代统治。人们期待这名“IT老兵”能够为这家移动通信业日新月异中疲惫消沉的公司带来崭新的变化。果然，代号为“剃刀”的V3手机在他手中化作一把尖刀，今年使摩托罗拉手机销售量达到近1亿部，切割的市场份额在2005年第三季度比去年同期的13.5%增长至19%，缩小了与冠军诺基亚的差距，拉开了与季军三星的距离。

　　7、微软Xbox360

　　价格：普通版定价为299.99美元/299.99欧元，高级版价格为399.99美元/399.99欧元，高级版本比普通版增加了硬盘、耳机等配件。

　　抢占全球的家庭客厅

　　尽管微软的Xbox业务亏损了37亿美元，但微软仍倾注更多的力量推出了其升级产品Xbox360。

　　Xbox360拥有比前一代产品更强的功能。功能的先进性对于消费者很重要，但对于微软而言，更为重要的是，这个产品比索尼的PS3发售时间提前了6个月，从而可以为其争取更多的优势。

　　微软和索尼都想争得家庭娱乐中心的主导地位。随着更多媒体和娱乐形式变得数字化，这些游戏机也将扮演更广泛的角色。虽然目前个人PC的拥有量远远高于游戏机，但随着游戏机的功能加大，个人电脑的地位必将被削弱，而最有可能同家庭电视机相连的将是游戏机。“让Xbox进驻全球的家庭客厅，成为多媒体的娱乐中心。”比尔·盖茨这样说，而微软也正在一步步向这个目标迈进。

　　8 、苹果iPod nano

　　价格：配置不同，价格也不一样，其最低配置的产品目前市场零售价为199美元左右。

　　处于卖断货边缘的产品

　　在苹果公司的iPod系列数字音乐播放机中，iPod mini是卖得最好的机型，它贡献了苹果公司近15%的收入，直到停产的时候它的销售量也从来没有停止过上升。但是你能想象苹果给了它多久的生命吗？一年半。

　　今年9月，乔布斯竟然宣布停产iPod mini，这一惊人的举动目的只有一个——给iPod nano让路。现在，iPod nano在中国和美国的商店永远处于卖断货的边缘，即使它的屏幕容易被划伤已经众人皆知，但这仍无法令其销量得到丝毫减弱。这个只有十来张名片厚的玩意儿是几乎所有工业设计大奖的必然获胜者之一，这显得我们对它的评选颇似跟风。但是，没有办法，在选择越来越多的时代，让每一个人都神魂颠倒的东西越来越少。

　　9 、微软MSN SPACES

　　价格：免费

　　推动博客大众化

　　忘了那些网络下载的电影、音乐和在线游戏吧！眼下互联网上最热门的是你自己，更准确地说，是你的数字生活留下的点点痕迹：即时信息、博客和上传的照片，它们开始充实你的虚拟形象。这些东西也许微不足道，但对于互联网巨擘雅虎和Google来说，它们正迅速成为大生意。对那些有意利用网络传媒的广告客户而言，这也许是一种接近网络时代不可捉摸的受众群体的新方法。

　　这也立即吸引了“伟大的追随者”微软。它不仅下重注于MSN互联网服务，而且在今年推出了名为MSN Spaces的博客服务，捆绑在用户群庞大的即时通讯软件MSN Messenger上，推动博客迅速普及，让大多数使用Windows软件的人们开博客、写博客就像使用傻瓜相机一样，从而重“写”互联网的商业规则。

　　10 、 Google Earth

　　价格：免费，提供GPS设备支持的Google Earth Plus收费20美元/月，偏向商业化应用的Google Earth Pro收费400美元/月。

　　对城市的每个位置了如指掌

　　想俯瞰你每日生活的城市吗？下载安装Google年中推出的Google Earth让你的视野如飞鸟般翱翔，因为这个免费软件为你提供三维卫星图片，可清晰地分辨城市的每个位置。

　　不过人们并不只想俯瞰城市。当今年8月29日的卡特里娜飓风登陆、重创美国新奥尔良后，人们大量使用来自Google的卫星地图来追踪风暴的毁坏程度、分析数字航空图像，试图使每个微不足道的信息派上用场，以帮助受灾者安全转移。

　　这又是一次互联网基于中心化、分享合作的理念淋漓尽致的展示。Google的创新应用不断为用户带来惊喜，也引来了投资者的狂热追捧，其股价已抬升至400美元以上。

　　11 、佳能SED屏电视

　　价格：暂时未定

　　平板\液晶电视最可能的替代品

　　佳能已经对外确定了明年的新战略：从明年春天起，佳能将以新一代节能型显示器“SED”(表面传导电子发射显示屏)，向超薄型电视机市场发起挑战。

　　佳能认为，到2010年前后，宽带网络将实现家庭普及，动画影像的需求势必大量增长。在动画的输入设备方面，虽然佳能拥有高清晰度数码摄像机等产品，但是如果没有输出装置，那么其构筑的产品系统很快就会落伍。 因而，佳能准备由静至动，从“静止影像产品”业务向“动画”领域转变，而SED就是转折的轴心。

　　SED最大的优势，既在于综合PDP(

等离子)与LCD(液晶)的成本优势，在显示效果上又可望为最佳。这个结合体一旦推广展开应用，难免会对等离子＼液晶电视带来很大的冲击，从而引起电视市场格局的变化。