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本报讯记者莫迟报道:春节过后复工不到一个月，汇亚陶瓷便迎来了2005年的第一个开门喜讯：“花样年华”系列产品推广方案在“2004中国陶瓷行业年度新锐榜”评选活动中脱颖而出，被评为“年度优秀产品推广秀”。
方案具有很强针对性
“花样年华”系列产品推广方案贯穿整个2004年，是行内极少见的典型成功个案，至今仍是行业内外的热门话题之一。回顾2004年，“油价飙升”、“拉闸限电”、“公路限载”、“银根收紧”等不良因素，给陶瓷企业经营者带来了空前的压力。汇亚陶瓷意识到，陶瓷行业系统创新与系统整合的年代已经来临，陶瓷企业需要通过系统的策略创新与整合来做大做强。据汇亚陶瓷负责人向记者介绍，“花样年华”系列产品推广方案注重与主要竞争产品的对比分析，国内微粉砖在2001年开始推出并流行，发展历程主要分三个阶段：第一个阶段是最初的沙皮狗类的微粉砖，第二类是超细微粉砖，第三类是多层次、加颗粒的微粉砖。“花样年华”系列产品通过与这些产品进行对比，强调产品采用纯天然色彩、质感与立体感更强、从产品本质上来说超越普通类的微粉产品等的优势。随后，产品推广方案对产品推广作了明确的定位及目标制定，那就是把“花样年华”系列产品塑造成2004年最有价值的陶瓷行业新产品，并把它推广到全国各地的消费者手中，让企业、经销商以及广大消费者都能享受“花样年华”带来的实惠。
做足产品上市推广工作
据汇亚陶瓷负责人介绍，在产品上市期间，公司更完善地筹备了产品折页、产品海报、产品标贴、X展示架、条幅等宣传促销物品，并在行业和大众报刊媒体上发布软性文章及硬性广告，同时开展了针对经销商及公司内部营销人员的促销活动，并在局部市场开展区域性的产品展示推广活动，有力地配合新产品的上市推广。同时还使用了突破性的终端促销策略，以及伸延推广计划。经过周密有序的策划，产品的上市推广工作取得了可喜的成绩。（紫／编制）（来源：金羊网）
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