一包足矣

　　梁家俊

　　已不知听过多少次这样的故事，什么什么包拯救了这个时尚品牌、那个包包正是这个国际品牌起家的原因——纵观近十年时尚界的变化，实在可以得出以下的结论，包包的确拯救了不少时尚品牌。但同时，它也拯救了不少对时尚界虎视眈眈的善男信女，令大家也不再需要减肥瘦身整容作假，只为穿上那些时尚品牌的服饰。

　　“只需要在手腕上挎一个当季时兴的潮流包包，你便成为一个时尚人”。这正是每一个时尚品牌希望在消费者潜意识内打造的一句金石良言。但事实上，经过各大品牌们有意无意间的联手、重复不断的策略性宣传计划后，这个概念又实在变得根深蒂固了起来，看看现在的时尚杂志广告，卖包的不论在版面比例上还是焦点主题上，均比时装突出好多倍，那些超级名模的出镜已经不再那么重要，因为她／他们已经沦为了持包的人型袋架。不错，这样的思路就是在暗示：不论大家的身型是怎么样，高矮肥瘦已不再需要顾忌，因为大家看的都是你的包包，包包就是你时尚的象征，包包就是时尚界的通行证。

　　卖包比卖衣服容易，那是肯定的，两三年前我与某国际知名品牌的CEO聊过，虽然大家认识的都是他们的高跟鞋，但品牌的实际收入比例却是包包占一半，高跟鞋与配饰如丝巾、饰物等占另一半。那时的答案实在吓了我一跳，不是单纯因为数字比例，而是消费者们的购物习性，令品牌起家的高跟鞋已不再是品牌收入的支柱，反而那些设计并不甚讨好(可能只有我一个是这么认为)的包包，可见消费者对包包的接受程序其实相当大。“包包好卖的最大原因，首先是体型与年龄层的因素，身型与年纪一向不太影响所配用的包包，即使有一点点，也没有服装那么严重。其次更重要的，是包包没有服装那么多号码，大中小加小加加小。单是存货已成为营运成本的一部分，而包包在这方面的问题却不太大。生产的数量也比较好控制。”

　　写到这儿，我发现消费者其实处于两难的关口，时装界的潮流变化实在太大了，近几年不断时兴的都是偏窄的剪裁，HediSlimane带起的涟漪并不只在男装，女装也纷纷投入这个营养不良的瘦削摇形象上，好看是好看，有型是有型，但可不是人人都能挤得进那件小小的西装外套里。那就挑个漂亮的包包吧！反正HediSlimane设计的也不只是那件西装褛，那个包包也是出自他的手笔，理论上没两样！毫无疑问，这是心理上的自我安慰，时尚界讲究的是形象，外表是门坎，内里还有很多故事与学问。请不要认为单靠一个包包便可以参透玄机，如果你不懂个中的哲学，就算有再多的包包，你也只是在门坎前排队守候的一群。

　　来源：经济观察报网