奥斯卡不仅仅事关电影

　　娜斯

　　奥斯卡的收视率每况愈下，原因为何？一般来说，票房越高的电影获多项提名的年度，也是收视率高的年度，如《泰坦尼克号》或者《指环王》那两年，因为观众首先要看了这些电影才会对颁奖更关心。近几年来奥斯卡提名与得奖电影多为关注社会问题的严肃电影，如《撞车》、《通天塔》、《断臂山》，这些电影的票房毕竟没有《泰坦尼克号》那么高，所以吸引的电视观众就会减少。

　　当然还有其他原因。其中最大的一个原因跟媒介的多样化有关。现在无论是电视、杂志还是互联网，八卦渠道太多，狗仔队形影不离，明星再没有以前的那种神秘感。在以前，影迷会希望在奥斯卡晚会上看看明星与演员本人与他们在银幕上塑造的形象有什么不同。现在明星形象频繁出现，除了像丹尼尔·戴·刘易斯这种平时很少接触媒体的严肃演员，你能趁机将之银幕形象与生活中的举止对比一下，很多明星你实在早就没了这种兴趣。妮可·基德曼怀孕，以前观众肯定会趁她出席奥斯卡典礼看看她怀孕的模样，现在哪里还需要这种机会呢？网上已经有太多她怀孕后的照片！

　　并且，现在甚至不用自己录像，颁奖礼的精彩部分事后总会在网络上留存，你再也不用像以前那样死死守在电视机前，生怕错过了什么好玩的场面。

　　网络、手机、游戏等等新兴娱乐也抢了电影的市场，现在即使是大片发行，也不会像以前那样能引起所有人的议论了。

　　但是，是不是80岁的奥斯卡就要接近寿终正寝了呢？也还没到那么危机的时候。从编剧罢工结束使得奥斯卡典礼能正常举行、所有人都大松一口气就能看出，80年来奥斯卡已经发展成了一个制度、一个体系、一个传统、一个大生意，哪容易gameover！靠奥斯卡赚钱的不光光是好莱坞自己，还有时尚业、媒体、酒店餐饮、各种要做广告的公司……毕竟，奥斯卡仍然是美国电视转播第二收视率 (第一为超级碗橄榄球决赛)，况且观众以成人、女性、白领为主，这正是广告商最看中的对象！在美国奥斯卡提名之后，很多白领办公室里会有“办公室打赌”游戏，大家一起凑一点钱，赌最后的获奖结果，赢了的人一般就用这笔钱请大家出去吃饭。这个白领游戏也是伴随奥斯卡多年的传统了，并且奥斯卡转播也是一个朋友聚在一起开派对的机会，一般是大伙聚在一起看，议论这议论那，就是转播中间插播的广告，也会引起人们的注意。所以广告商总得在这个时候砸钱做广告，而且做得越有创意越好，看奥斯卡转播的人中间可有不少是创意产业人士！

　　并且，对好莱坞来说，奥斯卡之夜本来就是本行业的年度大派对，跟一般公司都要搞的年末派对性质一样，只不过别的公司派对就是自娱自乐，而好莱坞的就肯定还有粉丝了——粉丝就是市场。粉丝看到的是红地毯和颁奖礼，而好莱坞业内人士这一晚都不会闲着，获提名的、受邀颁奖的，才会去走红地毯。其他人也都要正装出席本晚的各种派对，最有名的如州长派对、《名利场》杂志举办的派对、艾滋病基金会举办的派对，等等。这是圈内人倾城出动的夜晚，难得凑得最齐的夜晚。当然媒体、时尚业、餐饮业、慈善机构等等都得跟着忙乎，大家争分奥斯卡效益的一勺羹。

　　来源：经济观察报网