陀飞轮的联想

　　师晖

　　5月底的奢侈品市场如同天气般的火热。

　　29日，全球最大的瑞士钟表制造公司——斯沃琪集团，与当前北京最高的建筑——北京银泰中心签了约，前者将把其全球最大的陀飞轮精品店设在后者的Park Life.这个陀飞轮精品店将销售斯沃琪集团旗下的所有18个品牌手表，其中包括：宝玑、宝珀、欧米茄、天梭、浪琴、雷达等等。这些大名鼎鼎的手表，每只的价格从五六十万元到一千多万元不等。

　　这些瑞士手表为什么会卖这么贵？原因之一是它们均采用了陀飞轮这一世界顶尖的技术。陀飞轮机构除了能自转，还绕秒轴中心公转，可以成功抵消地球引力引起的手表走时误差，空前地提高机械手表的准确性。虽然其结构极其复杂、工艺浩繁，却将人类的聪明才智和创造力展现到了极致，形成了摄人心魄的艺术之美。因此，深受钟表收藏者和对复杂精密机械情有独钟的名人雅士的青睐。由此技术已经变成了艺术，而艺术无价。

　　被称为世界工厂的中国当然也生产手表，而且是生产手表的大国，更是消费手表的大国。遗憾的是，我们本土品牌的手表却很难卖到这个价格。我们不掌握陀飞轮这一技术吗？答案是否定的。去年，中国的首批陀飞轮腕表面世了。这批代表中国手表最高工艺水平的“中华陀飞轮”限量30只，当时最高的价格是一只38000元，尽管价格不菲，但比起相对类型的瑞士名表，还是低得可怜。

　　既然钟表技术上没有问题，那么我们的“中华陀飞轮”为什么还是卖出不高的价格？原因是我们的表文化与艺术的附加价值太低。陀飞轮的历史故事，很难与我们的陀飞轮表自然嫁接，即便我们也称它为陀飞轮。那位陀飞轮的真正发明者，名叫宝玑(Breguet)的先生(1747-1823)，出生于瑞士，是十八世纪最顶尖的钟表匠，他制造贵族化的珍贵稀有表款供应路易十六的王后玛丽·安东瓦内特、拿破仑和约瑟芬，及美国的乔治·华盛顿总统。他的这些传奇故事只与瑞士和欧洲的历史相关联，并不会给我们的“中华陀飞轮”附加上任何文化和历史的价值。因此，陀飞轮尽管代表了我们同样达到了一流的制作技术水平，但并不是中国手表的卖点。

　　另外一个让我们感到尴尬的瓶颈是钟表款式的设计能力。作为

奢侈品的高价钟表，其主要功能并非是用来看时间的。除了具有身份和品位的象征外，它们具有了艺术品的特质。举世闻名瑞士钟表，除了工艺精湛，走时准确外，更是通过美妙绝伦的设计，将时尚、品位、个性完美地注入其中，使每一款手表成为了一件真正的艺术品，具有了收藏功能。从而随着时间的流动而不断增值，让拥有者有足够的理由去代代相传。相比之下，我们的设计总能让人伤心地看出东拼西凑的模仿痕迹，缺乏经典的原创，此种表现不仅存在于手表、还普及于汽车等等行业。

　　据统计，我国钟表产量已占全球市场的70%，但出口总值为20亿美元左右，仅占全球市场的10%，而且在国内市场，国产手表虽占有70%的市场份额，但销售收入仅占市场销售额30%，远低于国外品牌在中国的销售额。而瑞士年产钟表仅占全球产量的3%，但出口额却占了国际市场销售额的40%。我国虽然是钟表大国，而不是钟表强国，仅处在全球钟表业金字塔的基座。打造我们的国际品牌，分享火热的奢侈品市场，还有很长的路要走。

　　师晖sh@chinabusinesspost.net