精彩纷呈的2006纽约广告节

　　文/《成功营销》记者 唐曼曼

　　一年一度的国际广告盛会纽约广告节，于1957年由一家纽约公司创建，在广告、电影、视频、电视和广播等领域内设有八个国际性大奖，参赛公司覆盖62个国家和地区。

　　今年10月闭幕的纽约广告节上，一批优秀广告作品经由众评委的苛刻审视，最终脱颖而出。广告人士欣喜地抱得奖杯而归的同时，观众也领略到创意震撼人心的力量。由于篇幅所限，我们只推介几部获奖作品，希望您也能感受到纽约广告节的魅力！

　　中国公司的作品在各类国际广告节上日益展露锋芒，同样也在此次广告节上获得了不菲的成绩。来自奥美北京的作品获得了12项奖项(一个全场大奖、一个金奖、两个铜奖、和九部入围作品)。来自上海的观唐广告公司为隆力奇所做的平面广告也获得了“

化妆品/美容服务/日化”类的金奖。获得奖项的其他中国广告公司还有：Publics BrandX中国，其为世界野生动物基金会制作的"比赛"获得了金奖；上海灵狮广告(LOWE/SHANGHAI)，其为伊莱克斯吸尘器做的“跳楼(Suicide Copy)”获得了铜奖；盛世广州(Saatchi& Saatchi Guangzhou)，其为健力士做的“筷子(Chopstick)”获得了铜奖；此外，还有博达大桥广告(FCB， Foote Cone& Belding)和国际创意广告公司(Beijing Creative World Advertising Co. Ltd.)也都获得了奖项。

　　无论是国外还是国内的作品，在这次广告节上，都如星空璀璨，但遗憾于版面的限制，无法做一一详细的介绍，感兴趣的读者可以在纽约广告节主页www.newyorkfestivals.com上查询更多信息，或者致电《成功营销》编辑部咨询国内公司获奖作品状况。在此，也致谢与《成功营销》合作而提供作品的奥美北京、观唐、灵狮、盛世

长城等广告公司。

　　Big Ad?大广告

　　这部作品来自成立于2005年的Geroge Patterson Y&R——澳大利亚最大的啤酒公司之一Carlton Draught做的“大广告(Big Ad)”。Geroge Patterson Y&R的前身是被世界最大的广告传播公司之一WPPG(Wire & Plastic Products Group )收购的澳大利亚两大营销传播公司之一的TCG (The Communications Group)。这个名为“大广告”的广告真是一个很大手笔：超大数量的人组成啤酒杯和啤酒图案，跨越障碍与“人”图案急速汇合；俯视的镜头下，单个真人犹如虫蚁，而逼真的“啤酒”兴奋地汩汩流向同样逼真的“人”的“胃”里，给人极大的视觉冲击感！

　　毫无疑问，这个的确“Big”的广告以其辉煌的场面，强烈的

幽默感，精彩的画面感染了每一个观看广告的人，当然，它也感染了纽约广告节的评委们，获得了“最佳商业”类的全场大奖，以及幽默、酒类饮料等多个广告分类的金奖！

　　Balls?球

　　这个名为“球”的广告是MJZ特为Sony Bravia LCD和3LCD系列电视的面世而制作的。就像Sony的网站所说：“当你宣告一件新产品诞生的时候，并不一定要靠大声吆喝来获得注意力，因为即使不如此作为也不意味着你一定平庸。”是的，这部作品不靠任何“大声的吆喝”，只是靠强烈的色彩冲击，就向观众传达了这样一个简单的信息：“当你看到屏幕上的这些色彩的时候，你将不会喜欢任何其他的。”就像遇到Sony Bravia，你将不会喜欢任何其他(“Like No Other”)的！伴随着广告场景的延伸，250,000只彩色的小球接连出现在旧金山的街头，充分展现了色彩的多样性和丰富性，同时将Bravia“Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture(最好的影音整合体系)”的含义传达得恰当而深入人心。该广告完全是实景拍摄，每一帧的拍摄时间都超过了2天以上，每次拍摄都需要反复捕捉才能得到一个满意的拍摄角度。因为这些原因，“球”当之无愧地囊括了“最佳创意/制作效果”和“最佳商业”两个类别的全场大奖，以及家庭娱乐和指导类的金奖。

　　Make A Stand?站在生死之间

　　这幅获得全场大奖和金奖的广告作品名为“站在生死之间”，是奥美北京为世界自然基金会(World Wide Fund For Nature)所做的户外广告，曾被投放于北京中心商业区。奥美集团大中国区执行创意总监Nils Andersson这样解释这部作品：“由于过于关心经济效益，中国的环境问题在很大程度上被人们忽视。这一极具冲击力的作品使用了将主题直指问题中心的手段，发人深省。路人可以如标题中所阐释的那样，以挑战的姿势站在猎人和动物之间。更为生动的是，动物周围有真实的弹孔，增加了场面的真实性。”

　　Beach?海滩

　　时下，旅游越来越火，海滩成为最热门的旅游场地，，虽然防晒产品在国际上常常以给你带来茶褐色的美丽肤色为诉求，但是对于国内的主要消费者来讲，并不希望在一趟海滩或者户外之旅后，被人当作焦炭或者黑妹。因此，在国内，尽可能地阻挡紫外线才是防晒产品的要务。理所应当地，让海滩MM和GG感受到“只有享受，没有伤害”，就成为了观唐这部创意作品的重点。

　　当你看到这两幅没能看清的画面时，请不要责怪杂志，这只说明杂志的印刷质量很好。两幅光线微弱的画面引起悬念，而谜面的答案就是隆力奇SPF50++防晒霜。