到处都是迪斯尼

　　虽然已经78岁，然而大耳朵的米老鼠却从没失去过魅力，这个引人发笑的小家伙和它那些千姿百态、性情迥异的朋友一起，创造出了令人惊奇的虚拟王国。

　　对于游客来说，迪斯尼乐园永远充满梦想，而对于一家企业来说，迪斯尼乐园一样是个充满诱惑的梦想国。

　　在中国目前唯一的迪斯尼乐园——香港迪斯尼乐园，你能充分体会到迪斯尼这块金字招牌的无限魅力。

　　和迪斯尼乐园一起走遍世界

　　体会迪斯尼的品牌魅力，从进入香港迪斯尼的第一站，你就会感觉到。无论是哪种版本的《香港迪斯尼乐园游玩搭配宝典》，它推荐的第一个游览项目必定都是搭乘蒸汽游览小火车环游乐园，这个造型古典可爱的小火车可以让你不走半步总观全园，所以也往往是最受欢迎而且排队最长的游乐项目。然而当你兴冲冲登上火车或与之留影时就会发现在火车站、火车头甚至车厢中都会有黄色耀眼的“UPS”标志。不错，世界上最大快递公司UPS就是这辆小火车的指定赞助商。

　　而就在2个月前，UPS还与香港迪士尼乐园成立联盟，成为乐园指定的速递公司，帮助乐园的游客不出乐园就可以快速便捷地给亲友递送迪士尼纪念品。

　　蒸汽小火车的第一站是“美国大街小镇”。因为靠近乐园入口处，这里是游园的必经之地，主要是购物和餐饮区。小镇的街道并不长，建筑体现维多利亚时代特色，高低错落，漆成粉红或浅黄色。

　　在这条卡通味道十足的购物街上，最惹眼的店铺就是柯达专门店，这也是小镇大街中唯一在大门口就标示了企业名称的店铺。伊士曼柯达公司全球副总裁乔治·沃克(Gregory Walker)解释说，这家创立于1880年的全球最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，与美国小镇大街风情完全配合，故可以保留真面目。

　　迪斯尼的忠实合做伙伴还有可口可乐，在迪斯尼乐园的餐厅、百货店、冷饮摊点上，你随时可以看见红色易拉罐和透明玻璃瓶的可口可乐。据说，它是目前唯一同时在全球五个迪斯尼乐园成为联盟商的品牌。

　　而在你购物需要结账的时候，收银台旁边明显的“Visa”标志就随时提醒你，Visa国际组织已经与香港迪士尼乐园结盟，Visa卡成为香港迪士尼的指定信用卡。

　　比“Visa”更直接的是，英国渣打银行直接在香港迪斯尼乐园内设置了柜员机。渣打银行(香港)行政总裁苏利民说：“对于能够与香港迪斯尼乐园一起令香港市民及全球旅客梦想成真，渣打感到无限光荣。”

　　中国品牌在迪斯尼闪亮

　　中国游客总是热衷于购物的。

　　美国小镇大街上的珠宝店格外热闹，因为它是迪斯尼乐园全球唯一的一家珠宝店。而经营这家店的就是香港周生生集团。周生生集团董事兼副总经理周允成说，开幕初期，最受欢迎的1000港元左右的“神奇王国主题公园纪念银章”，全球限量发行600套，数小时内便售完。所以他预期日后会有更多顾客购买糅合迪斯尼卡通人物造型的珠宝首饰。

　　在这家周生生店里，金制的米奇老鼠、小熊维尼、小仙女的形象让许多游客心痒不已，而由于全是定量发售，所以价格要比市场上同样重量的金饰贵3到4倍，但由于出了迪斯尼就不会有同样款式，所以仍卖得很好，很多游客买回去收藏。

　　而在流动售货车上，红色的可口可乐旁边就放着中国的蒙牛牛奶，它是香港迪斯尼乐园里惟一的乳品品牌。作为香港迪斯尼的战略合做伙伴，双方还将进行一系列品牌合作。蒙牛也期望通过和香港迪斯尼的合作，为来自世界各地的游客提供一个展示中国牛奶品质的窗口，从而推动民族乳业开拓国际市场。

　　当你玩累了，打算在香港迪斯尼最大的餐厅“广场餐厅”享受午餐时，你就会发现菜谱上有香港美心集团的名字。虽然迪斯尼本身也有庞大的餐饮部，但为了更加具有中国特色，香港迪斯尼选择了中国企业来经营这家迪斯尼乐园有史以来最大的餐厅，它拥有300个座位，是迪斯尼在乐园内全球唯一的中式餐厅。迪斯尼深知中国人较为重视餐饮，会花较多时间及金钱于午膳或晚膳上。店内的装修风格结合了中西文化，店内亦有设计意念来自迪斯尼动画电影《花木兰》的墙饰。

　　“一切始于一只老鼠”

　　“一切始于一只老鼠” (It all started with a mouse)，这句在迪斯尼公司广为流传的名言，只有在迪斯尼乐园内的礼品店才能体会得最为深刻。

　　米老鼠的大脑袋出现在那些花花绿绿的卡通玩具，已经拥有鲜艳色彩包装的糖果、文具甚至家居用品上，而价格自然就翻了几倍，但这并不影响他们成为迪斯尼乐园最受欢迎的商品。

　　翻开这些产品的标签就会发现他们大多“made in china”，就算是没有标明产地的玩具，其实也产自内地。据说迪士尼落户香港后，深圳产的卡通玩具出口数量翻了一番。

　　迪斯尼将所有的礼品店，都放在乐园最显眼的位置。每当你玩完一个娱乐项目，就会不自觉地闯进一家和这个娱乐项目主体完全融合的礼品店里。玩具和造型种类之多，让人眼花缭乱，听说仅米奇就穿过超过175种不同的衣服，可想而知它和它可爱的朋友们可以摆出多少的造型。

　　由香港理工大学、香港科技大学师生等组成的团体SACOM预计每位游客在香港迪士尼乐园的平均花费为680港元，尤其是内地游客，消费能力更是惊人。

　　在迪斯尼乐园的礼品店里，即便是最便宜的有米奇耳朵的圆珠笔也要30港元，而在市场顶多几元钱的糖果、饼干价格也要卖到50至80港元甚至更贵，热卖的玩具、服装、手表等产品的价格售价就要300到500港元了。然而据了解这些产品的成本很低，所带来的利润已经远远超出迪斯尼乐园门票的利润，占到迪士尼盈利的40%。而生产迪士尼故事书的深圳鸿兴，生产迪士尼文具、笔记本的

　　不得不佩服迪斯尼这个“超级明星”的魅力，你很难在别处看见像迪斯尼乐园里一样快乐地花着大把钞票的大人和孩子们，所以迪斯尼乐园永远不会缺乏追随者，和为它疯狂的人们及企业。

　　来源：经济观察报网