奢侈的新问题

　　刘恒涛

　　一个朋友最近遇到了一件很“不爽”的事，如鲠在喉，不得不一吐为快。某天她和好友约在咖啡厅小坐，朋友对她Hermès的Birkin包赞不绝口，她很自豪地说，“等了三年，终于到手了。”

　　谁知另一个朋友不以为然，“真傻，现在谁还浪费力气去等，网上早就有奢侈品在卖了，48小时内就可以送货到家，而且价格绝对便宜。”

　　这不禁让人联想起那本火得一塌糊涂的书——《世界是平的》，托马斯·弗里德曼在书中的预言，果然应验了。看看那些只需点击鼠标就将一款价值5000美金的LV包放进购物篮里的时尚人士吧，他们正享受着弗里德曼所描绘的“全球化3.0”时代为他们带来的便捷，这足以让人欢呼雀跃了。

　　早在六年前，Natalie Massenet就开始为她的时尚

奢侈品网上专卖店Net-a-Porter招兵买马，而如今Net-a-Porter已成了奢侈品世界中所有其他品牌追赶的对象。该网站平均每天有400张订单，除了“回头客”以外，更是平均每天递增式地吸引来自101个国家的90多名新顾客，只要他们在这里停留，就忍不住每人至少抛出400英镑。

　　而一直抵抗多年不肯加入网上零售行列的LV最终也抵挡不住诱惑，在去年10月开设了一家服务于法国和德国的在线专卖店。几乎在同一时间，Dior开设了法国在线商店。而在美国从事在线销售已有3年历史的GUCCI，也在今年初花大价钱请来设计师重新考虑GUCCI集团奢侈品网站的设计。

　　奢侈品似乎进入了“全球化3.0”的“平”世界之中，从保守走向开放，从高端走向平民，从一个高尚阶层的群体符号变为个人品位的识别标签，所有这一切都让那些老气横秋的奢侈品重新焕发出旺盛的活力。

　　但是，那些时尚人士不禁要问，如果奢侈品过于普遍，是否就失去了奢侈品的意义，因为某种意义上，“奢侈”的含义就是“我有而你没有”。

　　老板和员工用同一款手袋，奢侈品的平等时代似乎到来了。但是假设我们给江诗丹顿的Tour del Ile设计一款广告，让这款世界上功能最复杂的腕表出现在一个满身污泥的粗状大汉的手腕上，那么相信Jean-Marc Vacheron先生(江诗丹顿的创始人)一定会气疯的。

　　因为，那些举止优雅、生活精致的老牌奢侈品追随者与那些平民新贵之间有着一道清晰的分界。在前者眼里，奢侈，就是用不奢侈的眼光去看待奢侈品。对他们来说那只是日用品罢了，值得炫耀的，并不是它们的价格，而是为了它们花费了自己多少心血；而在后者眼中，奢侈品就是超过自己收入平衡的昂贵物，希望藉此把自己的整个品位或者形象纵向拉高。所以这样来看，在奢侈品世界里，是永远没有平等可言的。

　　所以，那些集“昂贵性、稀缺性、极品性和引领性”的奢侈品在“世界是平的”的今天，与“平等开放的平民意识”是走一条对抗的路还是融合的路，的确是个问题。

　　刘恒涛lht_1000@126.com

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