《绯闻女孩》更像是一个时装秀场，为年轻粉丝们指明购物路线和方向的同时，也让各个时装品牌赚了个够。

　　文｜CBN记者 刘荻

　　不管《绯闻女孩》的剧情有多狗血，不管美国电视家长协会如何抗议剧中的高中生酒吧狂欢和青少年性爱，这部以纽约上东区私立高中为背景的热播美剧仍以每周一次的频率强调着当下青少年最有品的穿衣标准，指引着粉丝们的购物路线和方向，甚至影响着时尚设计师们—纵然他们永远都说是自己引导了潮流。

　　Cheap Monday复古版皮夹克，565美元；Petit Bateau条纹上衣，69美元；搭配Ralph Lauren的丝巾和皮带，596美元这是《绯闻女孩》第一集女主角“S”出现在纽约中央车站时身上的行头。电视剧每播出一集，这是什么品牌的衣服、以什么价格在什么地方能够买到之类的信息就会出现在各路网站和博客上。粉丝们就循着这些信息，拿着从时尚杂志上撕下来的剧照涌入商店准备照葫芦画瓢，或者从《绯闻女孩》的官网链接里直接购买那些大开领上衣和hobo包。

　　这正是这部剧集的精髓—你可以无视那些小屁孩儿的绯闻，但却无法抗拒他们对何为最佳搭配的诠释。看看一向讲究腔调的《纽约客》杂志给出的标题吧：“迄今为止最好的秀”。于是，Max Studio Zulli的靴子在剧中现身的第二天便卖到断货；男主角Chuck的那款J. Press围巾引发抢购—甭管什么品牌什么产品，在电视上露上一面，销量定会大涨。

　　一部电影再好看你也不会每周重温一遍，而电视剧却可以每周都牵动着粉丝的那根弦。从播出时间到演员八卦，到剧中音乐，常常一集刚刚更新，网上就会出现讨论，而最受关注的当然是时刻表现着生活方式的服装。“绯闻女孩报告”这个网站上最常出现的问题便是：“Serena这次穿的是什么？”

　　这部剧面向的是容易被影响的青少年观众。《绯闻女孩》第一季的总收视是260万人次，只能算是平平，但是它在iTunes上的下载量却总能蝉联第一，官网下载达到2300万的流量。

　　这种观众们喜欢看到并且追随的、源于生活又高于生活的“生活”，上次以剧集的方式呈现出来是《欲望都市》。10年来，《欲望都市》让女主角Carrie的扮演者Sarah Jessica Parker在戏里戏外都成为时尚标杆，也让Manolo Blahnik和Jimmy Choo成为许多女人关于高跟鞋的最高梦想。2008年5月电影版的《欲望都市》里，Manolo Blahnik贯穿始终，结婚礼服来自Vivienne Westwood，香奈儿出现5次以上。

　　这可不是巧合。为了把自家的包挂在电影里四位女主角的胳膊上，诸多时尚大牌的品牌策略部挖空心思，动用人脉，出钱又出力，电影开拍前就早已熟读剧本，绝不错过任何一个可以合作的场景。这部电影的保险金额高达2000万美元—保的不是明星而是行头。

　　如此说来，《绯闻女孩》堪称青少年版的《欲望都市》。《绯》剧的造型师Eric Daman曾是《欲望都市》的服装助理，这也就不难理解为何《绯闻女孩》能接过《欲望都市》在时尚号召力方面的接力棒。《绯闻女孩》中他也很讲究奢侈大牌和街头时尚的混搭：“我运用很多Forever 21和H&M的东西，我希望孩子们看了电视剧不要觉得高不可攀，他们也可以为自己炮制一身儿。我希望能给观众们灵感，现在人们会用一双玖熙的鞋子来搭配5000美元的礼服。”

　　与《欲望都市》不同的是，这次被他装扮的那些人不再是到处猎艳的半老徐娘，而是一个个生活在纽约上东区的青春无敌富家美少女。现在有一个专门的短语来称呼她们—It Girls。如果还没有概念的话，那就想想帕里斯?希尔顿好了。

　　千万别打算从这些人身上看到经济危机的影子。宾夕法尼亚大学的社会学教授David Grazian 说，《绯闻女孩》满足了少女的公主梦，这些小女孩正是对经济危机最不敏感的群体。

　　制作播出这部美剧的CW电视台从这部剧中获益匪浅。除了可以比肩ABC、NBC的收视率，这家电视台还在自己的官方网站上辟出了专门的购物通道，售卖剧中出现过的衣服和配饰，每件衣服除了标出价格，还注明了在哪一集里谁穿过。其市场及品牌策略部副执行官Rick Haskins表示，网站上除了电视剧里出现的时装之外，观众也有一些“便宜”的选择。

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