从黄金甲看中国文化的海外市场现状

　　鲁京京

　　带着好奇的心情，新年假期里，著名的《满城尽带黄金甲》电影在美国上映的第一周，我迫不及待地去了电影院，想尽早一睹张艺谋大导演的新作。

　　但是，电影院里一改平时的熙熙攘攘，只有不到三分之一的上座率，其中90%以上的观众看起来是亚裔，而且以中年以上的人居多。影片开始后，我有点失望，除了刻意逢迎、浮于表面的大场景和色彩，我看不到故事的动人、表演的深刻。和我一起的观众，都觉得除了打斗的场面还有其可观赏性外，没有太多让人有好感的地方，既没有艺术价值，也没有市场价值，主题不清楚，故事情节莫名其妙，漏洞百出，尤其节奏极为迟缓，我几乎无法坚持到结束。

　　从服装、道具、装饰上看，既不是中国历史上所记载的，也不是容易被西方人所了解的中国文化，反而是为了迎合少数西方人的眼光刺激。可惜的是，通常这样的观众一般是不会对这种外国历史片感兴趣的。

　　张艺谋导演也许是江郎才尽，也许是在市场和奥斯卡奖的双重诱惑下失去了自我。但无论如何，就像任何商业行为一样，不能纯为了市场而市场，如果不能提供有价值、高质量和独特的产品，尤其是艺术品如果没有艺术价值，却想得到市场的认可和大奖的来临，实在是空想。

　　首先，张导演失去了自己的独有艺术眼光，很肤浅地了解西方演艺市场，误以为只以人海战术和动作打斗就能吸引观众。中国文化的细腻、含蓄和历史故事的曲折，对于美国主流来说太复杂，太难懂了。张艺谋选择了一个非常复杂的故事，如果没有大量背景材料的市场宣传，一般的美国观众是不会感兴趣的。

　　再看看西方的文化艺术在中国的传播, 看不到为了一味迎合中国人的要求来改变的西方影片, 尤其是最近《007皇家赌场》在国内的上映, 就可见一斑。其实很多来中国旅游的西方游客, 对于这些捡别人垃圾的东西是很嗤之以鼻的。恰恰相反, 他们想了解、想看到的是中国独有的文化、商业、建筑和艺术。

　　为什么西方艺术、商业、文化和价值观念可以轻易占领我们的“阵地”？道理很简单，西方对于自己的创作、才能、产品、艺术、文化和知识产权的市场价值，不仅有着深厚的见解，最重要的是对其价值的自信、自豪、珍惜、尊重和保护，就像珍惜生命一样重要, 正是这种强悍的自豪感, 才让他们有了确立自己品牌的基础和决心，也更有信心在市场上推广。同时，他们同样没有忽视对市场的充分了解, 所以不惜工本大肆宣扬, 推广自己的价值, 让市场充分了解其价值。

　　而我们当前对自己的产品、文化、历史、才智和知识产权的价值，还缺乏系统的珍惜和开发。在中国的市场上，很多行业，已经几乎看不到中国自己的品牌，无论借口是技术能力、资金实力、市场能力还是管理能力，结局是我们把很多市场份额拱手让出了。中国如果不能把握机会，如果不开拓创新，不尊重自己的独有价值和品牌，在新一轮的经济大潮到来时，等待中国的将是更加不利的局面。(作者为美国全球形象创举公司CEO，《黄河的女儿》一书作者)