犒赏的季节

　　李慕/文

　　岁末年初，是个犒赏的季节。

　　在中国南方的某些地方，还保留有过“尾牙”的习俗。所谓“尾牙”，指的是在每年的农历十二月十六这天，老百姓会做一些好吃的，敬给土地公，以感谢一年到头来的庇佑；而各家商号，不管大小，都要在这天宴请员工，哪怕老板一毛不拔，员工的辛劳还是要犒劳一番的。

　　在另外一些地方，“尾牙”其实就是“年会”。用来犒劳员工的，不再是一顿饭了事，变成了年终奖金或者分红。“年会”说穿了，就是员工的聚会，当然，在不同的企业，“年会”的形式也各不相同，比如IBM通过视频让大中华区一万多名员工一起联欢，比如用友的王文京会用播报新闻联播的方式来个年度总结。有英国管理学家指出，由于组织越来越虚拟，企业文化的建设变得更有挑战性，而“年会”正是一个促进企业沟通和文化建设的好机会。企业对员工的犒赏，除了激励的作用外，意义也不过如此。

　　企业要犒赏员工，员工也要犒赏自己。按照中国人的传统思维，平时的钱都要注意节约，小心翼翼地攒下来，但到了春节，可就不一样了。即使是生活再拮据的家庭，这时候也会备些东西欢庆一番。春节具有祈福、团圆的功能，同时还是大家狂欢、消费的一个理由。

　　感性和冲动消费是春节消费的一个重要特征。一年到头的忙忙碌碌，使得突然松懈下来的人们失去平时理性的精打细算，再加上一下子突然有了不短的休息时间，给自己奖赏，给孩子压岁，给亲戚朋友送礼，这些形形色色的理由让很多商家都想抓住这难得的冲击波。

　　快速消费品是春节营销的重要角色，由于创新空间较大和生产周期较短，这些商家往往能够抓住春节这个绝好的商机，这个领域的典型代表有国外的

　　而对于消费者来说，过去一年的劳作到头，而下年的劳作尚未开始，在物质方面给自己激励可以提升自己对未来的信心，在精神方面犒赏自己可以为来年积蓄更大的能量，当买卖双方在某些方面达成高度契合，也就迎来了一个犒赏的季节，一场消费的盛宴，一个商业的狂欢。

　　来源：经济观察报网