谁是下一个舒马赫

　　来源：中国经营报 本报记者：李媛

　　营销调色板

　　“是的，现在是时候了，我将在2006年赛季完成后结束自己的职业赛车生涯。”2006年世界一级方程式锦标赛意大利站的比赛在蒙扎赛道结束后，获得分站冠军的舒马赫在新闻发布会上据实告白。

　　一个赛车时代宣告终结。此次上海F1之所以一票难求，很大程度上也是因为，此乃舒马赫的告别赛。他退出了，很多人在网上热论舒马赫退役后，车迷们还会关注F1吗？会，没有他F1仍然精彩；会，但对F1的兴趣会减弱……

　　舒马赫之于F1就如同老虎伍兹之于

高尔夫；乔丹之于NBA；阿姆斯特朗之于自行车，基本上，这些顶级明星就成了这些体育运动的代言人。体育，即是人类激情的象征。这些明星身上彰显着稀有气质，人们观赏的也正是那种近乎完美的天才的表演。因此，明星尤其是超级明星往往成为人们关注甚至热衷一项赛事的充分理由。从这一点上说，有时很难判断到底是体育造就了明星还是明星承载了一项运动。但是，无可置疑，商业在这些超级明星身上找到了运动与观众的完美结合。然而，要想造就舒马赫般的超级明星，完善的运动规则和赛事，以及成熟的运作体制至关重要。而赛事本身的运作也要和商业相结合才能制造真正的明星，如同NBA永远强调个人英雄主义一样。如此，观众才能对明星有激情，这可能也是中国目前很多体育赛事的普遍缺失。

　　舒马赫走了，谁会是下一个F1超级明星？商业的力量一定会打造出又一个舒马赫。