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寅次郎与美国偶像http://www.sina.com.cn 2006年10月08日 09:21 中国经营报
来源：中国经营报 本报记者：陆军 营销调色板 《寅次郎的故事》是一部格外长的日本系列剧，男主角寅次郎是个丑陋、矮小、贫穷但善良的男人。每一集的内容颇为雷同，就是一位美丽甚至富有的女子与他相遇，并爱上寅次郎的故事。尽管故事只是变换着女主角一遍遍播放，但观众喜爱的热情却没有消退，这就是寅次郎对观众心理的按摩作用——每个平凡的人在剧中由寅次郎一次次实现着自己的梦想。 “美国偶像”通过环节设置展现、突出选手从平民成长为明星的奋斗过程，被认为深深符合美国人的价值观，因而成功。遗憾的是，同样的选秀节目央视“梦想中国”虽然名曰“梦想”，却没有设置环节展示一个平凡人成就梦想的过程故事。湖南卫视虽然有些跌跌撞撞，却多少有些意识。“想唱就唱，唱得响亮”也似乎比“这是梦想的舞台，大家一起来”的号召力更精准。 对于期望建立品牌内涵的企业，品牌主张得体现于所有消费者关注、购买和使用的过程中，而不单单流于一个主张。用广告强调消费者使用时的体验，甚至为使用者贴上诸如“M—ZONE”人的标签；这是一个关乎产品设计、营销推广甚至企业文化、员工培训等各个方面的系统工程。如果你也想打平凡人的梦想这张各国通用、屡试不爽的消费者心理牌，研究研究“美国偶像”和“超级女声”们吧。
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