富豪承担社会责任的时代来了！

　　胡润：关键不是企业到底捐了多少钱，而是有没有做好履行社会责任的准备

　　-本报记者 韩雨亭

　　5月26日，“胡润研究院”第二次发布“2008胡润慈善榜”——《5·12抗震救灾民营企业捐赠报告》。 在“胡润百富榜”前一百位企业家中，已有80人共捐款10.4亿元，相当于社会各界捐款总额的3.58%。

　　5·12地震发生后，胡润就开始组织团队，利用各种渠道收集、调查来自各个方面的捐款数据，进行整理、更新和发布。此时，很多中国网站也都开始收集数据，即时发布灾后企业捐助榜单。事实上，胡润报告中的数据很大一部分上也是来自民政部等官方机构和门户网站。

　　5月20日，胡润的第一份5·12民营企业捐赠报告发布，当时捐款总数为1.6亿元人民币。短短的一周之后，这个捐款数已增长了近10倍。胡润说：“中国企业家们的群体慈善行为和能力让人惊叹。”

　　随着捐款数字的上升，针对这份民营企业捐赠报告的争议也逐渐多了起来，有人觉得这份报告促进了中国企业家的慈善行为，也有人对它不屑一顾，认为它助长了人们对富豪阶层之间的比较与道德衡量，践踏了捐助者的善意，忽视了全民力量的成长。

　　但胡润坚持认为：“在改革开放30周年之际，民营企业家们承担社会责任的时代已经到来。”

　　不是捐款多就会形象好

　　《财富时报》：为什么要在这个时间段推出《5·12抗震救灾民营企业捐赠报告》？

　　胡润：我觉得公众应该会对这份报告充满兴趣，他们想了解那些知名企业在这场灾难中的表现。所以，我们时刻关注它们的一举一动。灾区重建时，我们也会时刻跟进的。事实上，我相信这个榜单会帮助和提醒企业，如何更好地面对自己。

　　《财富时报》：但各个媒体公布“捐款排行榜”，却无形之中增加了企业家的压力。

　　胡润：是的，这对很多企业以及企业家而言，是一个艰难的选择。不捐吧，肯定会成为责备对象，捐款吧，捐多少又是一个难题，如果别的企业捐了5000万，就必须得调高自己的金额，事实上，自己储备金又没那么多，怎么办？有位企业家对我说，他也想捐钱，但他又不想做得很大，因为只要一捐出来，立马就会受到舆论争议。

　　我最近几天接触到很多中国企业家，他们都深刻认识到自己的丰厚利润来自社会，但他们不知道自己该如何合理、适度地去做慈善和公益事业。比如这次四川地震发生后，他们都会接到很多要求捐款的电话，要么是这个政府部门，要么是那个半官方的公益组织……对此，他们如何准确地抉择？

　　《财富时报》：国内很多民众似乎把“企业责任”与它捐赠的数额联系在了一起。

　　胡润：我觉得不能用金钱的数额去衡量一个企业的社会责任。如果非要量化，那么请问多少数额才最合适？每个企业都有自己的公益计划，数额肯定是跟它的计划相关的。我最感兴趣的不是这些企业具体一下子捐了多少钱，而在于它们是否开始思考如何更好地履行自己的社会责任。事实上，你可以花很多钱，做很大的事，你也可以花不是那么多的钱，但做的却是一个长期、可持续的、小型的慈善项目。譬如，这次地震一定会出现很多孤儿，他们怎么办？那些城镇的，乡村的贫困人口又怎么办？所以，这是一项发自内心，而又非常细致的工作。

　　《财富时报》：如果不仅仅是钱的问题，那么企业还要在哪些方面投入精力？

　　胡润：对于很多大型企业而言，首先，企业内部一定会有很多来自四川的员工，他们肯定会成为企业做出慈善决策的动力，还有一系列事情。在达沃斯的经济论坛上，已经对这个问题进行了相当深入的探讨。还有那些跨国公司，在很多国家都设立了分公司，每年都会遇到来自世界各地的灾难，它们又是如何应付的？我想，这肯定不是一个简单的事情。

　　《财富时报》：那么，如果一个企业在这次灾难中表现得很好，是否意味着就可以立刻树立一个良好形象？

　　胡润：不一定。一个企业的形象累积不是那么简单的事，公益只是一个企业的工作之一，它要面对很多环节，员工、政府、供应商、消费者……这是一个非常庞杂的规划。