今年8月29日，NBA雄鹿队老板、威斯康辛州参议员赫伯·科尔(Herb Kohl)亲临香港，与广东宏远队球员易建联签下一份多年合同。继姚明、巴特尔、王治郅之后，易建联成为了第四位来自中国的NBA球员。

　　自2003年以来，易建联就成了球场上的商业神童，他先后成为耐克、伊利、可口可乐、安利、麦当劳等品牌的代言人。据称，伊利、麦当劳给的代言费都达到了七位数。来自体育界和媒体的评价使易建联的人气进一步飙升，在NBA的球探们看来，他是中国篮球的未来之星；而《时代》周刊则报道说，易建联必将成为“下一个姚明”。

　　和姚明不同，易建联是个“偶像派”。这个篮球少年的成名之路本身意味着，中国篮球赛的造星机制开始走向成熟。CBA正在有意识地炒作偶像和明星球员，使他们成为中国篮球的代言人。在中国篮球的跨国界运作中，从CBA到NBA的职业路线不仅对球员来说是一个升值过程，对整个国内联赛也是如此。

　　因为易建联，这个赛季，中国电视机构将转播超过25场雄鹿队的主场比赛，而近几个月，雄鹿队官方网站约1/4的点击率来自中国。与此同时，雄鹿队也得到了中国本土运动装备赞助商的青睐，它们愿意成为雄鹿队的合作伙伴。

　　从本土广告明星到雄鹿队的“摇钱猫”，和姚明一样，易建联登陆NBA，不仅带走了大量的中国观众，也带走了大量的商业资源，但这毕竟不是一个“贸易逆差”问题，而恰恰是中国篮球价值的体现。-

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