豪雅：运动中彰显风采

　　编者按

　　产品找明星代言，利用明星的眼球效应提升产品的知名度，是众多商家选择的一大营销策略。如果两者融合得好，可以促进双方共同提升。但是找对明星、找准定位并不容易。从演艺界到体育界，从“超女”到世界冠军，谁的人气旺找谁代言，丝毫不考虑代言产品的品牌内涵、市场定位与明星的受众认可层面是否一致。如此这般，不仅不能提升影响力，反而导致品牌定位的混乱。

　　细观豪雅，所选多为高端运动，所选多为具有相当国际影响力的体育明星。标榜运动理念的手表与体育巨星结合，明星成为豪雅表内涵与风采的最佳体现。

　　文/本刊记者 崔晓红

　　从一流的F1赛车手基米·莱库宁到代表国际

高尔夫运动最高水平的老虎·伍兹，从网坛美少女萨拉波娃到篮球巨星姚明，众多耀眼的体育巨星成为豪雅的代言人。

　　“运动和艺术始终是我们的灵感来源，也是推动豪雅这一品牌发展的理念。”豪雅表荣誉主席杰克·豪雅表示。豪雅表和运动有着深厚的渊源，提出了“尊贵源于运动”的广告代言理念。

　　运动，豪雅之魂

　　1860年，爱德华·豪雅(Edouard Heuer)在瑞士西部的汝拉山区的小镇圣艾迈(St-Imier)创办了自己的小型制表工作室。由此诞生了后来在国际体育领域举足轻重的豪雅表。

　　爱德华·豪雅一生酷爱运动与创造准确无误的计时器。因此,各类运动竞技项目对于精准计时的需要赋予了豪雅表设计和技术上无尽的灵感；竞技运动的本质——“挑战自我、追求成功、卓越品质”的精神更成为了豪雅表的品牌精神。“将时间的计量带入一个新的高度”成为豪雅人心中唯一的信念。

　　从表厂的建立开始，豪雅表就一直是制表业的先锋。无论是手表的技术，材料的选用以及款式的设计，豪雅表打造了一系列尊贵手表的典范。一直以来坚持着“技术决定功能，功能激发设计灵感”的设计理念。

　　赛事，全情投入

　　竞技运动的理念激励着豪雅在技术方面的开拓，而技术的领先使得豪雅参与各项运动成为可能。从20世纪20年代的奥林匹克运动会到现在全球瞩目的F1，豪雅表和许多高水平的竞技项目保持着密切联系。

　　豪雅表与体现速度与激情的F1的渊源始于20世纪50年代，并延续至今。50年代，世界一级方程式赛车诞生之初，豪雅手动机械计时码表就开始承担计时任务。1992年，豪雅表以优良传统及长久以来的声望，被选用为世界一级方程式赛车的官方指定计时器。

　　同时，豪雅表和车队也进行了合作。1971年，豪雅开始和法拉利车队合作；1985年，豪雅开始赞助世界奔驰迈凯伦车队。

　　此外，自2004年起，豪雅表成为印第500(Indy500)赛事的官方计时器(此项赛事精确度达1/10000秒)。在航海运动方面，从1970年开始，豪雅为参加美国杯航海运动的所有船只配备了计时仪器。在滑雪方面，从1989年起，豪雅表更是所有美国和加拿大世界杯滑雪竞赛及许多欧美重要世界滑雪比赛的官方指定计时器。

　　代言，群星闪耀

　　和众多品牌一样，为了拓展品牌的影响力和知名度，邀请明星代言成为豪雅不二的选择。

　　2003年，老虎·伍兹开始与豪雅长期合作，并于2005年合作设计并研发了全球第一只专业高尔夫腕表。

　　“高尔夫是全球知名的尊贵运动，能够将我们的品牌形象和吸引力提升到新的高度。” 路威酩轩集团豪雅表全球总裁巴宾说，“老虎·伍兹的个性非常接近豪雅表的价值观。”

　　在中国，豪雅选择了姚明。2004年，豪雅表正式宣布与姚明签约。2006年，合作进一步加深，在全球推出全新姚明限量版腕表。“每一次投篮都可能决定着胜败，每一秒钟都是至关重要的瞬间，因此，分分秒秒都必须精确无误、不容许有丝毫偏差。这是我对篮球的态度，也是豪雅在制表业成功的原因。”姚明说。

　　巴宾认为，“赛场外的姚明向公众展示了作为出色的篮球运动员之外的另一面，他积极参与多项社会公益活动，是一位具有国际化风范的运动明星。姚明总是不断挑战自我，超越极限，充满睿智、激情和个人魅力。”

　　代言豪雅的还有网球明星玛丽娅·萨拉波娃、F1车手基米·莱库宁和摩纳·蒙托亚等，展现了豪雅表前卫、时尚、赋予运动无限魅力的独特品牌定位。

　　家族经营的变迁

　　和许多源自欧洲的高档品牌一样，豪雅自创立一直保持着家族经营的模式直至20世纪下半叶。1985年，豪雅与前卫科技集团TAG(Techniques d’ Avant-Garde)合并，正式成立现今的TAG Heuer品牌，并成为手表界第一家具有高科技技术背景的企业。1999年，豪雅被世界最大豪华消费品集团路威酩轩(LVMH)所并购，成为世界第四大钟表集团的核心力量。

　　豪雅表姚明限量版腕表

　　此款腕表在11点钟位置刻有数字“11”，表盘上还有姚明的红白双色中英文签名及红色的篮球标志。其特别的设计含义在于：11号是姚明在休斯敦

火箭队的号码，红色既是休斯敦

火箭队的代表色，同时也是中国的象征。此外，腕表后底盖刻有篮球图案、姚明的昵称“小巨人”以及全球限量号码，全球限量发售1100只。

　　感受联想商务PC

　　文/本刊记者 吴玮

　　随着新的商务装备、致炫的商务设计的不断推出，注重品质的年轻白领开始不断革新自己的商务装备，以最IN的细节装点自己的商务生活。不知联想扬天的表现能否经受住苛刻白领们的考验

　　使用电脑办公最怕的是什么？辛辛苦苦积攒的资源被修改盗用，或者病毒将重要信息扫荡得干干净净，抑或是多台电脑放在一个屋子里的巨大“嗡嗡”声。现在，你也许可以试试商务PC。

　　联想主推的“扬天”系列商务电脑，无疑让人眼前一亮，它究竟能给我们带来什么样的便利和乐趣？

　　PC钥匙锁定信息安全

　　有这样一家BMW 4S连锁旗舰店，一直以来，几个销售人员共用一台电脑。但每位销售人员都有自己的客户资料，他们希望能对此进行有效的分类管理，而且不愿意与其他同事共享。这样一来，大家共用一台电脑，保密性就成为所有人关注的问题。为解决这个问题，公司曾经用了各种办法，但不是操作麻烦就是经常出错，一直无法彻底解决。

　　他们在选择扬天电脑后改变了这一切。BMW店里的每一位销售人员都有自己专属的扬天PC安全密钥，在电脑使用过程中，当他们将密钥插入电脑中，即可安全、快速登录，或者快速切换到自己的安全界面上。拔出安全密钥，私人界面会随之消失，其他同事再登录，也难以进入别人的界面。

　　扬天电脑的安全密钥经济实用，造型精巧简约，看上去如同一枚普通的U盘，实际蕴涵超大能量。同时，PC的密钥系统是128位加密，具备不可复制的特性。

　　现在，这家连锁旗舰店里每个人都可以用自己的安全密钥登陆系统，保证了私密信息的安全，整个销售团队比以往更加团结、和睦，每个销售代表也都更放心地去接触客户。销售人员有了手中的PC钥匙，卖出去的车钥匙也在不断增长。

　　想想看，与他人共用电脑时，这家BMW 4S连锁旗舰店销售员所面临的问题是不是也曾在我们自己身上发生？也许我们可以向他们学习，引进一些更先进的商务PC。不过，自家钥匙有时都会忘记带在身上，或不小心丢失，安全密钥也不是没有这种可能，所以，在使用过程中也许应该格外小心吧。

　　“一键”保障数据的稳定

　　小孙是一家杂志社的网络管理人员。单位网站最近需要更新，尽管小孙每天工作十分卖力，却还是无法腾出足够时间。让他费心的是电脑中各种各样的病毒。作为一家规模不算大的文化单位，杂志社很少有员工精通那些计算机技术，因此，小孙的“杀毒”任务非常繁重。

　　其实，联想已经考虑到PC使用者的这种困惑，联想扬天PC拥有的“一键彻底杀毒”功能可以将小孙从沉重的工作负担中解脱出来。扬天PC创新性地将查杀病毒的功能与联想自主研发的嵌入式操作系统LEOS相结合，实现了在非Windows状态下查杀硬盘引导区和数据分区中存在的病毒，从而实现了快捷、彻底的病毒查杀。有了这个功能，任何一个电脑使用者，都可以实现“自助杀毒”。要做的仅仅是，拿着说明书，对照图示，按下键盘上的相应按键，稍后将机器重启，一切就恢复了正常。

　　联想扬天PC带来的“一键”便利不只如此。简单的一键恢复功能，还可以很轻松地把误删的东西找回来。而一旦用户的电脑系统内核信息遭到破坏，并导致系统崩溃时，“系统内核智能自修复”还能够自动修复系统，使电脑像人一样有了“自愈”能力。

　　硬盘防护

　　为电脑戴上“安全帽”

　　作为联想实现国际化之后第一款为中小企业客户量身定制的商用PC，扬天充分展现了联想作为全球PC领先品牌的技术创新实力。不同于一般商用PC的是，扬天系列商用PC，是联想研发部门结合IBM的PC基础专利技术打造而成，不但强化了品质与可靠性，而且增添了一系列实用功能。“一键彻底杀毒”、“系统自动修复”、“硬盘防震电脑”等20项国际、国内专利技术的应用，给电脑使用者带来了实实在在的便利。

　　对于一家业务逐步扩大的公司而言，搬家是一件再平常不过的事，在这个时候，搬运电脑无疑是最需要小心的环节。机器在搬运的时候难免磕磕碰碰，甚至摔落到地上。在这些看似普通的动作背后，其实隐藏着巨大的隐患——在运输及使用过程中，即使小小的震动都会侵蚀脆弱的硬盘，导致它突然罢工。

　　联想扬天电脑独特的硬盘减震缓冲技术，可以让硬盘安全耐用。一家玩具加工企业曾经在搬送扬天电脑的时候，不小心将其摔落在地，打开电源一看，依然能安全照常使用。新扬天引入了全新的国际设计理念，在借鉴IBM硬盘防护技术的基础上，优化升级，采用三重硬盘防护设计(金属支架、防震导轨、减震支撑)，最大程度保证了硬盘不受震动，避免硬盘遭受损坏，延长硬盘的使用寿命。为电脑的“大脑”戴上了一顶妥帖的“安全帽”。