南京西路如何成为国际购物标志性地区之一

　　如何使静安南京路成为国际购物标志性地区之一？作为“2006哈佛《商业评论》案例大赛”的赛题，来自亚太地区十大著名商学院的MBA学生昨天围绕这个赛题设计商业方案。记者从静安区政府获悉，这是区政府首次邀请名校精英为核心商业圈整体规划与建设出谋划策，同时也是哈佛商业案例首次选择中国一个区域商圈作为研究课题。

　　南京路已有140年历史。记者了解到，静安区计划在未来5至10年内将南京西路段打造成国内国际化商圈的标杆，并把石门路、梅泰恒、展览中心、静安寺和协和城划分为五个功能不同的主题区域。为了完善静安南京路的总体发展规划，市经委和静安区政府等联合哈佛《商业评论》杂志举办了这次案例大赛，将静安南京路的“前世今生”制作成商业案例，鼓励MBA学生提出创造性的商业方案。

　　集聚众智为南京路发展出点子，这在静安区已不是第一次。静安区区长张仁良表示，静安南京路 是“开放的”，除了消费开放以外，规划开发更要“开放”，多借“外脑”为规划发展出点子，多把眼光瞄准世界级城市。今年年初，静安区在开始制定南京路五年发展规划前，就聘请调查公司听取南京路商务楼白领、入驻企业老总及部分消费者的意见。不少入住企业代表和白领认为，南京路一带的配套设施和软环境建设有待改进。于是，交通设施和软环境建设被列为静安南京路的两大规划重点。区职能部门专门召开商家座谈会，商讨解决办法。区政府在最新规划中明确，大力发展南京路沿线现代服务业，把静安寺段打造成文化旅游区，协和城段打造成休闲娱乐区，并建设立体交通网络，利用航站楼资源设置交通枢纽站，配置车位、

出租车扬招点等等，让商业街更加具有亲和力。

　　在已经持续进行了2个月的哈佛《商业评论》案例大赛中，MBA学生积极为静安南京路发展设计“金点子”。昨天的决赛中，

北京大学选手提出"木桶理论"分析静安南京路的发展，将政府决策比作"木桶"，将静安南京路打造成国际购物标志性地区的进程比作"木桶蓄水量"效率，他们认为该地段较高的市场认知度和悠久的人文历史将是促进"木桶蓄水量"迅速增加的有利因素，而商业街功能较为单调是木桶上的一块"短木板"，只有改变"短木板"的长度才能使蓄水效率大幅提高。对此，他们设计的方案是：规划打造一个完整的商业生态系统，在引进国际时尚品牌的同时孵化"中国制造"传统品牌，并发展特色小吃街、组织"

上海人家乐"旅游项目、打造小型博物馆、艺术沙龙等，让整个商业形态良性循环。香港大学选手将静安南京路和纽约第五大道相比较，提出借鉴第五大道设置的设想，首先全面治理交通拥堵现象，再重新设计马路增加车辆承载能力，并增加地铁出入口，让地铁口直接延伸至商场，在上下班高峰时间为白领开通免费班车；另外，在各商场间设计便捷通道，配备更多休憩场所等等，让商圈消费者和白领不再"行色匆匆"。静安区副区长沈敏表示，静安区将把这次案例大赛中的可行方案纳入规划，为静安南京路创造更好的整体环境。