喻国明做客中欧合聚讲坛透视传媒的力量

　　

中国人民大学新闻学院副院长喻国明教授 点击此处查看全部财经新闻图片

　　9月9日，中欧“合聚讲坛”迎来了其2006年“中国传统与中国经验”系列的第三讲——喻国明教授“透视传媒的力量”。“合聚讲坛”是中欧北京代表处主办的人文类系列化讲座，“合大家智慧，聚万方心力”，旨在从较为宏观的视点出发，为中欧校友勾勒一个关于中国社会和文化的背景，帮助他们将西方的理论更好地运用于中国实践。

　　针对传媒的作用，主讲人中国人民大学舆论研究所所长、新闻学院副院长喻国明教授认为：一部人类文明史不过是人类在面对自然、社会的挑战过程中，不断应对并战胜挑战的历史。而传媒则意在这个过程中给人类以信息与支持，启示与智慧。喻国明教授作为传播学领域的知名专家，曾作为学界唯一人选被评为“首届中国十大传媒创新人物”，被誉为“媒介军师”。

　　喻教授认为当代社会的“权力”基础由三方面资源构成：暴力资源，财富资源以及作用日益突出的传播资源。而传播资源的利用之所以关键则根源于社会关系有机化程的度提高：任何局部出现的变化都会影响到整个社会的全身。当代社会的构成状况就像是一架“

航天飞机”，“牵一发”则会“动全身”。在此现状下，传媒作为人的感觉器官的延伸，在越来越大的程度上影响着我们的判断。在不同的视野之下人们对于社会关系的重点及构成的感知不同，处理问题的方式就会不同。因此，传媒的力量来自于对人们视野(注意力)的控制，更进一步，来自于对于流行文化以及社会心理的控制，力量的体现在于“一呼百诺”的影响力。

　　喻教授通过对传媒影响力的构成分析详细解释了对于传媒影响力的把握：

　　第一，影响力首先来自与作用力的对象的接触，亦即吸引目标人群的注意力。“接触”可以通过两个方面达成：一是信息规模，可以通过收缩诉求，凝聚信息点；将同类信息聚合形成规模；或利用关键的新闻点带动相关信息。二是信息特色，“复杂的事务只能通过多元化的角度去把握”，喻教授在发言中谈到，而国人在多样化与创新能力方面显然做得不够好，我们习惯于标准答案。

　　第二，影响力的保持。影响力的保持来自于受众的行为与情感的忠诚度，而忠诚度则取决于传媒信息的价值暴涨程度以及获得信息的代价。在常规竞争中制胜的要素是附加价值，附加价值的增长方式通常包括了：加宽，以现有事实为参照系来解释新兴事物；加细，使信息有序传播，通过典型的局部来了解全体，成为“有限的新闻窗”；加厚，在事实判断外加之价值判断，而这些价值是否能够为受众破解，能否做到情感的传播与理性传播相辅相成以及最终形成文化现象，影响受众的生活态度及方式则是各家手笔，不一而足。

　　喻教授在演讲中还涉及到了传媒业改革开放的历史轨迹、基本特征以及传媒业的现状等方面。在喻国明教授看来，在多元社会中达到兼容与交流以及兼顾与多赢已然成为普世的价值观，这使得沟通本身成为一种目的。对于多元社会的解读，传播业者需要有一张问题单，而这张问题单是否与受众心中的问题单相拟合，则决定了传媒的价值。