哈佛商业评论案例赛一触即发

　　2006哈佛《商业评论》案例大赛将于8月25日和26日隆重开赛。届时，来自亚太十大著名商学院的优秀MBA将齐聚上海，围绕“如何使静安南京路成为国际购物标志性地区之一”这一案例命题，展开激烈的角逐。本次大赛由哈佛《商业评论》主办，《每日经济新闻》全程支持。

　　静安南京路品牌云集

　　在过去的5年中，上海市国民经济持续增长，带动了静安区区域整体经济实力的稳步上升。据统计，目前静安南京路引入商业知名品牌1200多种；沿线集中的国际品牌达458个；全年实现社会消费品零售总额32.47亿元，占全区社会消费品零售总额的比重达到23.4%。

　　在一项对境外品牌入驻上海意向的调查中发现，境外品牌入驻，首选静安南京路。包括日本的无印良品、美国的锐步、欧米茄全球最大的旗舰店、

　　南京路路在何方

　　上海静安南京路始建于1862年，至今已有140多年的历史。这里有众多近代历史保护建筑见证着百年文化的脚步，有梅龙镇广场、中信泰富广场、恒隆广场组构的上海商业“金三角”，近1200个著名品牌云集于此，更有各类新建与在建的地标建筑不断刷新着历史纪录。

　　如何更好地规划静安南京路，本届大赛校际比赛以此作为案例命题，在上海市经济委员会、上海市静安区政府、上海市静安区经济委员会等政府机构的大力支持下，案例命题最终由哈佛《商业评论》资深编辑撰写完成。

　　模式之争

　　从世界城市的发展规律来看，纽约、东京、伦敦、巴黎这些国际大都市的中心城区日益显现出功能复合化的趋势，这种集商务、购物、餐饮、休闲、文化娱乐于一体的城市中心，被称为Live-Work-Play模式。参照这种模式，静安南京路在规划布局上也将被划分为石门路、梅泰恒、展览中心、静安寺和协和城五个功能上既相互联系、又有所分工的地区，进行分版块的战略发展。至2010年，静安南京路地区将建成上海国际购物中心的标志性地区之一。

　　然而，目前上海市商圈建设越来越倾向于发展高端商业商务，上海的商业制高点更是被不断刷新，淮海路的“新天地”、徐家汇的“双塔”、长宁的“龙之梦”，还有外滩的外滩3号和外滩18号，一个又一个商圈亮点吸引着人们视线。面对内部和外部的诸多挑战，静安南京路“成为国际购物标志性地区”的目标如何才能实现？

　　目前来自亚太十大著名商学院的各参赛团队已进入紧张的备战阶段，亚太十大商学院同台争锋，谁将最终胜出？让我们拭目以待！

　　(屈成才)