史上最糟糕的公司联姻终于破裂。对于时代华纳而言，这是卸下一个包袱；对于AOL而言，则是面对一段未卜前途。

　　文｜CBN记者 徐涛

　　2009年4月29日，美国时代华纳公司宣布正在考虑剥离旗下的美国在线(AOL)，这桩史上最糟糕的公司联姻真的要走向破裂了。

　　此前类似的传言已不止一次传出，但现在看来传言成真：时代华纳已经向美国证券交易委员会递交了一份文件，表示根据市场情况和更合适的战略机会，将有可能采取针对AOL的其它措施。

　　而同时发布的时代华纳的财报表明，这家公司再也无法忍受AOL的糟糕表现—受AOL广告销售滑坡的影响，时代华纳2009年第一季度的净利润为6.61亿美元，比去年同期下降14%。瑞银集团(UBS)分析师迈克尔？莫瑞斯(Michael Morris)说：“时代华纳第一季度的广告业务相当糟糕。”

　　这桩让时代华纳头疼的联姻发生在2001年。这时的AOL已经过了全盛时期，销售额增长放缓，付费用户数量下降，新的竞争者不断成长起来；此时，AOL内部也开始显得混乱，管理层频繁变动，业务结构也在不断调整。2002年，时代华纳被迫将这一交易的资产划减了540亿美元。一年后，它又将AOL从母公司的名称中去掉。有人戏称“AOL”这个名称有毒。之后，尽管AOL收购了Tacoda和Advertising.com等几家前景看好的公司，但它无法拿出出色的广告展示产品，在内容竞争中也未能脱颖而出。

　　将AOL剥离出时代华纳已经被业界视为迟早的事。时代华纳已宣布将今后的投资重心放在娱乐和出版发行业务上。

　　2009年3月，时代华纳剥离了其旗下的有线电视公司，一次获得了92.5亿美元现金。与此同时，时代华纳任命谷歌前广告销售高管蒂姆？阿姆斯特朗(Tim Armstrong)为AOL首席执行官，并在其上任前就与之探讨过是否要将AOL从时代华纳中单独拆分出来。分拆看起来对时代华纳有利，可以让它在战略、财务和运营方面获得更大的自由度，从而提升市场竞争力。除此之外，时代华纳还可以将自己的股票用于潜在的收购。

　　时代华纳的董事会尚未做出最终决定，但无论分拆与否，AOL仍需要解决自己的问题。AOL的未来取决于阿姆斯特朗的经验和才能。这位谷歌的前高管在网络搜索方面有丰富的技术和经验，在广告领域也非常有影响力。跟随他而来的还有杰夫？莱维克(Jeff Levick)，后者之前在谷歌担任美洲地区行业开发和营销总监，现在在AOL担任全球广告及战略总裁，负责广告销售业务。

　　阿姆斯特朗对AOL的信心在于其即时消息服务仍然有众多用户。他表示AOL在广告领域仍大有可为，“它是排名前五的网络公司，利用强大的品牌效应，它还能一展身手。”

　　莱维克也是决定AOL成败的重要人物。4月30日，他的前任科尔曼离职，上任还不到100天。过去一年多来，这个职位已经换过3位高管。

　　仍留有悬念的是，分拆之后AOL会与谁联姻。几个月来，时代华纳的CEO杰弗瑞？比克斯(Jeffrey Bewkes)多次表示，时代华纳正在寻求AOL的最佳归属。

　　人们大多猜测AOL会与雅虎或是微软的互联网业务整合在一起。不过，无论下一个联姻的对象是谁，都意味着AOL动荡的命运还没有结束。

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