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作者：郗司环 来源：中国经营报
贺岁是对岁的娱乐。
什么叫娱乐？你都想不到的，那就是娱乐。
当《无极》在炒作上千方百计,无所不用其极时，观众高吊的胃口遭遇真实的影片时，你想象不到《无极》会挨多少骂，想象不到无极有多无聊，无极也就娱乐了你。
挨的骂越多，赚的票房越多，这是岁末年初四大贺岁片的市场特点。《无极》以高达1.6亿元居于首位。挨骂最少的《千里走单骑》只有2200万元。少于《如果·爱》的2900万元，更少于《情癫大圣》的4600万元。
他们的票房收入也与烧的钱成正比。《无极》烧了3个亿，《情癫大圣》烧了1亿港元，《如果·爱》花了8000万港元，《千里走单骑》最少。
它们都号称贺岁片，虽然都与过年无关，题材各异，放在今年夏天推出也可称暑期档。它们唯一的共同特点就是在岁末年初这个档期推出。这给了它们相互借势营销的机会。
它们的营销与票房唯一不相关的要素是影片本身，这并不足为奇。如果展开联想，这仅仅只是2005年夏天以来娱乐营销特征的延续。一群想唱就唱的超女一度成为乐坛的主角，与专业歌手相比，她们的红火与歌唱功底和天赋其实并不相干。但是她们把握住了两个竞争关系，一是观众的互动，这表现在超女的支持率上；二是超女内部之间的竞争关系，这种竞争把其他非超女排除在外了。
四大贺岁片的营销与票房也正如此。当四者以一个共同的贺岁片出现时，竞争也就只在内部展开：谁比谁更能得到观众的互动，谁比谁更有概念和噱头能抓住观众的眼球。而这两者在一定程度上可以脱离影片本身。
挨板砖当然是观众互动的表现了，所以有人开玩笑，千万别把片子拍好了，都拍好了，观众拿什么板砖拍你啊，一部片子不给人板砖或少给人板砖的机会，拿什么指望观众的互动啊。传统的观点认为，电影的制作、广告、宣传、活动、促销等炒作策略，整合运作，形成合力，才会得到营销效果。
现在看来，生活中的娱乐营销变化更加无穷。
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