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作者：尤红梅
想想2006年就令我亢奋：在一个颇具江湖地位的财经媒体，在“全民体育营销兴奋”中从事体育营销报道，是一件多么美妙的事情：可以拿着望远镜看看老外企业们怎么玩转体育这个营销平台，挣个盆满钵满的，也可以拿着显微镜看看自家兄弟有没有出错。
在国内各航线的飞机航班中，乘客会注意到几个不同的奥运广告：走进机舱，在过道上首先看到的是“奥运射箭冠军可以击中八十米以外的蜜蜂大小的东西”落款是通用，接着在机舱中安顿下来就坐，前面座位的背部上是一行字：“奥运接力棒冠军的速度是乘务员递给你饮料的5倍”落款还是通用；打开小桌板，旁边还是一行字“奥运跨栏冠军，能跳过您前面十个座位。”落款还是通用。同时在飞机的桌板上以及其他一些传播平台，人们也看到另外两个小提示：一个是中石化LOGO与北京奥运中国印的“合影”，同时有一行字符：“油中感谢中石化加油卡”；另一个是，国航的LOGO和北京奥运中国印LOGO的“合影”。
2006年，都灵冬季奥运会因为有中国联想的参与而更值得期待，世界杯的万人空巷是可以预期的，亚运会中国代表团大获全胜是能够肯定的。体育的世界很精彩，但是体育的精彩并非是企业拿来仰望，当做装饰佩带的。不论是将体育纳入企业的战略规划还是营销规划，想要分享体育世界的精彩从分享体育精神开始。
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