宋繁银：2005年成为营销分水岭

　　《南方都市报》副总编宋繁银：2005年成为营销分水岭　　

　　今年营销环境的变化，具有分水岭的性质。首先，国内企业的营销心态开始转变——单靠灵活的营销技巧无法赢得胜利，自身的“强健体魄”才是制胜关键。其次，市场竞争环境发生变化，消费者逐渐偏向于如汽车、房地产等的大件耐用产品的消费。最后，国际形势瞬息万变，出口遭遇越来越多的反倾销诉讼等亦影响到国内的营销生态变化。

　　而我个人觉得，营销的最高境界也要讲政治，顺应政策和民意。2005年特别值得一提的是，广东移动推出的“红段子”短信大赛，有破有立，不仅有效地反击了黄段子，也以有力的事实纠正了当下“庸俗即主流”、“移动增值业务唯有低俗方能盈利”的错误观念，证明了积极向上、乐观健康的生活态度可以是、也必然是人们生活中不可替代的主旋律。可以看出，红段子大赛的创意人具有高度政治智慧，这是其成功的基础，并且红段子大赛借助强势的大众媒体进行宣传，有效地深入了社会生活的每一个角落，这是其迅速地成为了当前短信文化最热门的现象的有力支持。红段子大赛的成功说明，高超的营销必然与社会主旋律血脉相连。

　　本报记者 熊浩