何力：一个整合营销的新时代终于到来

　　《经济观察报》总编辑何力：一个整合营销的新时代终于到来

　　整合营销的出色运用，堪称今年营销业界的新动态。通过众多媒体的联手推波助澜，一个成功的营销事件可以把整个价值链上的企业的能动性都整合进来，实现了1+1+1>3的结果。在平面、网络和电信媒体合力缔造的平台上，一个整合营销的新时代终于到来。

　　以“蒙牛：联手湖南卫视 酸酸乳借超女热销神州”事件为例，该营销事件使价值链条上的每一方的价值都达到了最大化。而值得关注的是，参与策划该营销事件的媒体--湖南卫视等，也把自己当作价值链中的一个环节，而中国电信也籍着观众积极参与投票的热潮，赚取了不少短信信息费和美誉度。

　　虽然有人认为，超女的成功是“抄袭”了国外同类节目的固有模式。我认为，为什么要用这个贬义词呢？中国有句话是“西学为用，中学为体”，只要运用得当，只要有效地借用能让中国营销水平更上层楼，又何乐不为呢？在今年营销业界的评选中，一些国内企业就比外资企业的表现出色，这就是进步所在。

　　本报记者 麦婕莹 实习生 易芬