孔繁任：创新是营销创新的最终生命力

　　《销售与市场》总策划人孔繁任：创新是营销创新的最终生命力

　　营销业界的改变，与国家宏观经济环境的变迁密不可分。销售渠道的革新，媒体传播方式的改变与媒体结构的调整，都成为了左右营销业界发展的关键词。

　　值得再三强调的是，要把企业的品牌营销做好，要依托于质量过硬的产品，而产品的 创新和变化，则是营销创新的最终生命力。中国的企业不能先学会吆喝，再去潜心钻研产品，那是本末倒置的做法。

　　至于评点今年的营销大事，不能少了“蒙牛：联手

湖南卫视，酸酸乳借超女热销神州”。该事件的出水，标志着新媒体时代的到来。这是国内首次大规模的电视、电信和互联网三大媒介联袂参与的营销事件。

　　其实，在传统的营销观念中，企业与受众的地位是非对称性的，企业的营销要往哪个方向走或者要传播什么信息，都是企业说了算，受众只能被动接受。但在新媒体时代中，营销也被赋予了新内涵。例如，受众可以通过一对一的短信投票形式，主观地影响营销事件的阶段性结果。而随着短信投票形式的升温，也引发了电信业界的一场革命，一些收费短信经营商雨后春笋般冒起。

　　本报记者 麦婕莹 实习生 易芬