|
作者：吴晓燕
《超级女声》热闹过后的隐患
《超级女声》已经不是第一次成为一个话题，只是今年更比往年轰轰烈烈。这个目前最火爆的大众娱乐性节目，几乎每到一个赛区都引起“超级震撼”。有报道在表述其盛况时
说：数千人通宵排队，有人为加塞儿掏假枪示威；成都报名：交通拥堵，万人逃学。
《超级女声》的火爆自有其必然因素，如在这个“人人都想做主角”的社会，它的出现满足了人们的心理需求；它真人秀的形式，刻意延长淘汰过程，增加了节目的真实感，满足观众的猎奇心理……
一时间，各大电视台纷纷上演超级模仿秀：《莱卡我型我show全国偶像歌手大赛》、《星光大道》、《梦想中国》……看起来，全国上下都在兴起轰轰烈烈的造星运动。
但是这种繁荣能保持多久？从这类节目目前的运作模式来看，情形并不太乐观，因为这类节目并非真正意义上的“造星工厂”。例如《超级女声》的上届“超女”安又琪，在夺冠后迅速推出自己的专辑，但制作却是马马虎虎，估计唱片公司只是想趁其热度搏一下，并没有系统打造的意思。上届超女第三名的获得者张含韵虽然人气延续至今，而其中的奥妙在于误打误撞地搭上了蒙牛广告的车。
跟同为选秀出位却大红大紫的S.H.E、杨千女华等相比，安又琪等的悲哀无疑是内地娱乐产业、流行文化的悲哀：我们有心造星，却无力为继，与更容易挖掘到的可造之材相比，我们更急需最前端的造星者、制作者、包装者。
如果缺乏这样的体系，这些星只能是昙花一现，但长此以往，还能有多少人追捧呢？
向ZESPRI奇异果学行销
一个水果推出中文标识也搞得热热闹闹。日前，全球最大的奇异果行销商——ZESPRI新西兰奇异果国际行销公司正式推出了其全新的中文品牌名称“佳沛”，借以开拓市场。奇异果看上去和猕猴桃类似，但是不类似的是它的行销方式。
ZESPRI，占据奇异果全球市场销量的20%，分析ZESPRI的成功，不但可以为水果商们提供思路，更是值得国内的消费品品牌学习和借鉴。
因为在国内市场，有莱阳梨、山东冬枣、大兴西瓜，只是在拥有了原产地概念后，我们的生产商并没有把概念转化为品牌，所以它们就和市场上其他的水果也无多大差异。
其实，奇异果是从中国引进的，但可惜的是，却是“墙内开花墙外香”。ZESPRI有诸多措施来营销奇异果，其中一个最值得推崇的地方，在于1988年为整合原有各自出口的产业组织，新西兰政府协助成立“新西兰奇异果营销局”，集中并整合果农资源形成单一出口的营销模式，加强从选育品种、果园生产、包装、冷藏、运输、配售及广告促销等环节的配合，使得新西兰奇异果成为全球奇异果市场的领导品牌。
这样ZESPRI就可以把奇异果当成一个产业来运作，整合各种资源，用营销快速消费品的方式营销自己。
| 
