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谭俞雄
随着低端市场的竞争日益加剧，一些有实力的本土品牌正跃跃欲试地与洋品牌在高端市场比拼，中国石化润滑油公司牵手中国第21次南极科考队、为“神五”提供润滑保障、独家赞助F1赛事、成为2008年北京奥运会正式用油，就是本土润滑油品牌力图树立高端市场形象的一次次有益的营销尝试。
以往“雪龙”号在出征极地过程中，全程均使用国外知名厂商提供的润滑油产品，在此次历时150余天的南极科考活动中，“雪龙”号首次采用国产润滑油为其各动力系统提供润滑保障，长城润滑油成为惟一的指定用油。“雪龙”号在完成极地科考任务后顺利返航，无疑充分验证了国产润滑油卓越的产品品质和本土企业的综合实力。
极地科考事业是一项科学探索，更是展示一个国家综合国力和科技水平的舞台，吸引着国内外各方人士和普通大众的广泛关注。如同航天事业一样，极地科考事业对相关装备、技术和产品都有着极高的要求，正因为如此，不少装备、技术和产品还得通过进口解决，能为极地科考事业效力的本土产品无疑要有“真功夫”，而且得有国际水准。“雪龙”号返航，无疑有力地树立了本土润滑油品牌的高端市场形象。
实际上，像牵手南极科考队这样的营销活动，中国石化长城润滑油已不是一次了。据中国石化润滑油公司总经理宋云昌介绍，近年来，长城润滑油为“神舟五号”的发射提供了高品质的润滑保障，以F1赛事独家赞助人全新亮相，邀请世界顶级导演拍摄“风云篇”广告……正是通过这一系列的营销策划，长城润滑油逐渐树立了其高端产品的形象。
在长城润滑油成为“雪龙号”独家专用油后不久，北京奥组委即宣布：中国石化长城润滑油成为2008年北京奥运会正式用油。北京奥组委市场开发部部长袁斌表示：“长城润滑油能够独家为代表国家最新科技实力的‘雪龙’号考察船提供润滑油产品及服务，再次验证了中国石化润滑油公司过硬的技术和服务能力，向世界展示了我国民族品牌的优异品质和形象。”
应该说，作为中国润滑油行业领导者，中国石化长城润滑油已站在了世界润滑油技术的前沿，产品性能达到了国际一流水平。但是，试想，如果长城润滑油不敢在高端市场打拼，不善于策划一系列高端营销事件，或者不能敏锐地捕捉大众兴奋点，那么长城润滑油更难以进入润滑油的高端市场。
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