营销策略：电影合作营销六大攻略

　　□李文

　　电影广告贴片：这是最传统的广告宣传形式，在电影放映前或放映过程中通过播放广告达到宣传企业产品和品牌的目的，绝大多数品牌都选择电影贴片广告的形式；

　　捆绑推广宣传：在电影前期的宣传推广过程中，通过与相关产品捆绑，共同进行宣 传活动。例如多普达手机与《英雄》的捆绑推广，MO-TO与《手机》的捆绑宣传；

　　产品赞助：合作企业往往通过赞助产品的方式介入到剧情中，企业的产品以不同的形式出现在剧情中，直接或间接暗示消费者。例如宝马赞助《手机》主角驾驶用车，摩托罗拉赞助《无间道》剧情中手机的使用；

　　电影素材拍摄广告：合作企业利用电影中的剧情素材拍摄电视广告，借助电影放映期间形成的效应达到关联影响。三星的一款手机就借用《黑客帝国》剧情片段拍摄电视广告，开创了创意的空间；

　　联合促销：电影放映期间，合作企业与电影票房销售进行联合促销。例如买产品送电影票，或者买电影票抽中大奖等形式。《手机》与国美电器合作过程中推出购买家电送电影票的促销活动；

　　主人公代言：借助电影热映，主角的高曝光率，请主角为产品代言，更多的吸引眼球。例如在电影《英雄》热映期间，多普达手机迅速与主要演员陈道明合作，为其手机代言。