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联手倍力健身公司，欲扭转高脂快餐餐食品的受损形象
徐磊 NBD报道
美国知名餐饮集团百胜公司从明年1月1日起将推出一项全新的促销活动：吃快餐+免费健身。该活动的推出旨在赢回那些想控制体重拒绝高脂肪快餐食品的顾客们。
百胜集团日前发布声明说，顾客只要在明年1月份光顾百胜集团下属五大品牌连锁店的任何一家，不论金额多少，只要凭有效消费收据，就能获得倍力健身公司提供为期4周的免费健身服务。更令人动心的是，顾客能去任何一家倍力分店。无论你身处何地，都能去就近的倍力健身俱乐部痛快地出一把汗，这样的感觉真是不错。不过令人稍感遗憾的是，此次促销并非全球性，仅针对美国境内的顾客。
百胜集团是全美仅次于麦当劳的第二大餐饮集团，旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟、艾德熊、LongJohnSilver's等5大快餐连锁品牌，其中除了LongJohnSilver's外，其他4个品牌都已登陆中国。
百胜集团去年销售业绩高达84亿美元，在全美拥有1.8万家店铺。美国倍力健身公司则是全美乃至全世界最大的健身业运营商，具有40多年的专业健身史，在美国也有超过400家的健身俱乐部。
吃快餐免费健身就是这两家快餐和健身领域的巨头最近联合推出的促销活动。百胜集团负责饮食营养的官员称，随着新年的到来，许多人都开始考虑健身问题，所以推出这一活动十分适时。倍力公司的官员也说：“我们和百胜联手，为这些顾客提供在全美都数一数二的健身锻炼机会而且还是免费的，哪里能找这么划算的买卖。”
不可否认的是，两家公司大张旗鼓地推出此项活动，背后还是隐藏着更深层次的原因。由于近来美国大众对快餐业指责一浪高过一浪，包括麦当劳、百胜集团等在内的大型快餐零售公司正面临着越来越大的肥胖问题压力。
来自舆论铺天盖地的批评已不仅仅涉及到各大快餐公司经济利益的得失，更转化为一个敏感的社会问题。为了挽救受损的公司形象，百胜和麦当劳纷纷想对策出奇招。
此次百胜集团再出新招，也可看作在健康饮食这个新领域和麦当劳的又一次短兵相接吧。
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